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UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE

Nombre: David Vizcaino


Curso: 8 Diseño y Publicidad
Fecha: 23/06/2018

MARCAS NACIONALES Y SU TIPO DE INFLUENCIA EN CAMPAÑAS DE REDES SOCIALES

Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto y,
por su presencia e influencia en redes sociales, puede llegar a convertirse en un promotor
interesante para marcas y productos.

Existe dos tipos de influencers: los famosos personajes de pantalla, cantantes, actores, etc. y
las personas ‘comunes’, que gracias a su personalidad y estilo se hicieron famosas en el
mundo virtual. Muchas empresas, a modo de canje, dan sus productos o servicios a
‘influencers’ para que los prueben y los promocionen con algunos tuits o fotos en Instagram.

Los influencers siempre existieron, históricamente siempre se han utilizado influencers, pero
se usaban de una manera totalmente distinta a la actual. Siempre se han usado personas que
eran líderes de opinión y era mucho más fácil que uno de ellos pasara la voz de una marca o
un producto y que el resto de la población la tomara, porque son personas a las que
admiramos. Este proceso pasaba a través de personalidades, como artistas, deportistas,
personas de medios masivos. Se utilizaba mucho en la publicidad tradicional. En la actualidad
ha evolucionado gracias a las redes sociales ya que el mensaje es más directo y el consumidor
busca a quien seguir y de quien tener información.

En el Ecuador la demanda de influencers es alta, las empresas han buscado como estrategia
publicitaria la comunicación de sus produstos a través de influencers, Diario expreso
manifiesta que en la en Guayaquil hay 200 personas entre famosos y tuiteros que son
influercers.
Las tarifas que cobran los ‘influencers’ son muy variables. Ilse García, ejecutiva de
Relaciones Públicas de Kommunik, sostiene que los famosos pueden llegar a cobrar entre $
500 y $ 800 por una publicación en alguna de sus redes sociales.

Mientras que a tuiteros con unos 15.000 seguidores se les paga un promedio de $ 100 por
publicación. Zauzich sostiene que por 10 fotos en Instagram y 10 tuits, dependiendo de la
cuenta, se paga hasta $ 1.000. Pero recalca que las tarifas son muy variables. Ahora, incluso,
se paga de acuerdo con los resultados de ventas que esos posteos generen, dice Zauzich.

Frutaris

Foto: influerncers frutaris

Andrea Lecaro, jefa de marca, manifiesta, que decidieron recurrir a esta modalidad de
promoción, a través de redes sociales, para introducir el producto al mercado nacional y
además ser más cercanos a su público, los ‘millennials’.

El personaje elido como influercers fue Raul Santana, conocido youteber y actor miembro
del enchufe tv y touch film, el personaje de encargo no solo de influerciar a través de sus
redes sociales además compartió el papel principal en el spot televisivo, su influencia fue
importante para el ingreso del producto al mercado, debido a que el producto se posiciono de
manera inmediata, creo que una estrategia fue su bajo costo y su gran sabor.
Marca Frutaris Producto Frutaris Pera
Hastags #FrutamenteRefrescante Vínculos @frutarisec
Me Gusta 3 256 Comentarios 47

Contenido: Imagen de Raúl Santana en una selfie junto a la botella de frutaris, en el texto
incluye: Nada como despertar junto al amor de tu vida y el perfil de frutaris Ecuador.

Tess underwear

Foto: María Teresa Guerrero promocionando su marca

A las empresas les interesa tener un personaje ejemplar o modelo, que lleve una vida
saludable y que practique mucho deporte, situación que hable bien de la marca, es por eso
que muchas organizaciones nacionales e internacionales han invertido en la flaca Guerrero.
María Teresa Guerrero es propietaria y embajadora de su propia marca de ropa deportiva
TSX Flaca Guerrero. La marca está pensada para brindar comodidad y mayor eficacia a las
deportistas. Guerrero se dedica de lleno al atletismo por más de 16 años.

La marca nació desde 2016, en alianza estratégica con Ingesa, compañía que desarrolla
tecnología para ropa deportiva. Las prendas que conforman la línea TSX Flaca Guerrero
están confeccionadas con hilo de alta tecnología y sin costuras. Las prendas de TSX Flaca
Guerrero también aportan al cuerpo un mejor manejo de la temperatura y aumento al
rendimiento deportivo.

Marca Tess underwear Producto chompa


Hastags Vínculos @tsx_sportswear
Me Gusta 7 660 Comentarios 67

Contenido: Maria Teresa Guerrero, se toma una selfie con la chompa que ella produce y
en texto escribe: Súper lista con mi chompita de @tsx_sportswear camino a Quito!! Se
vienen cosas nuevas con la marca motivando a miles de personas a tener una vía saludable
Los atletas de la carrera más importante del Ecuador 🇪🇨 La 15k Quito ultimas noticias,
vestirá un año más la piel de @tsx_sportswear wohooooooo

Maratón Sport
Maratón Sport es una de las grandes empresas latinoamericanas que producen y
comercializan prendas deportivas, en Ecuador es la productora de la piel oficial de la
selección como también una de las principales empresas auspiciantes de la selección
ecuatoriana, la empresa recurrió a Jefferson Pérez a ser un inflenciador de la marca decisión
acertada gracias a que el personaje es muy conocido por su ámbito deportivo y empresarial,
se ha ganado los corazones de los ecuatorianos generando impacto sobre todos sus posteos
sobre deportes y promoción de eventos especiales.

Pérez también ha sido embajador de campañas en medios tradicionales y publicidad ATL de


reconocidas marcas nacionales e internacionales como Banco Pichincha y Movistar

Marca Maraton Sport Producto Apoyo a la selección del


Ecuador en el mundial 2014
Hastags #CreoentiTRI Vínculos
#YocreoentiTRI
Retweets 377 Favoritos 125

Contenido: posteo de twiter @jeffersonperezq en el cual redacta de manera emotiva su


apoyo a la selección de futbol

Bibliografía

Angulo, S. (30 de Octubre de 2017). expreso.ec. Obtenido de expreso.ec:


http://www.expreso.ec/vivir/influencer-publicidad-marcas-productos-empresas-
DI1802959
Araceli Castello-Martinez, C. d. (18 de Junio de 2018). dialnet.unirioja.es. Obtenido de
dialnet.unirioja.es: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5159613
Comercio, E. (19 de Junio de 2018). Diario el comercio. Obtenido de Diario el comercio:
http://www.elcomercio.com/chic/mariateresaguerrero-marca-ropa-deportes-
fashionews.html.

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