SOCIEDAD BURGUESA

DESCRIPCIÓN: Afiche VanHouten´s

PROCEDENCIA: Holanda

DATACIÓN: 1.899 D.C.

AUTOR: Johann Georg Van Caspel

COLECCIÓN: Hoorn Museum

Este afiche holandés sobre chocolate Van Houten´s cuyo autor fue Johann Georg Van Caspel, data de 1899 D.C., cuyo
orden epistémico Lowe lo ubica en las reglas del desarrollo en el tiempo, constituido por una cultura tipográfica, y una
visualidad extendida.
Por su parte Debray lo ubicaría en una mirada económica, diría que este afiche forma parte de un flujo de imágenes, sin
contenido ni consecuencia, a la que llama visual, esto se da cuando se han adquirido poderes sobre el espacio, el tiempo y
los cuerpos para no temer ya la trascendencia, dice que lo visual nos hace ver un entorno bajo control.
El emisor de este afiche era el productor del chocolate, que a través de esta publicidad que estaba destinada a las personas
que vivían dentro de los nuevos paisajes urbanos alterados por la tecnología y la producción industrial, y gracias a un
aumento en la alfabetización, tenía como fin estimular el consumo del producto, que se producía en masa. El consumidor
de este producto que publicitan tenía el ideal de “comodidad” para justificar sus compras innecesarias, como compensación
por el trabajo burgués. Utilizando una representación de la Grecia antigua se apuntaba a hacer disfrutar estéticamente y
captar la atención del espectador burgués que busca recobrar el pasado, debido a que su experiencia presente se había
vuelto más mecánica y externa, y el pasado parecía más distante.

Historia I . Macchi - Mariana de la Torre