Resultados Estudio Música Chilena 2013

SCD
Proyecto N° 8541/2013

GfK. Growth from Knowledge

Santiago, Julio 2013

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Objetivos del Estudio

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Objetivo PRINCIPAL del Estudio

Drivers de
Determinar compra
qué opinión
tienen los chilenos sobre la
Aspectos de
Importancia
música chilena
y algunos proyectos de ley

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Metodología Cuantitativa

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 Entrevistas
Telefónicas
Grupo •
Objetivo
Hombres y Mujeres, de 18 años y más
• Pertenecientes a los NSE ABC1, C2, C3 y D
• Residentes en la ciudad de Santiago y las principales
ciudades del Norte, Centro y Sur de Chile.

Selección
Muestra
 Aleatoria, con selección al azar de N° de teléfono de las comunas bajo estudio.
 GfK Adimark cuenta con un software donde, en base a la ubicación geográfica,
elige aleatoriamente los números de teléfono que aseguran representatividad.
 Se seleccionan según cuotas de edad y sexo a persona mayores de 18 años que
se encuentre en el hogar al momento del llamado.

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 Entrevistas
Telefónicas
Característica
Muestra Total 1009 casos, distribuidos en:

Sexo Edad

Hombre Mujer 18 a 25 26 a 30 31 a 40 41 a 55 56 y más

Base Real 504 505 178 84 189 310 248
% Ponderado 49.0 51.0 18.9 7.0 18.3 28.8 26.9

Ciudad NSE

Santiago Regiones Abc1 C2 C3 D/E

Base Real 402 607 134 311 258 306
% Ponderado 41.4 58.6 10.0 20.0 25.0 45.0

Margen de error: Con el supuesto de varianza máxima y un 95% de confianza el margen de error es: n= 1009 + 3.1%

Fecha Terreno: Julio 2013

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 Entrevistas
Telefónicas
Característica Total 1009 casos, distribuidos en:
Muestra Base real % Ponderado Base Total

Estrato 1 77 3.6

Estrato 2 72 6.4

SANTIAGO Estrato 3 103 14.2

402
Estrato 4 105 12.2

Estrato 5 45 4.9

30 1.3
Arica
20 1.5
Iquique
NORTE 40 3.2 160
Antofagasta
30 1.7
Copiapó
40 3.6
La Serena
40 5.2
Viña Del Mar
40 5.3
Valparaiso
CENTRO 171
51 5.3
Rancagua
40 5.1
Talca
62 5.2
Concepción
31 6.7
Talcahuano
51 6.1
Temuco
40 2.4
Valdivia
SUR
21 2.1
Osorno 276
30 2.4
Puerto Montt
21 0.9
Punta Arenas
20 0.6
Coyhaique

Total 1009 100.0

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Resultados del Estudio

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¿Cuánto le agrada la música chilena?
Escala de 1 a 7, donde 1 = no me agrada para nada y 7 = me agrada
mucho.
Base: Muestra Total= 1009 casos
%6 y 7 %1 a 4 7%

63.8

38.9

12.5

2013

%6y7
75.0
63.8 64.3 67.8 64.6 65.1 64.1 65.6
63.2 61.6 61.7 63.2
58.5
44.5

DE
Hombre

56 y más
TOTAL

C2

C3
Abc1
18 a 25

26 a 30

31 a 40

41 a 55

Regiones
Mujer

Stgo

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¿Aproximadamente cuánta música chilena
escucha usted?
Alternativas dadas.
Base: Muestra Total= 1009 casos.

Total Muchísimas/Bastante 38,6% Total Poca/Nada 61,2%

49.2

29.5

12.0
9.1

Muchísima Bastante Poca Nada

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¿Aproximadamente cuánta música chilena
escucha usted?
Alternativas dadas.
Base: Muestra Total= 1009 casos.

Muchísima/Bastante Poca/Nada
80

70 70.4

64.3 65.1 65.0

63.2
60 61.2 61.4
57.8 58.2
56.0 56.6
55.0
51.9
50 49.9
49.6
48.1
44.0 45.0
42.0 41.5 42.6
40
38.6 38.1
35.2 36.4
34.1 35.1
30 29.6

20

10

0
e

25

30

40

55

ás

E
er
al

C2

C3
es

c1
go
br

D/
t

uj

on

Ab
To

ia
m

a
M

nt
y

gi
18

26

31

41
Ho

56

Sa

Re

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¿Por qué dice usted que escucha poca o nada de
música chilena?
Alternativas dadas.
Base: personas que dicen escuchar poca o nada de música chilena= 616 casos

Porque tiene poca

44.7
difusión radial

Porque prefiero la
15.8
música extranjera

La música chilena no
13.6
me identifica

No tiene tiempo para

6.3
escuchar música

Porque no sé dónde
5.9
encontrarla

No le gusta 4.1

Los artistas chilenos

4.0
no son buenos

Le gusta otro tipo de

2.6
música
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¿De dónde obtiene ó por cuál medio escucha música chilena?
Alternativas dadas, respuestas múltiples.
Base: Muestra total= 1009 casos

De la Radio 68.6

Compra Discos, CD's,

33.0
DVD's

Ve videos o escucha
radios en línea por 24.8
Internet

Baja canciones o discos

22.1
de Internet

Asiste a conciertos o
* Se agregó 2013 presentaciones en vivo 16.4

De la Televisión 12.6

Sexo Edad Ciudad NSE

Hombre Mujer 18 a 25 26 a 30 31 a 40 41 a 55 56 y más Stgo Regiones Abc1 C2 C3 DE
De la radio 67.0 70.2 50.6 62.9 66.1 75.5 77.2 68.5 68.7 73.3 71.1 57.2 72.9
Compra discos, cd's, dvd's 29.9 36.0 14.0 27.9 29.0 40.9 42.0 33.5 32.7 39.7 33.5 32.6 31.6
Ve videos en internet 29.2 20.6 42.5 45.9 29.5 19.7 9.0 22.2 26.6 39.4 28.6 31.9 15.8
Baja canciones o discos de internet 26.4 18.1 43.2 36.8 32.9 14.9 3.9 22.5 21.9 27.3 26.3 25.7 17.2
Asiste a conciertos 20.4 12.6 20.0 17.8 25.7 12.9 11.0 16.6 16.3 34.1 20.1 17.6 10.2
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¿Le gustaría que tocaran más música chilena
en las radios?
Alternativas dadas.
Base: Muestra Total= 1009 casos

No
4.0%

Indiferente
5.1%
Si
Ns/Nr
90.5%
0.3%

%Si
90.5 91.5 89.6 86.5 93.6 88.7 89.0 95.4 90.4 90.6 88.9 87.6 91.6 91.6

DE
Hombre

56 y más
TOTAL

C2

C3
Abc1
18 a 25

26 a 30

31 a 40

41 a 55

Regiones
Mujer

Stgo

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 ¿Cuán de acuerdo está con el proyecto de ley que
busca que las radios toquen un 20% mínimo de música
chilena?
Alternativas dadas.
Base: Total Muestra= 1009 casos

Muy de acuerdo
39.9
De acuerdo

Ni de acuerdo ni en
desacuerdo
Desacuerdo

45.2
Muy en desacuerdo

Ns/Nr

5.4
5.0
2.8
1.6

Muy de acuerdo
40.8 47.1 42.2 41.2 45.9 44.6 46.2
39.9 39.0 39.3 39.0
33.3 32.2 33.0

DE
Hombre

56 y más
TOTAL

C2

C3
Abc1
18 a 25

26 a 30

31 a 40

41 a 55

Regiones
Mujer

Stgo

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Pensando en los últimos 6 meses, ¿Ha asistido a
conciertos o presentaciones en vivo?
Alternativas dadas.
Base: Total Muestra= 1009 casos

De artistas
nacionales, 15.5

De ninguno, 72.3
De artistas
extranjeros , 5.4

De ambos, 6.8

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 Pensando en los últimos 6 meses, ¿Ha asistido a
conciertos o presentaciones en vivo?
Alternativas dadas.
Base: Total Muestra= 1009 casos

De artistas nacionales De artistas extranjeros De ambos De ninguno

90

82.8
80 80.0 80.1
77.2
75.1
72.3 72.8
70 70.3
67.2
64.8 65.9
62.0
60
56.2
54.5
50

40

30

21.8 20.8
20 18.8 19.3
18.4
16.5 17.1
15.5 15.1 15.6
12.7 12.9 13.8 13.3 12.6
12.1 11.3
10 10.8 10.4
8.4 8.2 7.1 7.9 8.3 7.1
6.8 6 6.4
5.4 5.2
4.9 5.5 5.3 5.5 4.6 4.6
3.2
3 3.4
2.5 2.7
0
e

25

30

40

55

ás

E
er
al

C2

C3
es

c1
go
br

D/
t

uj

on

Ab
To

ia
m

a
M

nt
y

gi
18

26

31

41
Ho

56

Sa

Re

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¿Cuán de acuerdo estaría con una ley que permita que en
todos los conciertos de artistas extranjeros se presente un
telonero nacional?
Alternativas dadas.
Total muestra= 1009 casos

Muy de acuerdo
39.2

De acuerdo

Ni de acuerdo ni en
desacuerdo

41.0 Desacuerdo

Muy en desacuerdo
8.7
7.6
1.7
Muy de acuerdo
53.0
39.2 40.3 44.9 39.8 38.7 43.0 42.1 39.4
38.0 35.5 36.9
25.2 31.0

DE
Hombre

56 y más
TOTAL

C2

C3
Abc1
18 a 25

26 a 30

31 a 40

41 a 55

Regiones
Mujer

Stgo

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Principales Conclusiones

• Se declara agrado por la música chilena, pero se escucha poco.

• Las principales razones de no escucha se atribuye a baja difusión radial / no saben donde
encontrarla y no ser del gusto, no sentirse identificado / preferir lo extranjero.

• La radio es la vía de acceso más importante a la música nacional. Seguido de la compra de

discos y medios online / internet.

• Se observa un hay alto grado de acuerdo respecto de las iniciativas de leyes que fomenten
la música nacional.

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19
 Gracias

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