La palabra “Branding” es un anglicismo utilizado para referirse a la creación y gestión

estratégica de una marca, lo cual forma parte de la mercadotecnia. Este proceso juega un

papel fundamental cuando se trata de obtener el posicionamiento que toda empresa espera;

sin embargo, para saber exactamente en qué consiste, se ha de partir desde el análisis de su

concepto.

Branding se deriva del vocablo “brand” que significa marca, y este a su vez se origina

etimológicamente de la palabra “bran” que quiere decir “quemar” y se utilizaba para

referirse al acto de marcar a fuego las reses. Desde la antigüedad, la acción de marcar un

objeto, tenía la función de permitir su identificación, y data desde hace más de dos mil

años.