Guía mercadeo

Proyecto análisis de plaza y necesidades.

Matriz de caracterización

Tabla de segmentacion iceberg 3 niveles

(demografico, psicologico externo) emocional
Publico objetivo:

¿pregunta orientadora?

Demografico: Psicografico:

datos (edad, estrato, ubicación, etc) familia, grupos, rasgos culturales, perfil referencial.

Empatia
piensa siente

dice hace

Posicionamiento / cadem competencia

paternal maternal simbologista racional
Matriz de necesidades

¿pregunta orientadora?

consumidor necesidad Disposicion mercado Calificacion

calificación Apreciación <valoración> Apreciación calificación
4 fisiologico
3 Seguridad
5 Social
3 Estima
2 Ser

ser estar hacer Tener < enfasis de ser estar hacer tener
interacción>

Ideas

Plaza
Presencia de negocios
¿Pregunta orientadora?
tamaño temporalidad Formato de Escenario idea
venta virtual
Micro: Estable:
Pequeño: Cíclico:
Mediano: Efímero:
Grande:
Híper grande:
canales