En este caso práctico, analizaremos el proceso de emprendimiento, desde el proceso de

crecimiento de la empresa Merck, conociendo sus principales avances, el proceso de producción,

distribución, sus productos y el trayecto que ha llevado a ser una empresa nacional como líder en
innovación en sus procesos, involucrando la ciencia y la tecnología, para ser parte y dejar huella
en el mercado competitivo y globalizado, que actualmente lleva a el fracaso de muchos proyectos
de creación de empresa o empresas ya establecidas. OBJETIVOS GENERALES Conocer los
conceptos más importantes relacionados con la creatividad. Identificar la Serendipia y saber cómo
potenciarla en una empresa. Analizar las formas en que una empresa puede promover la
creatividad dentro de su organización. Conocer cómo se inicia una idea de negocio y analizar las
fases de creación y de desarrollo de las ideas de negocio. Aplicar metodologías de identificación de
oportunidades y su evaluación posterior. Caso Practico Unidad 3 Tras la lectura del resumido
“Merck”, proporcionado dentro de la bibliografía de la unidad, tienes que ser capaz de analizar,
conforme al esquema seguido de clasificación de las ideas innovadoras, los cambios realizados por
Merck en los aspectos financiero, de procesos, de producto y de distribución. Así llegarás a
conocer cuál ha sido su propuesta de valor en el mercado. Orientaciones Para el desarrollo de este
caso práctico es importante leer la bibliografía recomendada, relacionarlo con los conceptos
estudiados y analizar de forma personal lo más importante. Historia Merck fue establecido en
Colombia en el año 1957 y desde entonces ha explorado diferentes caminos en el negocio
farmacéutico y químico, con objetivos innovadores y retadores, sustentados en valores
corporativos, dejando una huella permanente en la industria nacional. Las divisiones Química y
Farmacéutica de Merck S,A, comercializan cientos de productos, soportados en la Investigación &
Desarrollo, lo cual ha permitido a Merck en Colombia orientar la compañía hacia la satisfacción de
las necesidades de los clientes en diversos mercados, mejorando la calidad de vida de los
colombianos 1957 Nace Merck en Colombia. 1968 Inicia la construcción de la planta de
producción. 1994 Inauguración en Colombia de la nueva planta de producción para Sólidos. 1996
Merck recibe el certificado de B.P.M. (Buenas Prácticas de Manufactura) por el INVIMA. 1998
Merck inaugura la planta de producción de líquidos y cremas. 2001 Merck en Colombia se certifica
en la Norma ISO 9001 - 2000, siendo la primera empresa químico farmacéutica en recibirla. 2006
Merck Colombia obtuvo certificaciones de Buenas Prácticas de Manufactura de diferentes
autoridades para exportar productos farmacéuticos: ANMAT: Argentina ANVISA: Brasil MHRA:
Comunidad Europea, Nueva Zelanda, Australia y Canadá 2007 Merck adquiere la compañía
biotecnológica Merck Serono. Merck celebra sus 50 años de presencia en Colombia. 2008 Merck
firma un acuerdo con Bristol Myers Squibb para comercializar 20 productos de su portafolio. 2010
Merck adquiere Millipore. 2012 Merck vende su planta de producción a Altea Farmacéutica S.A.
Productos Biopharma La sección Biopharma de Merck está gestionando actividades para a
indicaciones muy selectas en áreas terapéuticas altamente especializadas que precisan
tratamiento por especialistas. Esta gama de productos incluye medicamentos biofarmacéuticos de
primer rango desarrollados para el bien de pacientes que padecen de cáncer colorrectal, tumores
de la cabeza y del cuello así como esclerosis múltiple. Esta sección ofrece además terapias para
tratar la infertilidad, trastornos de crecimiento, enfermedades cardiovasculares, la diabetes así
como enfermedades de la tiroides. La investigación y el desarrollo tienen un especial enfoque en
los terrenos de la oncología, la inmunobiología, las enfermedades neurodegenerativas, la
fertilidad, la endocrinología y los biosimiliares. Consumer Health – Medicamentos de venta libre
La sección Consumer Health de la casa Merck ofrece una amplia gama de productos OTC (de venta
libre, ingl. over the counter) para auto tratarse en caso de sufrir dolencias de menor importancia.
Proporciona remedios para aliviar dolores en los músculos, articulaciones y espalda, así como para
combatir los resfriados y los dolores de cabeza, ofreciendo también productos ideados para
estimular la actividad física y la movilidad. La gama de productos incluye además suplementos
alimenticios probióticos, vitamina C así como productos con vitaminas, minerales y nutrientes que
fortalecen la salud de las mujeres y los niños. Los productos de Consumer Health pueden ser
adquiridos sin receta médica. Allergopharma – Inmunoterapia alergénica Allergopharma es uno
de los fabricantes más importantes de medicamentos de diagnóstico y prescripción para la
inmunoterapia alergénica (ITA, ATI en inglés). La ITA (hiposensibilización, desensibilización,
inmunización antialérgica) es la única terapia causal para tratar alergias respecto a alérgenos
inevitables. La ITA es practicada sobre todo por médicos especializados en alergias, como son
otorrinolaringólogos, dermatólogos, pediatras y pulmonólogos. La compañía dispone de su propia
sección de desarrollo y colabora con centros de investigación y otros socios, pudiendo contribuir
de esta manera a una mejor comprensión del mecanismo inmunológico en el que se basa la
aparición de alergias y trabajar activamente en conseguir la próxima generación de medicamentos
para la inmunoterapia alergénica. Life Science – sistemas de tecnología puntera Nuestro sector
Life Science dispone de un catálogo con más de 300.000 productos y suministra muchas de las más
prestigiosas marcas del ramo, como son Millipore, Milli-Q, SAFC y BioReliance. Nuestra oferta
abarca todos los eslabones de la cadena de producción biotecnológica, creando un flujo de
trabajo completo con un servicio posventa ampliado, una interfaz simplificada y una destacada
plataforma de distribución. A través de nuestra innovadora gama de productos, nuestro
equilibrado alcance geográfico y nuestras sobresalientes capacidades industriales conseguimos
un posicionamiento único que nos permite prever y satisfacer las necesidades de los
clientes. Nuestro sector Life Science reúne, por un lado, la pericia adquirida por Merck para su
gama de productos en esta área de las ciencias de la vida y, por otro lado, los conocimientos de la
empresa Sigma-Aldrich, adquirida por la casa Merck en 2015. Performance Materials – Sustancias
químicas de alta tecnología El sector Performance Materials ofrece sustancias químicas especiales
que se emplean en una gran variedad de productos finales: Materiales para displays Materiales
de LED para iluminación así como materiales de OLED para iluminación y displays. Materiales
funcionales para paneles solares y soluciones energéticas Pigmentos de efecto así como
ingredientes activos y rellenadores para productos cosméticos, alimentarios y farmacéuticos
Pigmentos de efecto y materiales funcionales para recubrimientos, productos de impresión y
plásticos Materiales químicos especiales de elevada pureza para las industrias de componentes
electrónicos y semiconductores La completa gama de productos de Performance
Materials comprende un ancho abanico de materiales altamente innovadores para las tecnologías
del futuro así como sustancias químicas de alta tecnología para sofisticadas aplicaciones dirigidas a
una amplia base de clientes. Desde hace muchos años, Merck lleva siendo el líder en el mercado
de cristales líquidos para televisores LCD y pigmentos de efecto. La casa Merck siempre ha estado
centrada en el cliente. La compañía no se ve a sí misma solamente como un proveedor de
productos y materias primas, sino también como un socio competente capaz de apoyar a sus
clientes en cualquier punto de su cadena de creación de valor. Merck está ampliando su posición
de líder en la innovación, clientes pertenecientes a las industrias de la electrónica de consumo, la
iluminación, la tecnología de impresión, los plásticos y la cosmética hacen uso de materiales y
soluciones de Merck. Gracias a sus importantes y continuadas inversiones en el desarrollo y la
investigación, la casa Merck está constantemente ampliando su posición de líder a nivel de
innovación y fiabilidad. Análisis Merck es una empresa Colombiana, fundada en 1957, la cual
desde sus inicios se visualizó como una de las más importantes empresas farmacéuticas de
Colombia, para el bienestar de las personas en el ámbito de la salud. En 61 años de presencia en
el mercado nacional y unos 12 años aproximadamente en el mercado internacional, Merck se ha
convertido en una de las principales empresas nacionales, como líder en el mercado y como
fuente de empleo. ¿Pero que ha llevado a Merck a donde esta actualmente?, Básicamente Merck
se centró en el cliente y su emprendimiento de llevar a la empresa a un alto grado de compromiso
con la sociedad, innovadora en procesos de producción, de productos especializados, tanto para
enfermedades virales, como enfermedades de alta complejidad, el invertir en el desarrollo y la
investigación, incluyendo la ciencia y la tecnología en sus procesos, hace de Merck una empresa
líder a nivel de innovación y fiabilidad. Merck no solo decidió innovar en sus productos, si no que
decidieron ser los primeros en implementar una serie de herramientas y procesos que han
permitido, entrar en el mercado internacional, ser la primera empresa con una planta de
biotecnológica, firmar acuerdos y alianzas con otras compañías de igual importancia de nivel
internacional. ¿Qué procesos Innovo Merck? Productos al beneficio de la comunidad en el
ámbito de salud, desde enfermedades virales como enfermedades de alta complejidad.
Comercialización de sus productos a nivel nacional e internacional. Desarrolladora de sus propios
procesos de producción. Primera empresa de Colombia con una planta Biotecnológica. Firmar
acuerdos con compañías internacionales, con igual compromiso en el desarrollo de
investigaciones, para beneficio de la sociedad. Invertir en procesos de investigación y desarrollo
de los productos y mejora continua de los que ya tienen. Uso de materias primas exclusivos de la
compañía. Pero sobre todo, centrarse en las necesidades actuales de los clientes. Conclusión Se
puede concluir este tema, ser emprendedores es un factor que determina la sociedad, el
desarrollo de ella y el aporte a la económica de tu país, como fuente de empleo; es importante en
convertirnos empresarios, tenemos la responsabilidad de aportar beneficios a la sociedad, para
que hagan parte de su vida cotidiana, no solo para recibir un beneficio económico, sino para hacer
un cambio significativo en la vida de cada ser humano. Es importante que como emprendedores
sepamos que somos capaces de alcanzar metas, tener éxitos, cumplir sueños, que pueden ser
nuestros o cumplir los sueños de otras personas; ya sea que hayamos tomado esta decisión por
necesidad o por colocar un grano de arena a la sociedad y al aporte social que tanto se necesita

.Introducció
n2.Reseña
histórica3.R
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utivo4. n!lis
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1. n!lisis de
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interno &clientes, -roveedores, intermediarios,com-etidores+4.3. n!lisis o revisión de o-ortunidades

&matri# '/00 matri# crecimiento-roducto mercado+4.4. n!lisis del -ortafolio o cartera de -
roductos &matri# G+4. . n!lisis de la atractividad del mercado vs -osición com-etitiva &
matri#General (lectric+4.5. n!lisis 0/6 &matri# 0/6 cru#ado+4.7. n!lisis de la cadena de
valor4.8. n!lisis de la actividad medular del negocio4.9. n!lisis de los gru-os de inter"s
 sis del
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