Marketing Mix

El marketing mix es un análisis de estrategia de

aspectos internos y desarrollados comúnmente
por las empresas. Se tienen en cuenta cuatros
variables principales del negocio
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la
situación de la empresa y poder desarrollar una
estrategia específica de posicionamiento
posterior.
Esta estrategia es también conocida como las
"4Ps"
¿Qué son las 4ps?
¿Qué función cumplen dentro del marketing?
-Producto
-Precio
-Plaza
-Promoción
P De Producto
Es el elemento más importante del marketing
mix. Cuidado que con producto nos referimos
también a cualquier servicio, idea o lugar que
esté en el mercado para su comercialización.
Satisface una determinada necesidad, como
todos aquellos elementos/servicios
suplementarios a ese producto en sí
*Video*
“Preguntas que deben hacerse a la hora de
detallar un producto” (Explicar con propias
palabras)
“Estrategias relacionadas con Producto” (Explicar
con propias palabras)
P De Precio
En esta variable se establece la información
sobre el precio del producto al que la empresa lo
ofrece en el mercado.
-La percepción de los consumidores
-Considerar los precios de los productos de la
competencia (Explicar)
*Video*
“Preguntas que deben Hacerse a la hora de
Analizar el Precio” (Explicar)
“Estrategias que están relacionadas con el
Precio”
Precios Bajos: Introducir en el mercado un producto con
el precio más bajo para hacerlo conocido de una forma más
rápida.

Precios Altos: Otra estrategia es lanzar un producto con

un precio más elevado, para dar sensación de que es un
producto de mayor calidad.

Precios promocionales para los

consumidores: por ejemplo, traer un nuevo cliente o
poner un mensaje en las redes sociales pueden ser acciones
que pidamos que realicen los clientes.
P de Plaza (Distribución)
Aquí nos centramos en cómo hacemos llegar nuestros
productos y servicios al cliente, (canales) y los lugares donde
se vende.
Podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de
venta, la relación con los intermediarios, el poder de los
mismos, etc.
• ¿Cómo podemos hacer llegar los productos al
consumidor?
• Franquicias.
• En otras tiendas.
• Venta online.
• Local propio

¿Qué estrategias se podrían crear con

relación a la plaza? (Explicar)
P de Promoción
Esta variable consiste en analizar la forma en que las
empresas dan a conocer sus productos o servicios.
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la
empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar
sus ventas en el público
Por ejemplo: la publicidad, las relaciones públicas, la localización
del producto, etc.
“Preguntas Que se deben plantear
en Promoción” (Explicar)
“Estrategias Relacionadas con
Promoción” (Explicar)
 Campañas hipersegmentadas: el marketing cada vez tiende
más a ofrecer mensajes muy personalizados.
 Influencers: la amplia mayoría de “líderes de opinión”
son actores, presentadores y cantantes, pero cada vez irrumpen
con más fuerza youtubers o bloggers.
 Reforzamiento de la marca: esta estrategia lo que se busca
es crear lealtad de nuestros consumidores a la marca, un
ejemplo de esto es el uso de membresías con las que los
clientes pueden adquirir una serie de descuentos y
promociones.
 Crear demanda: ofrecer una promoción por tiempo limitado
(ejemplo; en la compra de un producto, el segundo es a
mitad de precio)
A estas 4ps se le suma una creando
las 5 Ps y esa quinta p es…
P de Personas
Quiénes son tus clientes? ¿Cómo tratarlos? Un buen servicio
al cliente es un punto crítico de diferenciación en tu mercado
y cuando se combina con enfoque claro en el mercado meta,
estarás asegurando la construcción de un negocio rentable.

¿Qué es una Campaña?

Es un conjunto de piezas creadas con el objetivo de difundir
una marca, más precisamente un producto o un servicio.
Para que la acción sea considerada una campaña
es fundamental que exista unidad entre las piezas
Esto es, que presenten la misma idea, el mismo slogan, los
mismos estilos y colores

*Video*
¿Qué es necesario
considerar al momento de
elegir el tipo de campaña
publicitaria? (Explicar)
*Tipos de Campaña*
*Campaña Publicitaria Institucional
- Tiene como objetivo hacer que una marca sea
conocida o pueda informar sobre una novedad a
la mayor parte de los clientes
*Campaña Social
- Por lo general, una campaña publicitaria con
esta función busca ser base de nuevas creencias
o cultura
*Campaña Gubernamental
- Es hecha por el gobierno en el afán de
conquistar el apoyo más expresivo de los
ciudadanos y estimular el voto
*Campaña Electoral
- Esta es una acción que tiene como objetivo
principal presentar las cualidades de cada
candidato y las ventajas de apoyarlo para
alcanzar el cargo político deseado.
*Campaña de lanzamiento de
marca, producto o servicio
- Es una de las principales estrategias de
marketing de las empresas y suele ocasionar
buenos resultados.
*Campaña de reactivación
-Tiene como meta motivar el consumo de una
determinada marca.

Gracias por su atención Final