“el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” (Philip Kotler) Se define como la aplicación de tecnologías digitales que forma en línea el aporte de canales a la mercadotecnia de actividades apuntadas al alcanza miento de adquisición provechosa y retención de la clientela por el mejoramiento de nuestro conocimiento de cliente, luego entregando comunicaciones apuntadas integradas y servicios en línea que se emparejan sus necesidades individuales. (Dave Chaffey) Es el estudio de la implementación de estrategias que permitirán la promoción y venta de productos y servicios a través de medios electrónicos principalmente internet. (Iván)