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Introducción a la investigación de mercados (José Santiago Merino)

Naturaleza, evolución y contenidos de la investigación de mercados.


Su misión principal es la obtención de información y análisis de la misma para llevar a cabo
una mejor toma de decisiones acerca de los problemas con los que se enfrentan las empresas
y organizaciones.
La definición de investigación de mercados ha sido parte de un proceso teórico largo, la
investigación de mercados pasó por un gran número de definiciones debido a su relación con
el desarrollo del marketing, lo que permitió que autores como Green y Tull, Kinnear y Taylor,
Aker y Day, desarrollaran una definición que no limita tanto el concepto de investigación de
mercado como sí lo hicieron otros autores.
Sin embargo:

Por otro lado, las definiciones que los autores del libro tomaran como relevantes son la de los
autores anteriormente mencionados:
En base a las definiciones anteriores es que se quiere hacer énfasis en los siguientes
conceptos:
Investigación básica e Investigación aplicada
Orientación a la producción (surgimiento y primeras actividades)
La orientación hacia las ventas