Está en la página 1de 3

26 de abril de 2017

Nombre: Jorge Iván Moreno – Yulieth Ariza

ANÁLISIS DE UN DISCURSO PUBLICITARIO AUDIOVISUAL

El siguiente análisis se genera con base a los procedimientos que se postulan en el material
“Sinergia entre representaciones sociales y multimodalidad. Análisis de un discurso publicitario
audiovisual” de Claudio Araya Seguel, en el cual se propone un modelo con el cual se pueden
llegar a identificar las posibles significaciones, así como la intención comunicativa del producto. En
este caso, se analizará un comercial de la marca de cosméticos Natura.

1. PRODUCTO Y DESTINATARIO:

Producto: crema hidratante

Marca: Natura Chronos

Cualidad del producto: El producto previene las arrugas de envejecimiento. Al igual que el
comercial con el que se hizo el análisis en el material, este comercial también cuenta con un
eslogan: “Viva tu belleza viva”. En este slogan se hace énfasis en el cuidado activo de la estética
facial con un rejuvenecimiento continuo, es decir, optando constantemente por la prolongación de
la juventud, reflejada en la piel.

Destinatario: El comercial va dirigido a varias mujeres, dentro de las que se pueden observar a
algunos cuya edad está entre los 30 hasta los 70 años en adelante, ya que en una escena del
comercial, se pueden ver dos cremas Chronos en las que se muestran cuatro tipos de edades en las
que se pueden aplicar la piel, siendo estas 30, 45, 60 y 70.

2. TIPO DE PUBLICIDAD:

Tratamiento del producto: Por un lado se le atribuye una importancia para el autoestima, en
cuanto a los beneficios que trae para el cuidado y el fortalecimiento de la piel, permaneciendo con
un buen estado de ánimo al conservar su atractivo físico; Por otro lado, se expone un producto que
se propone como una solución, no absoluta pero sí considerable, para la constate búsqueda del ser
humano, en este caso de las mujeres, por mantener vigente su juventud el mayor tiempo posible.

Campaña: La campaña se puede dirigir a una incentivación positiva y posible sobre la preservación
de la estética facial, la cual también influye en los comportamientos psicológicos del sujeto y en su
disposición para hacer actividades corrientes en la vida juvenil.

Modelo comunicativo: Las actividades que realizan las protagonistas de este comercial hacen
parte de experiencias que se consideran significativas para el común, las cuales los adultos
mayores o las personas ancianas ya han realizado y de las cuales tienden a privarse de realizar, en
razón de su apariencia, según como lo propone el comercial. Lo que se puede decir que se sugiere
en este contenido es la posibilidad de seguir realizando aquellas actividades de sus años
anteriores, mediante una prolongación de la juventud, desde la protección de la piel facial, con el
uso de este producto, el cual permite que los individuos puedan revivir aquellos momentos de
emoción que experimentaron antes de envejecer.

3. ANÁLISIS NARRATIVO:

Reseña del comercial: El comercial inicia con el logo de la empresa Natura, dentro del cual hay un
ojo que se abre mientras desaparece el logo; mientras que, consecutivamente a eso, se presentan
diferentes escenarios con diferentes protagonistas, realizando varias actividades: Una mujer de la
tercera edad contrayendo matrimonio; Dos mujeres de aproximadamente 40 y 50 años peleando
en un ring de boxeo; Una mujer tatuándose un brazo; Una pareja juvenil de mujeres con las frentes
apoyadas y con las manos entrelazadas; Una mujer también de tercera edad en una limosina,
tomando vino en compañía de un hombre y una mujer jóvenes; Tres mujeres que observan a la
cámara en primer plano y en diferentes escenarios. Luego de estos escenarios, se muestran ciertas
imágenes de hojas y de plantas, con las cuales se indican el componente natural con el que se
fabrica el producto. Por último se pueden observar mujeres adultas de distintas edades
aplicándose el producto y sonriendo consecutivamente.

Acción: Entre todas las mujeres se identifican actividades que son propias de los jóvenes, pero que
estas mujeres siguen realizando corrientemente. A su vez, la actitud de estas mujeres en cada
situación es alegre y enérgica, pues se les puede ver sonriendo constantemente, no solo cuando
están realizando sus actividades, sino también cuando están aplicando el producto en sus rostros.
Como ya se ha referido antes, estas costumbres tienden a dejar de serlo en personas con avanzada
edad o en las cuales empiezan a aparecer los primeros indicios faciales de la vejez. Algo que se
puede identificar es esa lucha contra el paso de los años, la cual se combate con el producto
sugerido en este comercial; Pero también se sugiere la belleza facial como un garante de felicidad y
como un posibilitador, o también un facilitador de recobrar esas acciones de las que las mujeres (y
en general todo individuo) se habían alejado.

Estructura de la acción: Las escenas de las mujeres protagonistas se muestran de forma aislada, es
decir, que son historias a parte y sus protagonistas no tienen relación entre ellas. Sin embargo, el
elemento en común entre ellas es la utilización del producto, junto con su estado de ánimo y su
disposición frente a las actividades que realizan. Primero, como se indicó en la reseña, se muestran
a mujeres adultas y de varias edades realizando varias actividades; luego se muestran unas
imágenes que, junto con la narrativa verbal del comercial, indican ciertas propiedades naturales y
compuestos científicos eficientes con los que se compone el producto; Por último, se ven a estas
mujeres aplicando el producto.

Personajes: Mujeres adultas que oscilan entre los 30 hasta los 70 años en adelante.

Gestualidad: En cada una de las escenas, se pueden percibir a las mujeres llenas de vitalidad, con
una constante sonrisa y sin ningún tipo de limitante.
4. SISTEMAS DE PERSUASIÓN:

Cómo convence el comercial: El desafío que propone el producto frente al determinismo biológico
del envejecimiento y la renuncia a la juventud es lo que más atrae al consumidor, que son mujeres,
según como se propone en lo audiovisual. El mismo slogan invita a mantener activamente viva la
belleza desde una perspectiva meramente estética. Incluso el mismo nombre del producto
“Chronos”, que significa tiempo, indica una regulación del paso de los años reflejado en la piel y
por medio del producto. Si bien la juventud es de las condiciones que los individuos quisieran
prolongar casi que eternamente, el comercial también se encarga de promover la correlación
existente entre la felicidad y la juventud. Si el producto se atribuye a sí misma la prolongación de la
condición juvenil, el público consumidor se verá atraído y persuadido por este, al ser un cierto
garante de belleza y, a su vez, de felicidad.

5. ASPECTOS FORMALES:

Tipos de planos: El más recurrido en este comercial es el primer plano, ya que siendo un producto
de humectación y protección facial, en cada escena, la gran parte del tiempo de duración del
contenido, en especial en la última escena en la que se observa a las mujeres aplicándose la crema,
se encuadra la imagen a la altura de los hombros y se refleja la expresión de satisfacción del
consumidor. Otro plano usado en este comercial es el plano entero, que se evidencia en la primera
mitad y en donde se ve a las mujeres realizando actividades de forma enérgica y alegre. También
se hace un uso de estos dos planos al comienzo, pues la cámara se enfoca tanto en los rostros de
las mujeres, como en sus movimientos corporales.

Texto: El slogan “Viva tu belleza viva” invita a tener un cuidado riguroso y activo de la belleza de la
piel, por lo cual el producto se expone como un garante para llevar a cabo ese proceso y así
prolongar el estado de belleza facial. El texto también invita a no perder la noción de juventud sin
limitarse por la edad; sin embargo, este es el pretexto más redundante con el cual se intenta
conmover al espectador a que compre y consuma el producto. En cuanto a la voz que presenta el
producto, se puede decir también que esta sugiere el embellecimiento de la piel por fuera de
productos más artificiales como el maquillaje, puesto que hay un fragmento en el que habla de “la
belleza de no esconder la edad, de enorgullecerse de ser quien eres”.

Estilo: Es un comercial esperanzador, ya que la función del producto es evitar que la vejez se
manifieste de forma más evidente, por medio de las arrugas o las manchas o lo que se considera
“un tipo de imperfección” en el color y la forma del rostro. A su vez, el producto va dirigido a la
población femenina, sobre la cual recaen varias series de prejuicios o presiones sociales sobre la
conservación de su belleza.

Música: La música aquí adquiere cierto protagonismo, ya que algo que se puede decir en cuanto a
la ambientación sonora es el hecho de que es un ritmo contemporáneo y con sonidos propios de la
música electrónica. Estos sonidos también se pueden relacionar con las tendencias musicales de
los jóvenes, por lo que sirve también para acercar al consumidor a la idea de juventud que vende
el producto, incluso en las propias tendencias.