CASO VEKA

1. ¿Cuáles han sido las presiones principales que sobre Veka causaron los cambios
dentro de la estrategia de operaciones?

La principal presión que tuvo Veka fueron las leyes ambientales de su país. Esto le
permitió a la empresa reinventar su estrategia de operaciones donde el reciclaje se
involucró dentro de este proceso generando un nuevo negocio y nuevos mercados de
materiales reciclados para transformarlos para la venta.

2. ¿Qué oportunidades para la operación de Veka se crearon por medio de la

mudanza hacia la estrategia de reciclaje?

Se convirtió en una empresa más competitiva ya que los clientes que valoran el
cumplimento de la leyes ambientales así como la protección del medio ambiente la ven
como una empresa verde, generando más seguidores y ventas es sus productos.

Además este cambio le permitió desarrollar nuevos productos, bajar los costos de
producción por la reutilización de materiales de desperdicio transformados, como
consecuencia de esta decisión estratégica le permite aumentar la rentabilidad a la
empresa.

3. Entregue un ejemplo acerca de cómo el ambiente legislativo afecta la estrategia

de operaciones de una organización real. Además, genere 2 ideas en relación a cómo
puede convertirse esa presión en una oportunidad.

La gestión de residuos comprende uno de los problemas ambientales de alta prioridad en

el mundo, dadas sus repercusiones en los ecosistemas y en la salud pública. Esta
problemática se hace compleja, en la medida en que los residuos son generados por
diferentes sectores y procesos; como consecuencia de esto, son variadas sus
características físicas, químicas o biológicas y, por ende su tratamiento y disposición final
son también diversas.
Según datos del Ministerio de Ambiente, en Colombia se recicla el 13% del total de los
residuos generados, el 7% por recuperadores y/o cooperativas informales y el 6% por
convenios directos entre el comercio y la industria, lo cual evidencia un bajo control sobre
los desechos del país.
Son varios los casos e iniciativas que fomentan el reciclaje y la reutilización de residuos en
el país, permitiendo articular iniciativas y prácticas locales, que paulatinamente establecen
modelos para el óptimo manejo y aprovechamiento de residuos es el caso de Coca – Cola
y Artesanías de Colombia.

Siendo un país de raíces indígenas y tradición artesanal, la actividad ambiental también

tomo su sitio. Actualmente, y gracias al apoyo de Artesanías de Colombia y Coca Cola, se
ha puesto en práctica la tendencia mundial de “upcycling”, encaminada a reutilizar de
manera creativa; para ello se han empleado botellas plásticas para la creación de modelos
exclusivos de lámparas con tejidos de paja de tetera, la cual es teñida de variados colores,
gracias a las manos creativas de los indígenas del Cauca desplazados por la violencia, y que
actualmente viven en Bogotá.
Las diferentes acciones han ido edificando un cambio cultural, social y sistemático, que
gradualmente logrará optimizar el manejo de los residuos, pero sobretodo la disminución
en su generación.