Dirección General de Postgrado, Investigación y Extensión

ESPECIALIDAD: ASIGNATURA:
GERENCIA DE MERCADEO ASPECTOS LEGALES Y ETICOS DEL MERCADEO

SEMESTRE: CODIGO: PRELACION: 991212

III 991312

VIGENCIA DESDE: HORAS SEMANAL PERIODO TOTAL U-C

Agosto 2007 TEORICAS 02 02 02
PRACTICAS -

1.- Justificación:

En base a un estudio didáctico a fondo de los aspectos legales y éticos del mercadeo,
se formalizara la búsqueda de una respuesta satisfactoria para iniciar un curso dirigido al
rescate de los valores jurídico-morales componentes necesarios en la formación del
egresado como Especialista en Gerencia en Mercadeo en predios de la ilustre Universidad
José María Vargas.

Poco se ha dicho sobre el tema y diversas son las opiniones al respecto pero aceptar el
reto y prepararse para hacer de esto una realidad dentro de nuestras instituciones
educativas, significa profunda reflexión, pues el reconocimiento y estatus que envuelve la
preparación integral de un profesional en cualquiera de las ciencias del saber involucra un
alto nivel de competitividad en una pujante sociedad civil de consumo masivo para con un
estado de avanzada modernidad.

2.- OBJETIVOS

a.- OBJETIVO GENERAL

Analizar en términos exegéticos desde el punto de vista académico el ordenamiento

jurídico positivo vigente, tomando en cuenta los principios éticos y morales inmersos en la
norma sustantiva y adjetiva, así como en todo proceso legal previsto y sancionado por las
leyes venezolanas, en donde el mercadeo juega un papel protagónico.

b.- OBJETIVOS ESPECIFICOS

1.- Explicar la supremacía de las leyes que rigen la ordenación constitucional y legal del
país, distinguiéndose el rango y la fuerza reguladora.
2.- Analizar los diferentes instrumentos legales involucrados directamente en el proceso
mercadotécnico.
3.- Destacar el contexto Global deontológico, teniendo en cuenta las diferentes tendencias
de la ética profesional.
4.- Ahondar sobre los trámites legales y demás procedimientos administrativos en torno a
los registros de marcas, patentes y derechos intelectuales de invención.

3.- CONTENIDO

UNIDAD I

1.- Constitución de la República Bolivariana de Venezuela y Acuerdo internacional de la

Organización Mundial de Comercio (OMC).
2.- Jerarquía de las leyes y Tratados Internacionales suscritos por Venezuela.
3.- Ordenamiento Jurídico positivo vigente aplicado al Mercadeo.
4.- Contextualización global de la moral y ética.

UNIDAD II

1.- Copyright. (Derecho de autor).

2.- Trademark (Propiedad intelectual).
3.- Patente de invención.
4.- Registros y Marcas.

UNIDAD III

1.- Estructuras organizacionales del poder ejecutivo y judicial.

2.- Institutos autónomos y entes funcionales de la Administración Publica involucrados en
el proceso mercadotécnico.
3.- Servicio autónomo de propiedad intelectual. (SAPI).
4.- Registro Público.

UNIDAD IV

1.- Ley Orgánica de Protección al Consumidor y al Usuario.

2.- Ley de arbitraje comercial.
3.- Ley de Propaganda Comercial.
4.- Ley Orgánica contra delitos informáticos.
5.- Ley de propiedad Industrial.
6.- Ley de responsabilidad social de radio y tv.
7.- Ordenanzas Municipales sobre Publicidad Comercial en Medios Exteriores.

4.- EVALUACIÓN

La evaluación se llevara a cabo a través de la presentación de análisis escritos y

exámenes orales que estén relacionados con los diferentes temas que constituyen las
unidades, fomentando la discusión que permita poner de relieve las experiencias personales
y o conocimientos adquiridos. Se exigirá la entrega de un trabajo escrito acerca de un
tópico relacionado con la materia.

5.- BIBLIOGRAFIA

 Ley de Protección al Consumidor y al Usuario. (2004). Gaceta Oficial de la

República Bolivariana de Venezuela, 37.938. Mayo 14. 2004.

 Ley de Derecho de Autor. (1997). Gaceta Oficial de la República Bolivariana

de Venezuela. 4.638. Octubre. 1.93 cuya última reforma fue publicada en la
mencionada Gaceta bajo el número N° 5.165, el 09-09-07.

 Ley Orgánica Contra Delitos Informáticos. (2001). Gaceta Oficial de la

República Bolivariana de Venezuela. 37.313. Octubre. 30-01.
  Ley de Propiedad Industrial. (1995). La cual deroga la Ley de Patentes e
Invención del 09-07-1927 y la Ley de Marcas de Fabrica. Comercio y
Agricultura del 23-06-1930.

 Ley de Arbitraje Comercial. (1998). Gaceta Oficial de la República

Bolivariana de Venezuela, 36.430. Abril 07-08.

 Ley de Responsabilidad Social de Radio y Televisión. (2005). Gaceta Oficial

de la República Bolivariana de Venezuela. 31-01-2005.

Revistas electrónicas

 Scielo. Scientific Electronic Library Online.

 Dialnet.