manual de imagen corporativa / 2010

indice

uno introducción / memoria conceptual_________________________3

dos uso del logotipo________________________________________4

2.1 planimetría / composición reticular___________________________5
2.2 planimetría / área de seguridad_____________________________6
2.3 usos correctos de la marca_________________________________7
2.4 usos correctos de la marca en escala de grises________________8
2.5 banner / sello de calidad 20 años____________________________9
2.6 tamaño mínimo_________________________________________10
2.7 usos incorrectos de la marca_______________________________11

tres el color_______________________________________________12
3.1 colores corporativos_____________________________________13

cuatro tipografía_____________________________________________14
4.1 familia tipográfica_______________________________________15

cinco aplicaciones__________________________________________16
5.1 papelería______________________________________________17
5.2 hoja carta______________________________________________18
5.3 fax___________________________________________________19
5.4 tarjetas de visita_________________________________________20
5.5 adhesivo______________________________________________21
 introducción El manual de marca recoge los elementos que
constituyen la identidad visual de Carburantes Canta
S.L.. Aquí se establecen las pautas de construcción,
el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas
de la marca. La consolidación de la nueva imagen
de Carburantes Canta necesita de una atención
especial a las recomendaciones aquí expuestas, este
documento nos garantiza una unidad de criterios en
nuestra comunicación y difusión pública. El uso de
este manual debe ser prioritario y estar presente en
todas las aplicaciones de la marca, no será valida la
manipulación de elementos que no estén definidos
en este manual. Las directrices que contiene este
documento no pretenden, de ninguna manera, restringir
la creatividad de la empresa, sino ser una guía que
abra nuevas posibilidades creativas de comunicar sin
perder identidad.

memoria conceptual La forma principal es una pastilla plana de bordes

redondeados no simétrica. A la derecha se identifica
el isotipo que representa a Carburantes Canta S.L.,
una llama, que evoca la leyenda de Prometeo que trajo
el fuego a los hombres como sabiduría. Sabiduría que
Carburantes Canta S.L. aplica día a día para calentar
hogares. La tipografía gruesa y sencilla, de fácil lectura
con bordes redondeados evoca las mangueras que
suministran el combustible, una conexión, un lazo entre
el cliente y Carburantes Canta S.L. La sencillez de
sus formas aportan proximidad y compromiso, la unión
de los caracteres y la tipografía personalizada dotan a
la marca modernidad e identidad propia.

3 uno / introducción - memoria conceptual

uso del logotipo dos

2.1 planimetría / composición reticular___________________________5

2.2 planimetría / área de seguridad_____________________________6
2.3 usos correctos de la marca_________________________________7
2.4 usos correctos de la marca en escala de grises________________8
2.5 banner_________________________________________________9
2.6 sello de calidad 20 años____________________________________9
2.7 tamaño mínimo_________________________________________10
2.8 usos incorrectos de la marca_______________________________11
 x

8x

25x

2.1 Por medio del diagrama técnico y descomposición es

planimetría posible mantener fielmente las proporciones de los
composición reticular elementos que componen la marca. La X equivale a
la unidad establecida, el número representa las veces
que esta unidad de medida está en las fiferentes partes
que componen la imagen de la marca.

5 dos / planimetria - composición reticular

x

2.2 El área de seguridad, es el espacio que hay que dejar

área de seguridad alrededor de la marca sin que ningún otro elemento
rebase este límite, evitando así la contaminación visual
de la marca.

Respetar el área de seguridad garantiza la efectividad

del diseño, este espacio bajo ningún concepto debe ser
invadido con elementos propios o ajenos a la marca.

dos / área de seguridad 6

 uso prioritario
de la marca

usos secundarios
de la marca

carburantes

carburantes

2.3 Siempre que sea posible se usará el logotipo

usos correctos de la en su uso prioritario a color, de igual manera se
marca en color preveen alternativas apropiadas para circunstancias
excepcionales.

7 dos / uso correcto de la marca

 uso prioritario
de la marca en escala de grises

usos secundarios
de la marca en escala de grises

carburantes

carburantes

2.4 Siempre que sea posible se usará el logotipo en su

usos correctos de la uso prioritario a color pero es circunstancias técnicas
marca en escala de grises donde la impresión sea en escala de grises la marca
se utilizará como se detalla.

dos / uso correcto de la marca 8

 20
calidad

años
1990 -2010 carburantes

20
calidad

años
1990 -2010 carburantes

2.5 Los banners están pensados para cabezera de la página

banner web pero son también idóneos para utilizarlos como
versión color y escala faldones en las papelerías por su diseño horizontal.
de grises

2.6 El sello calidad 20 años está pensado para ser

sello de calidad 20 años utilizado junto a la marca o de forma independiente,
refleja la idoneidad de la empresa por su trayectoria
de 20 años.

9 dos / uso correcto de la marca

 25 mm

2.7 El tamaño mínimo de reproducción de la marca para

Uso mínimo recomendado asegurar una adecuada lecura.

dos / uso correcto de la marca 10

 Fondos con fotogtafías sin la correspondiente área de seguridad.

Efectos de imagen, sombreados, degradados, bisel, relieve, etc.

Modificación de los colores institucionales

2.8 En ningún caso sea cual sea la razón usaremos la

usos incorrectos marca de las siguientes maneras.
de la marca

11 dos / uso correcto de la marca

color tres

3.1 El color corporativo_____________________________________13

 colores para uso en impresión PANTONE 185 C
offset y digital Composición cuatricromía CMYK
Cyan 0%
Magenta 100%
Amarillo 100%
Negro 0%

colores para uso en Colores RGB

aplicaciones office y web Rojo 226
Verde 0
Azul 26

colores para uso en impresión PANTONE 124 C

offset y digital Composición cuatricromía CMYK
Cyan 0%
Magenta 50%
Amarillo 100%
Negro 0%

colores para uso en Colores RGB

aplicaciones office y web Rojo 242
Verde 148
Azul 26

3.1 Los colores corporativos de Carburantes Canta S.L.

el colores corporativo son el rojo y el amarillo. Estos colores se utilizan para
la reproducción de la marca, pero también pueden
ser empleados como fondos lisos en soportes de
comunicación. El clima cromático que evoca el rojo y el
amarillo esta directamente relacionado con la energía,
colores cálidos que se asocian con el fuego y el sol.

13 tres / el color
tipografía cuatro

4.1 Tipografías complementarias______________________________15

Helvetica
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

Helvetica oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

Helvetica Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

Helvetica Bold Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

Helvetica Neue Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

Helvetica CY Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789

4.1 Todos los textos deberán ser compuestos siempre

tipografía en caja alta y baja. Se utilizará la familia tipográfica
Helvetica. Cuando se quiera destacar una palabra o
frase dentro de un texto compuesto en Helvetica Bold,
se recomienda utilizar la versión cursiva. Si se quiere
dar relieve a títulos y subtítulos se puede emplear la
versión Helvetica Neue Bold, Helvetica CY Bold o Ultra
Black. Esta tipografía es la que mejor se adapta al
medio en cuanto a legibilidad, claridad y neutralidad.

15 cuatro / el color
aplicaciones cinco

5.1 papelería______________________________________________17
5.2 hoja carta______________________________________________18
5.3 hoja fax _______________________________________________19
5.4 tarjetas_______________________________________________20
5.5 adhesivo______________________________________________21
 5.1 La papelería institucional da respuesta a las necesidades
papelería genéricas de comunicación de la empresa.

17 cinco / aplicaciones
 20
calidad
años
1990 -2010 carburantes

Nombre Destinatario
Nombre Empresa
Domicilio
00000 Ciudad
Provincia

Ciudad, 30 de mayo de 0000

Estimado/a Trenz,

Este escrito es un modelo normalizado de los papeles de carta destinado exclusivamente a la

dirección de CARBURANTES CANTA S.L..

No se debe modificar su estructura. Si mientras se cumplimenta se modificara accidentalmente,

existe siempre la posibilidad de utilizar el botón "Deshacer" para volver a la situación anterior, o
bien, seleccionar de nuevo la plantilla: “carta_plantilla.dot”.

Con objeto de facilitar la cumplimentación de la plantilla se ha insertado un código de campo en

las posiciones donde se debe introducir el texto. Para situarse en cada posición bastará con hacer
“click” sobre cada código de campo (quedará seleccionado todo el campo) y seguidamente
escribir la información correspondiente.

A continuación se relacionan las principales características del documento.

Los campos destinados a los datos [Nombre Apellido Apellido], [Cargo] y [Fecha] están
limitados a un máximo de una línea, mientras que los datos del [Destinatario] están limitados a
un máximo de seis líneas.

Entre párrafos se dejará una línea en blanco.

Si el texto de la carta ocupara más de una página, la plantilla generará de forma automática las
páginas 2 y siguientes, con el formato normalizado.

Atentamente,

Firma

Oficinas: Planta: Tels.: 918 540 183 / 918 543 660

C/ La Sierra s/n Pol. Ind. La Mata - Parcela 9 Fax: 918 541 832
28440 Guadarrama - Madrid 28440 Guadarrama - Madrid Móvil: 626 993 198
carb_canta@terra.es / www.carburantescanta.com

5.2 Formato 210 x 297 mm

hoja carta Plantilla Word disponible en DVD institucional.

cinco / aplicaciones 18
 20
calidad
años
1990 -2010 carburantes
OFERTA DE SUMINISTRO DE GASÓLEOS
PRECIOS VÁLIDOS DEL 23 DE MARZO AL 24 DE MARZO DE 2010

A/A:
FAX:

Estimado cliente:

! Tenemos el gusto de remitirle nuestra mejor oferta para el suministro de gasóleo y en las
siguientes condiciones:

PRODUCTO Precio sin IVA Precio con IVA

GASOIL A
GASOIL B
GASOIL C - CALEFACCIÓN

IVMDH y transporte incluido en el precio.

! Los suministros se realizarán en el plazo de 24 horas mediante previo pedido telefónico, fax o
directamente con su comercial Sr. Jorge Álvarez (móv.: 626 993 197). CARBURANTES CANTA
cuenta con una flota propia de camiones equipados con contadores e impresoras de facturas
homologados y precintados por el Ministerio de Industria. Nuestro producto procede de las
terminales de C.L.H. (Compañía Logística de Hidrocarburos).

Esperando que nuestra oferta sea de su interés, quedando a su entera disposición para cualquier
consulta, reciba un cordial saludo.

Fdo.: Jorge Álvarez

CARBURANTES CANTA S.L.

Nombre: C.I.F. / N.I.F.:

Dirección: Tel.:
PRESUPUESTO ACEPTADO POR EL CLIENTE. Firma:
Nombre:
Fecha de aceptación del presupuesto:

ACEPTACIÓN DE PRESUPUESTO POR FAVOR DEVOLVER FIRMADO.

Oficinas: Planta: Tels.: 918 540 183 / 918 543 660

C/ La Sierra s/n Pol. Ind. La Mata - Parcela 9 Fax: 918 541 832
28440 Guadarrama - Madrid 28440 Guadarrama - Madrid Móvil: 626 993 198
carb_canta@terra.es / www.carburantescanta.com

5.3 Formato 210 x 297 mm

hoja carta Plantilla Word disponible en DVD institucional.

19 cinco / aplicaciones
 20

calidad
años
1990 -2010 carburantes
Distribución de Gasóleos
A B C Automoción / Agrícola / Calefacción

Luis Jorge Álvarez Peinador

Dpto. Comercial

Oficinas: C/ Calzada 33 Móvil: 626 99 31 97

Planta: Pol. Ind. La Mata - Parcela 9 Telfs.: 918 54 01 83
28440 Guadarrama - Madrid 918 54 36 60
www.carburantescanta.com Fax: 918 54 07 80

20
calidad
años
carburantes 1990 -2010
Distribución de Gasóleos

Oficinas: C/ Calzada 33 Móvil: 626 99 31 97

Planta: Pol. Ind. La Mata - Parcela 9 Telfs.: 918 54 01 83
28440 Guadarrama - Madrid 918 54 36 60
www.carburantescanta.com Fax: 918 54 07 80

5.4 55 x 85 mm
tarjetas de visita cartulina Offset 300 gr/m2

cinco / aplicaciones 20
 20
calidad

años
1990 -2010 carburantes

GASÓLEO CALEFACCIÓN
pedidos: 626 993 198 / Jorge te
r
918 54 01 83 n
po O
s UIT
TraRAT
918 54 36 60
C/ La Calzada, 33 / Guadarrama - Madrid.
G
www.carburantescanta.com

5.5 Adhesivo 150 x 105 mm

hoja carta

21 cinco / aplicaciones
Diseño y diagramación
Lic. Diego Etcheverry / info@setdebelleza.com

Abril de 2010