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Control 7

Envase y rotulado

Erick Silva Martínez

Marketing

Instituto IACC

09 de octubre 2016
Introducción

Los envases ayudan a extender la vida del producto mediante su almacenamiento, protegiendo la
calidad, integridad e higiene de ellos.

Se deben cumplir ciertas características como: de protección, identificación, comodidad,


funcionalidad y promoción.

El rotulado forma parte de la presentación del producto, identificando la marca, características y


promoción del producto.

En el presente control se identificara como se puede usar el envase y el rotulado como


herramientas de Marketing.
Desarrollo

El utilizar el rotulado en envases es una forma de BTL aplicando marketing directo en


donde se promociona el producto por medio de la circulación del consumidor, ejemplo: Si vas a
Starbucks y compras un café el envase tendrá el logotipo y un cubre vaso (cuando está caliente),
ambos con publicidad ya sea para informarte sobre acciones que hace la empresa
(responsabilidad social a modo de publicity) y el vaso tendrá el logo... si uno va caminando por
un centro comercial y alguien más lo ve, puedes generar el deseo de que esa persona quiera
consumir el producto y estás haciendo publicidad gratis a la empresa por así decirlo. Incluso en
la basura ese producto se sigue publicitando a sí mismo. El envase como la marca también se
registra ante derechos de autor, porque va a ser la tarjeta de presentación de nuestro producto (y
no se quiere imitaciones) el envase tiene que ser ergonómico, atractivo, funcional, distintivo,
ecológico, tan solo por mencionar algunas características. Mucha de la publicidad se puede basar
en el envase por sí mismo, ejemplo gatorade.

Así que el envase es lo que va a contener el producto, pero será por lo que será reconocido
nuestro producto principalmente. El envase es el mejor aliado del comerciante en la venta de los
productos. El envase es su mejor vendedor. Los envases cumplen una gran cantidad de objetivos,
no solo el de almacenar los productos como muchos creen. Veamos algunas de esas funciones,
no indicadas en forma taxativa: Protección del producto La función más conocida de los envases
es la de proteger los productos de la manipulación y contacto con elementos que podrían dañarlo
o contaminarlo con substancias dañinas.

La protección de los productos es de enorme importancia, dado que se han intensificado los
controles y regulaciones sanitarias. Cada día se incrementa el interés por prevenir y cuidar la
salud de los ciudadanos. Merchandising Desde que parecen el auto servicio el producto se
encuentra totalmente solo frente al cliente. Al haber desparecido el vendedor, el producto debe
venderse a sí mismos. Es aquí donde tiene una enorme importancia las características del envase.
Es el producto el que debe atraer la atención del cliente, convencerlo de sus ventajas y cerrar la
venta. El producto pasa a ser su propio vendedor en los lineales de los supermercados,
hipermercados o almacenes de departamentos. De cualquier producto que se trate, si el envase no
hace recordar la publicidad que se ha hecho al producto, los consumidores no relacionarán una
con otro. Las inversiones en publicidad y envases se perderán en ese caso. Existe la tendencia a
imitar lo que ha hecho exitoso a otros. Esto ha dado como resultado que muchos envases se
parezcan tanto, que sea difícil diferenciar un producto de otro. Imaginación y un poco de
originalidad pueden ser de gran ayuda para conseguir diferenciar un producto y conseguir
incrementar las ventas Facilitar el consumo de los envases

El producto es mucha más que el producto en sí mismo. El envase, empaque y rotulado le


dan un mayor valor y contribuye a la imagen del producto. El diseño del envase debe estar
pensado para vender el producto, captando la atención del consumidor, debiendo otorgar
información según los datos que exige la legislación de cada país, conservar el producto, facilita
el transporte y la manipulación de este.
Hoy en día el marketing pasa a formar parte de cualquier empresa, siendo indispensable
para sobrevivir, obligado a estar a la vanguardia en tecnología y amigable con el medio
ambiente. Creando estrategias para llamar la atención del consumidor, dentro de las cuales se
encuentra presente el diseño del envase y el rotulado de los productos.

Anteriormente, la función inicial de los envases era proteger y afirmar el producto, en


cambio en los últimos años distintos factores han hecho que el envase, la presentación, se hayan
convertido en una importante herramienta de Marketing.

Dentro de la cadena de suministro la importancia del empaque respalda lo auténtico, la


calidad y la comercialización del producto.

Un buen envase, que cumpla las características: que sea atractivo para los consumidores,
que su diseño sea reconocido, auténtico de la compañía o de la marca en la mente del
consumidor. Harán que el producto se comercialice como se está planificado.

Realizar una buena presentación de un producto contempla varias funciones para la venta:
atraer la atención de los clientes, describir el producto e incluso gatillar la venta.

El realizar una buena presentación del producto nuevo, necesita muchas decisiones:

1º Concepto de presentación.

2º Toma de decisiones, de los elementos de la presentación (tamaño, forma, material, color,


texto, etc.)

“El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir el
éxito.”

Envase

Empaque, envase o embalaje son elementos intrínsecamente ligados a las manipulación,


conservación y transporte del producto, son el recubrimiento de estructura flexible o sólida que
contiene determinados artículos.

La importancia del envase respalda la autenticidad, calidad y comercialización del


producto.

Para el diseño y producción se debe considerar algunas características:

Características de protección: Por ejemplo, envoltorio de la carne del supermercado, cajas


de leche etc.
Características de Identificación: Por ejemplo: distintos colores para identificar distintos
tipos de leches, distintos colores en distintos sabores de galletas, etc.

Características de comodidad: Por ejemplo: Manilla para tomar Pack de cervezas etc.

Características de funcionalidad: por ejemplo: envase que permite extraer gradualmente la


mayonesa, etc.

Características de promoción: Por ejemplo: envase que adiciona a otro producto, un


segundo producto, etiquetas especiales de descuentos, envases especiales “colección”

Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata,
encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del
producto si el envase es rediseñado, que mantenga algo que lo una con su pasado, así de esta
manera seguirá siendo familiar para el consumidor.

Los envases son un producto extremadamente versátil que puede modificarse con gran
rapidez para ajustarse a los cambios en los gustos de los consumidores. En este sentido, hay que
tener en cuenta que las zonas de cooperación económica no paran de aumentar y que, con ello,
las barreras comerciales se están eliminando. Este proceso facilita el acceso a Nuevo Mercado y
grupos de consumidores, y fomenta la demanda de nuevos tipos de envases. Además, el papel de
los envases como instrumento de comunicación y vehículo para la proyección de la imagen de
marca está cobrando cada vez más importancia. Hace años nadie hubiera imaginado en el sobrio
mundo de las farmacéuticas que sus productos iban a venderse en llamativos envases de colores
plateados. Pero los tiempos han cambiado y la competencia se ha intensificado mucho en el
mercado de mostrador (OTC). Sin duda, el sector del envasado no puede decir que no tenga ante
sí retos y oportunidades. Los fabricantes de envases y diseñadores de maquinaria de envasado no
dejan de idear soluciones innovadoras y muy eficaces, y el mercado les recompensa por ello.
Bibliografía

Envases

http://www.interempresas.net/Envase/Articulos/33352-El-envase-una-gran-herramienta-de-

marketing.html

http://www.puromarketing.com/32/4178/marketing-packaging-cuando-envase-marca-

diferencia.html