SEO: posicionamiento natural en buscadores

1 Introducción al SEO

¿Cómo funciona el posicionamiento natural en buscadores?

Posicionamiento natural en buscadores o SEO: Search Engine Optimization.

Los buscadores son la principal herramienta de marketing pues prácticamente todo el

mundo utiliza como página de inicio un buscador. En Europa, lo normal es utilizar
Google pero en otras partes del mundo utilizan otros buscadores y también los utilizan
como página de inicio.

Para situarnos, pensemos que años atrás las páginas de inicio que utilizabamos eran
las de nuestras empresas: el sitio web corporativo. Sin embargo, llevamos más de
diez años en los que los buscadores son la puerta principal de entrada a navegar por
Internet, por lo que si no apareces en ellos será difícil que la gente te encuentre.

¿Qué veremos en este curso?

● ¿Cómo se indexan las páginas web en un buscador?

● ¿Como son los algoritmos que ordenan los resultados de una búsqueda? (nos
centraremos sobre todo en el algoritmo de Google)
● ¿Qué errores debemos evitar?
● Algunos trucos que nos ayudarán a mejorar la posición
● ¿Qué herramientas nos ayudarán a medir las variables que forman parte del
algoritmo?

¿En qué consiste el curso?

En general es un curso completo de SEO, de posicionamiento natural en buscadores,

dividido en varias secciones que en principio deberías ir siguiendo vídeo a vídeo de
forma correlativa. Esto no quiere decir que en algún momento, si te interesa más el
SEO internacional vayas a SEO internacional o si te interesa más alguna parte del
algoritmo puedas ir allí y leer esa parte. El curso está pensado para que lo leas o
vayas oyendo, o lo veas, de forma secuencial.

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¿Cómo es una página de resultados de Google?

Para entenderlo mejor, te aconsejamos que vayas a Google y sigas los siguientes
pasos:
Vamos a buscar por ejemplo: hotel en Barcelona y aquí tenemos ​una primer página
de resultados con la que trabajar​.

● Primero vemos ​la búsqueda​ que hemos realizado: hotel en Barcelona.

Un menú nos aparece con aproximadamente 95 millones de ​resultados ​en 0,65

segundos. (Esto de momento no nos va a servir para nada, el número de
resultados sí, ya veremos más adelante para qué nos interesa a nivel de SEO.)

● Luego, tenemos la zona con anuncios. Esto no es SEO, no es posicionamiento

natural, esto es lo que llamamos: ​SEM (Search Engine Marketing). ​Son
anuncios publicitarios en los que las empresas pagan por cada clic a su sitio
web.

Hay que tener en cuenta que en algunos países se llama al SEM se le llama SEA:
“search engine advertising”; pero normalmente en castellano se llama marketing
en buscadores porque se entiende que marketing y publicidad son lo mismo.
Evidentemente, no son lo mismo, pero el vocabulario normal de SEO es diferenciar
las dos técnicas entre SEO y SEM.

● Seguimos bajando, observamos el mapa y vemos los resultados. Este es un

servicio de Google que se llama Google Maps y que depende de otro servicio
que se llama ​Google my Business y que veremos cuando trabajemos
posicionamiento local. En ese momento lo veremos con más profundidad y
aprenderemos cómo funciona y cómo darnos de alta en este servicio.
● Sigamos bajando, aquí encontramos el primer resultado natural, en este caso
booking.com que indica que dispone de 2.197 hoteles en Barcelona. Este es el
primer resultado SEO, el primer resultado natural.

Vamos a hacer ​otra búsqueda​ para ver diferentes opciones de página.

Por ejemplo: si busco “comprar Iphone 6”, observa, que el resultado es diferente.
Me aparecen dos anuncios, aquí arriba más anuncios, y aquí al lado más. Observa
que esta parte no aparecía en la búsqueda anterior.

● ¿Qué es esta parte? esto es un servicio de Google llamado ​Google

Shopping. Para hacer aparecer tus productos aquí, hay que darse de alta y
obtener lo que se llama un “​merchant account” y entonces ya puedes
conectar tu comercio electrónico con este servicio de Google. Es un servicio de
pago, obviamente. Se trata de otro formato publicitario de Google.

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 Nota: si tu comercio electrónico está creado con WooCommerce o con uno de los
CMS tipo Magento o Prestashop, todos estos gestores de contenido de comercio
electrónico suelen tener un plugin que conecta automáticamente con Google
Shopping. Es fácil ver aparecer los resultados de tu sitio web en esta zona de
Google si dispones de un comercio electrónico.

Observa ahora que algunos de los resultados SEO incluyen los precios del
producto y si están en stock o no.

● ¿Cómo conseguimos que los precios aparezcan aquí? Estos resultados

forman parte de lo que llamamos la ​Web semántica y los marcadores
semánticos (lo veremos más adelante).
● Seguimos con la búsqueda: vamos viendo más resultados en este día,
tenemos estos cuatro enlaces también veremos cómo se crean
automáticamente y como podemos gestionarlo.
● Aquí tenemos unas estrellas de valoración todo esto lo iremos viendo a lo largo
del curso.

Hagamos otra búsqueda:

1. Si buscamos una empresa en concreto: por ejemplo el “Hotel Pulitzer de

Barcelona”. Veamos cómo aparece la página de resultados. Me aparecen
anuncios del Hotel Pulitzer de Barcelona y de Booking, y luego una ficha aquí
al lado esto es lo que llamamos la ficha de un ​rich snippet (veremos cuando
tratemos también el posicionamiento local cómo se crea este tipo de ficha y
cómo conseguimos que aparezca el contenido que aquí aparece, más las
reseñas etcétera).
2. También vemos aquí después de los anuncios la ficha creada del hotel Pulitzer
con estas seis partes destacadas (los “site links” o enlaces de sitio) que
también veremos en el capítulo dedicado a G​ oogle webmasters.

Otro ejemplo​: la búsqueda de un billete de avión vuelo a Madrid y veremos otro tipo
de resultados.

1. Otro servicio de Google es el “plane finder”​: es un comparador de precios

de billetes de avión.
2. Consejo: Ve a Google y haz diferentes tipos de búsqueda. ​Lo importante es
que sepas identificar cada zona, pues en este curso lo que vamos a hacer es
centrarnos en el SEO, no en las búsquedas locales aunque si que vamos a ver
cómo salir en un mapa de Google Maps, pero el resto va a estar centrado en
cómo aparecer en los primeros resultados naturales.

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