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AGOSTO 2016
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INTRODUCCIÓN
La presente guía tiene como finalidad definir los lineamientos que contendrá el entregable final
impreso del Proyecto de Negocio, que será presentado y sustentado por los estudiantes al finalizar
la unidad didáctica de Tesis de la Carrera de Administración Bancaria.
Esta guía contiene lineamientos para la identificación, formulación y evaluación del PROYECTO
DE NEGOCIO MYPE CERTUS, el que será debidamente sustentado en base a los parámetros
que se expresan en el presente documento.
Cabe destacar que el PROYECTO DE NEGOCIO MYPE CERTUS será presentado bajo las
especificaciones que se indican en el Anexo N° 1 y deberá tener un mínimo de 60 y un máximo
de 80 hojas (incluyendo anexos).
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ESTRUCTURA DEL PROYECTO DE NEGOCIO MYPE CERTUS
Ojo: Deben hacer el trabajo hasta donde está resaltado... esto hast terminar el curso..
Carátula
Dedicatoria
Resumen Ejecutivo
Índice Temático
Índice de Anexos
Introducción
4.2. Tecnología
4.2.1. Descripción del producto y/o servicio.
4.2.2. Requerimientos del negocio en unidades físicas y monetarias.
4.2.3. Flujograma del proceso productivo y de ventas del producto y/o servicio.
4.3. Implementación
4.3.1. Calendarización de actividades para la puesta en marcha del negocio.
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CAPÍTULO 5. Análisis económico financiero
5.1. Inversión inicial.
5.2. Proyección de la demanda.
5.3. Estructura de costos y punto de equilibrio.
5.4 Presupuestos de ingresos y egresos.
5.5. Flujo de caja proyectado.
5.6. Análisis de sensibilidad
Conclusiones
Anexos
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DESCRIPCIÓN DE LA ESTRUCTURA
DEL PROYECTO DE NEGOCIO MYPE CERTUS
A continuación se muestra el detalle de cada uno de los puntos señalados en la estructura del
Proyecto de Negocio MYPE CERTUS. Las preguntas que se plantean en algunos temas deben
tomarse como referenciales no como las únicas a realizar, si el tipo de negocio seleccionado
amerita más preguntas, estás deberán elaborarse.
Presentar y sustentar la idea de negocio que desean desarrollar. Aquí colocan su primer modelo de negocio
y lo explican...
1.1 Identificación del Proyecto de Negocio MYPE CERTUS
Señalar por qué razones la idea de negocio propuesta generará valor al implementarse,
respondiendo a las interrogantes: Aquí explicar con el Por qué Como Que
¿Cuál es la generación de valor que aportará al mercado objetivo?
¿En qué nos diferenciamos de los negocios similares actuales, si lo hubiera?
Presentar y sustentar los resultados del análisis de los diferentes agentes y variables que
participan en la dinámica natural del mercado objetivo.
Identificar el público objetivo al cual se orientará el negocio seleccionado. Éste deberá ser
determinado considerando la mezcla de los siguientes factores:
a. Geográfica.
b. Demográfica.
c. Estilo de vida. En este apartado va su segmentación... explicada... claramente...
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2.2. Definición del mercado a estudiar
2.3. Generación de los objetivos del estudio de mercado Colocar los objetivos planteados antes de salir
a hacer las entrevistas
Generar los objetivos del estudio considerando la demanda, oferta, proveedores,
precios y canales de distribución.
Demanda:
¿Hay demanda para el producto y/o servicio?
¿El mercado objetivo está saturado?
¿Existe demanda potencial, es decir, demanda futura?
¿Tiene estacionalidad el producto y/o servicio?
¿Cuál es la frecuencia de compra?
¿Cuáles son los meses, días, horas, en los que más se consume el producto y/o servicio?
¿Están satisfechos con lo que venden actualmente del producto y/o servicio?
¿Qué precio pagarían por el producto y/o servicio?
¿Qué horarios de atención prefieren?
¿Cuánto es el monto que destina por vez en la compra del producto o servicio?
Competencia:
¿El negocio tiene competencia en la localización donde se piensa establecer?
¿Quiénes son?
Por competidor identifique:
¿Es directa o indirecta?
¿Cuáles son sus factores de éxito?, es decir, ¿por qué están vigentes en el mercado?, ¿por
su precio?, ¿por su calidad de atención?, ¿por su producto?, ¿por su antigüedad? o ¿por qué son
únicos en el mercado?
¿Cuáles son las debilidades que se observan?, ¿si no lo hay, por qué?
Precio:
¿Cuál es el precio que se oferta en el mercado y que el cliente está acostumbrado a pagar?
¿Hay precios mayores al promedio?
¿Qué valor agregado tiene ese producto que el mercado paga más que el promedio?
Canales de distribución:
¿Cómo llega el producto al consumidor?
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¿Cuál es el formato de las tiendas?, ¿son elegantes o rústicas?
¿Hay servicio de entrega a domicilio?
¿Qué horario de atención de las tiendas predomina en el mercado?
Para llevar a cabo el estudio de mercado es necesario (para el levantamiento de data) usar
algunos métodos de investigación, en este caso utilizaremos los siguientes:
Presentar un cuadro resumen y/o gráficos de las respuestas obtenidas, detallar los resultados
del análisis y mostrar las conclusiones que correspondan.
En un anexo presentar el íntegro de las entrevistas.
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El mismo criterio del anterior punto, nos servirá para identificar la existencia de los
competidores.
Presentar un cuadro resumen y/o gráficos de las observaciones obtenidas, detallar los resultados
del análisis y mostrar las conclusiones que correspondan.
En un anexo presentar un cuadro que sistematice el íntegro de las observaciones.
Presentar un cuadro resumen con las variables del análisis PEST, de los factores externos de
tu negocio:
Fuerzas políticas, legales y ambientales.
Fuerzas económicas y financieras.
Fuerzas sociales, culturales y demográficas.
Fuerzas tecnológicas y científicas.
Aquí el mapa de valor y su explicación... además de
2.6. Conclusiones del estudio de mercado el nuevo Canvas y su explicación...
Presentar las conclusiones integrales, en las que se indica que se mantiene o se reajusta la idea
de negocio, si es esto último se indica las modificaciones que se harán.
Incluir evidencias físicas del estudio realizado (fotografías, videos, grabaciones, logotipos de
las empresas proveedoras y competidoras, etc.), éstas deben consignarse de preferencia en los
anexos. Hasta aquí presentan el sábado 01 de julio...
Se sugiere utilizar la micro localización a través del método de ranking de factores, presentando el
cuadro de análisis de factores y el plano de ubicación. Entre los factores sugeridos, los mismos
que dependerán del giro del negocio, pueden ser:
Ejemplo:
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Cuadro 1: Análisis de factores
4.1. Organización
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4.2. Tecnología
Infraestructura (local), para lo cual se debe presentar un plano de distribución del local
donde se instalará el negocio, indicando su metraje y aforo correspondiente.
Ejemplo:
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Maquinarias y equipos.
Presentar cuadro de costos y fotografías.
Muebles.
Presentar cuadro de costos y fotografías.
Utensilios.
Otros.
Ejemplo:
4.2.3. Flujo grama del proceso productivo y de ventas del producto y/o servicio.
Graficar las actividades claves (procesos críticos) que generen una propuesta de valor del
producto o servicio. Ejemplo:
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4.3. Implementación
Presentar un cuadro donde se detalla las actividades que se realizarán desde la constitución de
la empresa hasta la puesta en marcha del proyecto (inauguración).
Ejemplo:
TIEMPO
ACTIVIDADES SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4
1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
ELAVORACION DE LA
MINUTA X X
ELEVACIÓN A REGISTROS
PUBLICOS X X X X
SUNAT- RUC x
LICENCIA DE
X x X X X x
FUNCIONAMIENTO
COMPRA DE
X X X X
MAQUINARIA Y EQUIPO
EQUIPAMIENTO DEL
X X
LOCAL
RECLUTAMIENTO DEL
PERSONAL X X X X X X
CAPACITACION DEL
PERSONAL X X X
COMPRA DE INSUMOS
X X
DIA DE LA
INAUGURACION X
En este punto presentaremos diversos cuadros con la información económica – financiera y los
resultados del análisis realizado en base a ella.
Teniendo en cuenta que es un negocio MYPE. Para la preparación de los cuadros antes
señalados deben considerarse, según sea el caso, las siguientes indicaciones:
Cabe señalar que todos los cuadros que se elaboren deberán estar en un mismo archivo de Excel
y concatenados entre sí, por tanto, ante cualquier ajuste, la data trabajada se actualizará
automáticamente.
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5.1. Cuadro de inversión inicial
Presentar cuadros resumen de la inversión inicial que se requiere para la puesta en marcha del
negocio y de las fuentes de su financiamiento.
Ejemplo:
Cuadro 5: Inversionistas
Socios S/. %
Barzola Brian 4,253.72 25
Morales Yazmín 4,253.72 25
Ormeño Patricia 4,253.72 25
Torres Milagros 4,253.72 25
Total 17,014.88 100
Debe tenerse en cuenta que se presentarán cuadros detallados que se requieran como
sustento de los ítems del cuadro resumen.
Ejemplo:
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5.2. Cuadros y gráficos de la proyección de la demanda
Presentar un cuadro donde se identifiquen los costos fijos, los costos variables y el margen de
contribución, y como consecuencia, el costo unitario del producto y/o servicio y el punto de
equilibrio inicial del negocio, éste último se debe calcular en función a la totalidad de los productos
o en forma discriminada.
Presentar un cuadro donde se consignan todos los ingresos y egresos del negocio.
Presentar cuadros específicos (presupuestos) por cada tipo de ingreso y de egreso, como por
ejemplo:
Presupuesto de ventas.
Presupuesto de materia prima y/o insumos.
Presupuesto de gastos de personal.
Presupuestos de gastos de promoción por lanzamiento del negocio (volantes, encartes,
souvenirs, paneles de publicidad etc.)
Presupuesto de gastos generales (energía eléctrica, agua, teléfono, internet etc.)
Presentar un flujo de caja cuyo horizonte temporal debe ser el mismo que se determinó para la
proyección de la demanda.
Éste tendrá un primer nivel de saldos por período, producto de la diferencia entre los ingresos
y egresos de efectivo, de estos saldos se deducirá el impuesto a la renta y se obtendrá los
saldos netos por período, finalmente estos saldos netos se utilizarán para calcular los
indicadores de rentabilidad.
Presentar un cuadro resumen del análisis de sensibilidad con escenarios: real (conservador),
optimista y pesimista, para ello deben considerarse aquellas variables que puedan impactar
significativamente al proyecto.
El análisis de sensibilidad debe basarse en los indicadores de rentabilidad siguientes: VAN, TIR
y B/C. El COK anual a utilizar será (el docente explicará las razones de usar uno u otro):
Negocios de comercialización: 12%
Negocios de servicios: 13%
Negocios de transformación (industriales): 15%
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La variación del escenario real al escenario pesimista, será hasta el punto que los indicadores ya
sea el VAN alcance el mínimo número positivo y la TIR sea igual al COK. En cuanto al paso del
escenario real al optimista, deberá tomarse en cuenta los mejores registros de crecimiento que
haya tenido el sector al cual pertenece el proyecto de negocio seleccionado (03 años atrás como
máximo).
Ejemplo:
La Matriz de impacto ambiental se desarrollará sobre los posibles impactos positivos, negativos
y neutros que originará el Proyecto de Negocio MYPE CERTUS en la conservación del medio
ambiente; se sugiere considerar esta matriz como herramienta para un análisis adecuado; la
matriz se presentará como sigue:
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6.2. Actividad de responsabilidad social empresarial
Por tanto, el proyecto puede ofrecer a la sociedad de manera sostenida y permanente una
contribución a niños desamparados, asilos, mujeres maltratadas, etc. estas actividades deben
estar reflejadas en los egresos del negocio.
7. Conclusiones
Consignar aproximadamente cinco conclusiones, y por cada una de ellas no más de tres líneas
(no es una explicación). Éstas pueden referirse a la viabilidad y sostenibilidad del negocio,
mercado objetivo, perfil de consumidor, localización del negocio y a los resultados arrojados del
análisis de sensibilidad.
En caso los resultados del análisis concluyan que el proyecto n o es viable, se debe identificar
que variables han originado esta situación y generar recomendaciones al respecto.
8. Anexos
Presentar, en forma organizada y en la misma secuencia temática del documento, todas las
evidencias de sustentación que no eran necesarias insertar en el texto principal.
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ANEXO N° 1
Se recomienda tomar en cuenta las siguientes especificaciones, lo que ayudará a una mejor
comprensión del tema y a una disminución en el tiempo de corrección invertido por el equipo y por
el docente del curso.
Sobre el diseño
El documento debe contar con un mínimo de 60 y un máximo de 80 hojas, incluyendo anexos.
Se escribirá sólo por el anverso de las hojas.
Se utilizarán hojas bond blancas de 80 gramos de tamaño A4.
La escritura se hará a espacio y medio, en tipo Arial o Times New Roman de 12 puntos.
Entre cada capítulo deberá existir una portadilla con el título del capítulo siguiente (tipo de letra:
18 puntos).
Los márgenes de las páginas serán los siguientes:
o Margen superior: 2.5
o Margen inferior: 3.0
o Margen derecho: 3.5
o Margen izquierdo: 2.5
La página contendrá 25 líneas como máximo.
Para foliar las páginas se usará la numeración romana hasta la introducción y la arábiga desde
el capítulo I (los anexos también deben numerarse). Los números se ubicarán en el lado inferior
derecho. Tipo de letra: 10 puntos.
La encuadernación final se hará en tapa dura, de color azul, exactamente igual a la carátula
interna.
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Modelo de la carátula
CERTUS
(arial 14 –negrita, todo mayúscula)
Lima
2016
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Dedicatoria
Índice de contenido
Índice de anexos
Resumen ejecutivo
Se elabora una vez concluido todo el documento. Éste refleja en pocas palabras (de una a dos
páginas aproximadamente) los puntos más resaltantes de cada capítulo. Con él, las personas
involucradas en la ejecución del negocio tendrán en pocos minutos una reseña de todos los
aspectos tocados.
Se ubica a continuación del índice de anexos, sin embargo, se reitera que solo se realizará tras
haber concluido el desarrollo de todos los capítulos.
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