Packaging

El packaging (en español, empaque o embalaje), es un proceso en el que intervienen

muchos aspectos como la protección, marketing, seguridad, comodidad, comunicación,
etc. En resumen, se puede definir al packaging como la ciencia y arte de presentar un
producto en las mejores condiciones para su almacenamiento, distribución, protección,
venta y uso. El packaging de un producto es un factor muy importante en la imagen
corporativa de una empresa, en el posicionamiento del producto, en las ventas mayoristas
y en la atracción de los consumidores finales. El packaging incluye: el envase principal, que
es el contenedor que está en contacto con el producto; el embalaje secundario, que
contiene varios envases y es, por lo general, la forma de presentación al público; y por
último, el embalaje terciario que es el utilizado para el transporte y almacenamiento de
muchos embalajes secundarios.

¿Qué es sampling?
Práctica de marketing consistente en la distribución de muestras gratuitas de un producto
o periodos de prueba de un servicio para la captación de nuevos clientes. Suele emplearse
en lanzamientos para promover la familiarización de potenciales consumidores con el
artículo y obtiene un elevado índice de respuesta generando expectación. Su uso es muy
habitual en los productos de consumo y ahora también en las industrias de la tecnología y
del ocio, que habilitan sitios web desde donde se ofrecen avances o demos descargables
de futuros lanzamientos, al igual que ocurre con los tráilers y sneak peeks de películas y
series o avances exclusivos en cómics y literatura.

El sampling marketing posee también un componente estratégico puesto que permite

monitorizar resultados y reacciones de mercado a novedades o futuras modificaciones.