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Universidad Autónoma de Chihuahua

Facultad de Contaduría y Administración


Licenciatura en Administración de Empresas

Publicidad

Tarea 8.2 Componentes del mensaje


Fabuloso

MSI Arturo Daniel Solares Guevara

Jesus Guardado Luna


304607

Chihuahua, Chih., 24 de marzo de 2019


Capítulo 10: Estrategia para un mensaje creativo

Objetivo No. 1: Promover la recordación de la marca

Método Ejemplo
Anuncios comerciales de su nueva campaña con nueva canción
“Empieza un día Fabuloso” en televisión, radio, medios impresos,
Repetición
programas de televisión, sitio web e Internet. La frase “Empieza un día
Fabuloso” se repite 3 veces en el comercial de 30 segundos.

“Fabuloso hace feliz a tu nariz”


Eslogan y jingles
“Empieza un día Fabuloso”.

Los puntos de venta de los


supermercados cuenta con exhibiciones
Branding en el
ordenadas de múltiples presentaciones
punto de venta
de los limpiadores Fabuloso en sus
presentaciones de 1 y 2 litros.
Objetivo No. 2: Vincular los atributos clave con el nombre de la marca

Método: Propuesta única de ventas (PUV)

Basado en una propuesta PUV, Fabuloso hace énfasis en los comerciales a los siguientes dos
atributos, con los cuales asocian al limpiador con estas cualidades.

 Frescura activa, intensa y duradera.


 Fragancia concentrada que brindan más aroma y limpieza efectiva.

Sin embargo, en sus presentaciones y empaque también destaca las siguientes cualidades:

 Protección antibacterial.
 Poderoso desinfectante.

Objetivo No. 3: Persuadir al consumidor

Método: anuncios comparativos

Fabuloso en sus comerciales de la nueva presentación Complete, utiliza anuncios comparativos


para persuadir al consumidor. En el comercial, se muestran cuatro botellas de otros productos
de la competencia y se menciona que la limpieza más profunda es con Fabuloso en una sola
botella con la efectividad de los otros cuatro productos. En la parte inferior de la pantalla se
menciona la frase “vs otro limpiador multipropósitos con aceite de pino” haciendo referencia a
cloro y pinol.
Objetivo No. 4: Asociación afectiva: hacer que el consumidor se sienta bien acerca de la
marca

Métodos: anuncios para sentirse bien

La marca Fabuloso con sus comerciales crea una asociación afectiva y sentimental pues siempre
muestra a familias felices y vincula al uso de Fabuloso con un lindo despertar y que será el inicio
de un día Fabuloso. En repetidas ocasiones, Fabuloso utiliza el lado emotivo y conmovedor pues
menciona que si se usa el producto será un hogar feliz.
Objetivo No. 5: Atemorizar al consumidor para actuar

Método: Anuncios de apelación al temor

Fabuloso utiliza en alguna pequeña medida la apelación al temor pues menciona que sus
productos son desinfectantes y que eliminan el 99.99% de las bacterias que pueden causar
malos olores. Las presentaciones mencionan que eliminan las bacterias de Escherichia coli,
Pseudomonas aeruginosa, Salmonella typhimurium y Staphylococcus aureus, las cuales son
causante de enfermedades contagiosas.

Objetivo No. 6: Modificar el comportamiento al inducir la ansiedad

Método: anuncios de ansiedad


Fabuloso utiliza el método de anuncios de ansiedad al mostrar imagen de gran suciedad tanto
en baños, cocinas y superficies, dando un mensaje de que, si no se usa el producto, es un lugar
muy sucio y que pudiera ser un foco de infecciones.

Al finalizar sus comerciales, presenta la frase “Más limpieza, menos esfuerzo” haciendo notar o
dando la idea de que la labor de limpieza implicaría un mayor trabajo y esfuerzo si no se usa el
producto.

Objetivo No. 7: Definir la imagen de marca

Método: Anuncios basados en imágenes

Los anuncios impresos de Fabuloso están basados en imágenes no suelen contener mucha
información sobre el producto. Fabuloso utiliza muchas imágenes y señalan las grandes
cualidades de la marca o atributo o evocan un cierto conjunto de sentimientos acerca de la marca
como el ejemplo de la imagen.
Objetivo No. 8: Dar a la marca el significado social deseado

Por medio de su página de internet, la página oficial de Fabuloso, promueve el reciclaje, el ahorro
de energía en el hogar y el cuidado del medio ambiente.

Además, se puede:

 Reutilizar la botella
 No contamina el medio ambiente
 Es biodegradable

Objetivo No. 9: Aprovechar la disrupción social y las contradicciones culturales

Una de las formas que el producto Fabuloso se ha


vinculado con un movimiento social ha sido crear una
versión de su comercial de “Empieza un día Fabuloso”
basado en los bailes de un famoso videojuego de
jóvenes y adolescentes llamado Fornite, con lo cual ha
logrado llegar a un nuevo segmento juvenil.
Objetivo No. 10: Transformar las experiencias de consumo

Los anuncios de Fabuloso transforman las experiencias de consumo y sitúan socialmente a la


marca y definen su imagen, tienen cualidades permanentes poderosas.

Bibliografía:

 O’GUINN, THOMAS C., CHRIS T. ALLEN Y RICHARD J. SEMENIK (2012). Publicidad


y Promoción Integral de Marca. Cengage Learning Editores. 6a. Edición: México.
Páginas 334-367.