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ESTUDIO DE MERCADO – COSTEÑITOS

Empresa dedicada a la fabricación y comercialización de pasabocas, Nuestros productos serán reconocidos


tanto por tu calidad como por su bajo precio.

 Justificación de mercado a exportar

Colombia posee una amplia oferta de productos que se ajustan a la tendencia internacional hacia el consumo
de productos listos para consumir. Las compañías han desarrollado productos de panadería congelados y
precocidos congelados altamente demandados en mercados como el costarricense

 MEDIDAS ARANCELARIAS

En junio de 2012, Colombia y Costa Rica iniciaron negociaciones para suscribir un Tratado de Libre Comercio,
proceso que duro cuatro rondas y finalizó en marzo de 2013. La firma del acuerdo se llevó acabo el 22 de
mayo de 2013. Fue aprobado con la Ley 1763 del 15 de julio de 2015 e implementando mediante Decreto
1231 del 29 de julio de 2016.

Costa Rica es una de las economías más dinámicas y estables de Latinoamérica, con la que Colombia ha
sostenido por años fuertes vínculos culturales, comerciales y diplomáticos. El TLC con Costa Rica es un paso
fundamental y natural en la consolidación de las relaciones comerciales con Centroamérica, pues
complementará lo dispuesto en el Acuerdo suscrito con los países del Triángulo Norte (El Salvador,
Guatemala y Honduras) y Panamá.

Este acuerdo da acceso preferencial, en especial, a las manufacturas colombianas que hoy compiten en
desventaja frente a terceros países, en uno de los mercados más atractivos de la región. En 2015 Colombia
exportó US$248 millones que pagaron en promedio un Arancel NMF del 5.6% (11.3% en agro).

 MERCADO POTENCIAL: COSTA RICA

FRUTAS, HORTALIZAS Y PRODUCTOS DE PANADERÍA, ALGUNOS PRODUCTOS CON OPORTUNIDAD


EN COSTA RICA

La agroindustria es uno de los sectores que tendrá mayores beneficios con el Tratado de Libre Comercio entre
Colombia y Costa Rica. Las galletas y los productos de harinería y molinería son algunos bienes que verán
reducción en sus aranceles.

El 60% tendrá cero arancel de manera inmediata. Estas ventajas facilitarán el ingreso de la oferta colombiana
al quinto mercado con mayor poder adquisitivo en América Latina y uno de los más importantes de
Centroamérica.

Productos de panadería tendrán desgravación inmediata, La alta demanda de preparaciones tradicionales y


de valor agregado caracteriza las ventas de productos de panadería en Costa Rica, con una clara tendencia
de los consumidores por alimentos artesanales o recién horneados. Las áreas de pastelerías de los minoristas
(especialmente en supermercados y tiendas de conveniencia) continúan ganando relevancia.

ProColombia le cuenta las tendencias y desgravaciones para algunos de los productos beneficiados con este
acuerdo comercial. (Fuente: Procolombia)

 PERFIL DEL CONSUMIDOR COSTARRICENSE

Frente a una decisión de compra, el consumidor costarricense sale dispuesto a disfrutar. En la ruta buscará
siempre el mejor precio, visitará tiendas ordenadas, se alejará de lugares ruidosos y de vendedores
acosadores, y premiará a aquellas marcas y empresas que realicen acciones de responsabilidad social.
Al concretar la compra, lo hará en efectivo y preferirá las mismas tiendas y las mismas marcas, pero pondrá
atención a las recomendaciones de familiares y amigos.

Es exigente en lo que quiere y se quejará sin timidez frente al responsable en caso de recibir un mal servicio o
producto, pero la queja no pasará a más porque pocos saben cómo interponer una denuncia.

 COMPETENCIA EN EL MERCADO COSTARRICENSE


 PINOVA: Es una empresa costarricense, especializada en la manufactura, producción e
industrialización de productos de repostería y panadería.
Cuentan con una variada gama de productos elaborados con seis tecnologías diferentes: premezclas,
crudo - congelado, prefermentado - congelado, rehorneado - congelado, terminado-congelado y
temperatura ambiente.
 NEUHAUSER: Empresa que ofrece una muy extensa gama de productos que comprenden desde la
categoría de terminados, hasta los que se pueden utilizar como materia prima, es decir, requieren del
proceso de crecimiento y horneado. Desde la categoría de panadería están los panes precocidos
(listos para hornear), así como los crudos (se les da forma, se dejan crecer y se hornean)
 ANALISIS DEL PRODUCTO

El cliente desea un producto bien elaborado de excelente calidad y con los mejores materiales, sabemos que
atenderemos a una población especial ya que son niños y por lo tanto nuestros productos deberán ser
elaborados con los mayores controles en cuanto a higiene y valores nutricionales.

Costeñitos también tendrá sus propios diseños y a corto plazo pretendemos mostrar y ofrecer a nuestros
clientes una amplia variedad de sabores