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UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS

FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y ARTES AUDIOVISUALES

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

TEORÍA DE COMUNICACIÓN

PRODUCTO COMUNICACIONAL
TRABAJO FINAL

MANUEL AGUIRRE, MELANIE COELLO, CAMILO GALLEGOS, ROBERTH VÉLEZ,


ANDRÉS VILLAVICENCIO

PROFESOR: FERNANDO BRAVO

31 DE ENERO DEL 2019


PRODUCTO COMUNICACIONAL
ANÁLISIS

El presente texto tiene como objetivo analizar el afiche presentado desde la perspectiva
elaborada en el texto Retórica de la imagen: lo obvio y lo obtuso de Roland Barthes -un análisis
teórico del desempeño de la imagen dentro del rol publicitario. El anuncio publicitario presenta tres
mensaje o niveles de comprensión entre los cuales se hayan: en primer lugar, el nivel lingüístico o
cultural, en segundo lugar, el denotativo o de representación y en último lugar el nivel connotativo
de significación.

Mensaje Lingüístico

Bajo el primer nivel de entendimiento, el afiche representa y promociona el producto a


través de dos elementos: el elemento escrito y el elemento de la imagen. En este caso el elemento
predominante y que guía el hilo narrativo del afiche es el elemento escrito, mientras que el elemento
de soporte es la imagen. La imagen en el afiche, cumple un rol únicamente de representación de los
objetos, ya que la botella del limpiador no contiene un significante más allá del mismo objeto que
como envase y desconectado del elemento escrito no sería claro en el contenido que contiene.

En la siguiente publicidad podemos observar los siguientes grupos de mensajes lingüísticos,


que en este caso sería el eslogan: “No todo lo que brilla es oro” como una forma de atrapar a través
de la publicidad e incentivando a la compra junto con el mensaje de descuento más un producto
gratis, mientras que en la parte inferior del anuncio podemos observar una frase que genera
reflexión sobre el hogar relacionado con la limpieza. A través de la palabra ‘’Nuevo’’ se da a
conocer algo innovador y no antes visto, bastante más pequeño y aún más abajo podemos ver una
leyenda que dice el isologotipo de la marca corporativa: “Unilever”; de esta forma se destacarían
todos los mensajes lingüísticos.

Mensaje Connotado

El conocimiento requerido para decodificar el anuncio también se expande del


conocimiento antropológico, debido a que requiere de un conocimiento y comprensión del idioma
español y adicionalmente requiere que el público entienda el inglés o por lo menos el significado de
la palabra “New.” También requiere que el receptor asocie el envase del limpiador con herramientas
de limpieza, caso contrario la eficacia del anuncio disminuiría. En la pieza gráfica publicitaria,
podemos ver afirmación muy clara y evidente entre el limpiador UDLA y cualquier marca líder en
limpieza.
La publicidad deja entrever que la limpieza es más efectiva si usamos el producto, puesto
que a través de su logo, nos deja claro que ha sido investigado y probado en limpieza difícil. A su
vez, el envase donde se encuentra su logo, genera la idea a través de la imagen y el sello
comprobante de que es un producto sumamente estudiado e investigado y que frecuentemente
ayuda al avance de la limpieza e higiene, donde nos recalcan que la higiene está basada en una serie
de hábitos relacionados con el cuidado personal.

Estos hábitos de cuidado personal, inciden positivamente en la salud y previenen posibles


enfermedades, ya que esta estrictamente relacionado con el hogar, dada la frase expuesta en el
afiche. Algo destacable también es el color azul que invade la publicidad, que coincide justamente
con el color del azul, característico de la marca en cuestión.

Mensaje Denotado
El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos, los cuales son descritos de
manera objetiva. En la pieza publicitaria hay varios elementos que tomar en cuenta por ejemplo: el
impacto inicial, es causado por el producto como tal que ocupa alrededor de dos cuartos de toda la
pieza. En el producto se aprecia la presentación del mismo dándonos a entender de qué manera se
utiliza; en este caso la función de limpieza manual.
A continuación, el impacto va encaminado hacia el “copy” o la copia de la pieza que en
publicidad se conoce como la parte escrita, en esta se aprecia que el “copy” tiene un tamaño
considerable, razón por la cual después del producto dirige la atención hacia él. Lleva toda su
atención a aquello que se está vendiendo o se quiere vender, es decir, sus beneficios, descuentos,
importancia y sobre todo la comodidad que brinda para lograr su objetivo final.
Es indispensable recalcar también, que dentro de la imagen o forma que se puede observar
que tiene el producto, existe una pequeña figura, pero no por esto menos importante, que muestra el
resultado que el producto nos da. Esta pequeña figura en una esquina del mismo, va acompañada de
un brillo, queriendo reflejar como una luz intacta dada por este; esto se plantea dentro de la función
epistémica, puesto que esta figura pequeña pero reluciente da un significado de
salida, alegría y logros para el público o cliente.

Bibliografía
1. Communications. (1964) La estructura de lo visible. La imagen. Obtenido de: barthes-
roland-retorica-de-la-imagen-lo-obvio-y-lo-obtuso.pdf