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EVIDENCIA 13: SEGMENTACION DE MERCADOS

Seleccionar tres marcas de vehículos comercializados en Colombia y describir la segmentación del mercado para cada uno de ellos, enfocar los criterios sustentados en consultas e investigación

¿Es aplicable a otros países? Explicar

Renault

Toyota

Kia

RENAULT

Tipo: vehículo

Nombre: logan

Mercado objetivo: Este carro está diseñado para que las personas con ingresos entre 2.000.000 y hasta 4.000.000 con edades entre 25-40 con el objetivo que las familias necesitan buscar soluciones para su movilidad y comodidad de pago.

Método de investigación: Encuesta

Perfil educativo: Personas con estudios tecnológicos, empleados, personas con negocios propios

Resultados: Se determinó que la estrategia de impulsar el LOGAN, estaba basada en las familias que buscaban un vehículo con amplios espacios y con un precio asequibles para efectuar el pago, de este modo garantizando un fácil desplazamiento al trabajo o la universidad

Aplicable a otros países? en la ciudad de Cali se realizó el conversatorio de rendición de ventas de los carros logan en el país logrando grandes ventas calculados en 42 millones de euro, la Renault aspira este año con ventas de 50.000 unidades en el país y llegar con éxitos con este nuevo vehículo a los mercados de al menos 10 países de la región. Entre ellos los más importante México, chile, Perú, que son países con cifras de inversión muy parecidas a los ciudadanos colombianos de los extractos 2 y 3 que fácilmente pueden adquirir un carro del valor del logan fácilmente.

CHEVROLET

Tipo: Vehículo

Nombre: Sperk GT

Mercado objetivo: Está dirigido a personas mayores de edad (entre 18 y los 70 años)

empleados o independientes con poder de endeudamiento o de adquisición ya que la

Chevrolet esta ofreciendo un vehículo confortable y cómodo y económico ofreciendo

facilidad de pagos, entre personas de los estratos 2-3 son los más beneficiados de

este artículo.

Método de investigación: encuesta por teléfono ,entrevistas personal (encuestas)

Perfil educativo: técnicos empleados, tecnólogos, profesionales, personas con

negocios propios.

Resultados: se determinó que la estrategia de impulsar el sperk GT, como una

alternativa de transporte dirigido a un grupo poblacional segmentado por

sociodemográfica, con un perfil socioeconómico determinado, dio resultados en ventas

ya que la alternativa dirigido a un sector que necesita desplazarse hasta su universidad

o que estudia o trabaja con facilidades de pago y con un vehículo pequeño y de fácil

mantenimiento genero expectativas de compras no solo en este mercado en específico

sino en otros segmentos del mercado ya que por las facilidades de compra otro grupo

familiar se interesó en adquirirlo.

Aplicable a otros países: Según las estadísticas dadas por la página de la Chevrolet el spark es aplicable en otros países por las siguientes estadísticas, Spark es el vehículo más vendido de Chevrolet en la India y el rosa es el color preferido en Corea.

En América del Sur, el Spark es visto como un símbolo de estatus.

En Europa, el Spark es el más popular de Italia.

En África, los colores preferidos por los clientes son azul atómico, rojo y verde cocktail.

El Spark representa el 40 por ciento de todas las ventas de vehículos de General Motors en Líbano.

Chevrolet Spark fue rediseñado para los Estados Unidos, adicionando características de tecnología y seguridad, así como una mejor marcha y manejo en ciudad y carreter.

Tipo: Vehículo

Nombre: Picanto

KIA

Mercado objetivo: Los clientes potenciales para el mercado del PICANTO KIA, son

hombres y mujeres entre los extractos 2-3 y 4 es el tipo de este vehículo esta

segmentado de acuerdo a los ingresos que tengan las personas en sus empleados, este

vehículo es dirigido a la población estudiantil, es económico y su objetivo es brindarle

un mayor facilidad de movilidad.

Método de investigación: encuesta.

Perfil educativo: va dirigido a profesionales, estudiantes de carreras profesionales,

personas especialista

Resultados: El lanzamiento del PICANTO KIA, tuvo como resultados en el mercado dentro de una población que buscaba un medio de movilidad hacías sus universidades, trabajos. Que este vehículo tuvo una buena acogido en el mercado porque dirigido especialmente a las personas de los estratos 2 y 3 ya que por su cómodo precio y ofertas de pagos que ofrecían los concesionarios

Aplicable a otros países? el kia picanto es un automóvil de turismo urbano del segmento a producido por el fabricante surcoreano Kia Motors tiene motor delantero transversal tracción delantera está diseñado ´para ser un pequeño urbano, pero con algunos puntos que le hacen quedar 1 en su segmento. Por estas características equipo se aplicado muy fácil en todos los países del mundo.