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Conceptos de TV

Módulo 2:
“Conceptos de Medición de
Audiencias Televisivas”
Módulos

Metodología
Módulo 1:
Metodología de audiencias televisivas
Metodología de monitoreo y
AdIntelligence

Módulo 2:
+ Módulo 3:
Conceptos de Medición Conceptos de Planeación de TV
de Audiencias Televisivas (TV Advertising)
(Programación)

Examen

Acreditado
Objetivos
Módulo 2

Entender el significado
de las variables de
medición de audiencias
televisivas.

Así como la relación


entre variables.
Agenda

Variables de medición de audiencia

• Reach
• ATV • Composición de audiencia
• ATS • Afinidad
• Rating • Fidelidad
• Encendido • Variables de rentabilidad
• Share
Variables de medición
de audiencia
Reach
(RCH%)
Reach (Rch%)- Alcance Bruto
Porcentaje de personas expuestas a un canal o
programa determinado.
Cualquier televidente que ha invertido por lo menos un
minuto en el canal o programa.

Fórmula:

Ejemplo:
60 Min Programa

Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

60% de los televidentes


asistieron al programa
Reach
(RCH #)
Reach (Rch #)- Alcance Bruto
Número de personas expuestas a un canal o programa
determinado.
Cualquier televidente que ha invertido por lo menos un
minuto en el canal o programa.

Fórmula:

Ejemplo:
60 Min Programa

Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

En promedio 6 televidentes
asistieron al programa
Reach – Ejercicio real

El programa “Colombianos estrella” mostrado


en el canal Ganador, fue visto por 433,629
personas en el mes de Junio.
Si hay 19,368,914 personas en el universo,
cuál fue el Rch% de este programa?

Programa Target Miles Rch#


Colombianos estrella 19,368,914 433.63
Reach – Ejercicio real

El programa “Colombianos estrella” mostrado


en el canal Ganador, fue visto por 433.629
personas en el mes de Junio.
Si hay 19.368.914 personas en el universo,
cuál fue el Rch% de este programa?

Programa Target Miles Rch#


Colombianos estrella 19.368.914 433,63

𝑇𝑒𝑙𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 433.629
𝑅𝑐ℎ% = 𝑥 100 = 19.368.914 𝑥 100 = 2,23%
𝑈𝑛𝑖𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜
Reach – Ejercicio real

El programa “Colombianos estrella” mostrado


en el canal Ganador, fue visto por 433.629
personas en el mes de Junio.
Si hay 19.368.914 personas en el universo,
cuál fue el Rch% de este programa?

Programa Target Miles Rch# Rch%


Colombianos estrella 19.368.914 433,63 2,23

𝑇𝑒𝑙𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 433.629
𝑅𝑐ℎ% = 𝑥 100 = 19.368.914 𝑥 100 = 2,23%
𝑈𝑛𝑖𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜

El programa ha sido visto por 2,23% de las personas durante Junio.


Colombianos estrella
Ins Target Miles Rch% Rch#
1 19.368.914 1,52 294,41

2 19.368.914 2,54 491,97

3 19.368.914 2,16 418,37

4 19.368.914 2,08 402,87

5 19.368.914 1,80 348,64

6 19.368.914 2,15 416,43

7 19.368.914 1,95 377,69

8 19.368.914 2,67 517,15

9 19.368.914 2,67 517,15

10 19.368.914 2,89 559,76

Total 19.368.914 2,24 434,44


Average Time Viewed
(Atv)
Average Time Viewed (Atv)

El promedio de minutos que invierte cada persona en un


programa y/o canal basados en el target total o universo.

Fórmula: ∑ Minutos Vistos


ATV =
Universo

Ejemplo:
60 Min Programa

Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

El programa ha sido visto 24 minutos en promedio del total de


individuos del universo.
Average Time Spent
(Ats)
Average Time Spent (Ats)
Promedio de minutos invertidos en un canal o programa
basado solamente en los televidentes que asistieron al
evento. (Por lo menos 1 minuto)

Fórmula: ∑ Minutos Vistos


ATS =
Universo alcanzado
Ejemplo:
60 Min Show

Min. Viewed 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Possible 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

Los asistentes al evento (individuos alcanzados), vieron en


promedio 40 minutos del programa.
ATV & ATS
¿Cuál es la diferencia entre ATV y ATS?

∑ Minutos Vistos ∑ Minutos Vistos


ATV = ATS =
Universo Universo alcanzado

ATV es calculado basado en todos los individuos del universo; ATS


únicamente considera aquellos individuos que asistieron al
programa o canal durante ese momento, es decir aquellos
individuos que han sido alcanzados
Por lo tanto: Atv < Ats

Utilizando los ejemplos anteriores, podemos decir que


Atv es menor a ATS:
Atv=24 min < ATS=40 min.
¿Cuándo usar ATV o ATS?

ATV ATS
Utilizado para comparar tendencias de Es el más utilizado, especialmente
periodos extensos. (Ej. Un año) para programas.

Departamento de programación Departamento de ventas y agencias.

De los minutos asistidos por el universo, Se quiere que los individuos que
cuántos minutos/segundos dedican a mi asisten al programa, asistan la
programa. mayor parte de este.

Si el ATV no es tan alto vs. la Entre más alto mejor.


competencia puede haber una
oportunidad de cobertura:
Las personas no tienen acceso al canal,
por lo tanto no pueden sintonizarlo.
Rating
(Rat %)
Rating (1 minuto)
El porcentaje de individuos del target que
han sido expuestos a un canal en un minuto
determinado.

Para 1 minuto:
Rat% = Rch %

El minuto es la unidad mínima de medición en el estudio, Rat% y


Rch% serán idénticos en este minuto especifico.
Número de televidentes
(1 minuto) Rat% = x 100
Universo

Fórmula:
Rating 1 minuto - Ejercicio
Colombianos estrella
Hora Hora Target Rat% Rch%
Duración Rch#
Inicio Final Miles
00:01:00 20:31:00 20:32:00 19.368.914 210,73 1,09 1,09

Calcule el Rating y el Reach para este minuto específico del


primer episodio del programa Colombianos Estrella:
𝑇𝑒𝑙𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 210.728
𝑅𝑎𝑡% = 𝑥 100 = 19.368.914 𝑥 100 = 1,08%
𝑈𝑛𝑖𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜

Rating del minuto 20:31:00-20:32:00 = 1,09%

Dice que el programa fue visto por 1,09% de las personas


(target) durante ese minuto especifico.

Para 1 minuto:
Rat% = Rch %
Rating (Mayor a 1 minuto - Programa)

Rat% será diferente del Rch% debido a variaciones en tiempo.


El rating para un periodo mayor a un minuto debe considerar el
promedio de minutos invertidos.

𝚺 𝑀𝑖𝑛𝑢𝑡𝑜𝑠 𝑣𝑖𝑠𝑡𝑜𝑠
Fórmula: Rat%= 𝑥 100
𝚺 𝑀𝑖𝑛𝑢𝑡𝑜𝑠 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑏𝑙𝑒𝑠
Fórmula de Rating que usa el sistema

Minutos Vistos x Ponderador


´ x 100
Minutos Posibles x Ponderador

El Rating es un promedio ponderado.


Es decir los Individuos son pesados por
variables demográficas.
Ejemplo: Peso según el tamaño de su
ciudad.
Rating (Rat %)
Porcentaje promedio de personas expuestas a un canal
o programa determinado.

𝜮 𝑴𝒊𝒏𝒖𝒕𝒐𝒔 𝒗𝒊𝒔𝒕𝒐𝒔
Fórmula: Rat%= 𝒙 𝟏𝟎𝟎
𝜮 𝑴𝒊𝒏𝒖𝒕𝒐𝒔 𝒑𝒐𝒔𝒊𝒃𝒍𝒆𝒔

Ejemplo:
60 Min Programa

Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

Rat% = (60+20+24+60+36+40) = 240 X 100% = 40%


Individuos (60*10) = 600

Rat% = (60+20+24+36) = 140 X 100% = 33%


(60*7) = 420
Hombres
(60+40) = 100
Rat% = X 100% = 56%
(60*3) = 180
Mujeres
¿A cuánto equivale 1 punto de Rating?

1 punto de rating equivale a 1% del universo del target

Universos 2015 Colombia


Universo TV Hogares 6.355.346

1 punto de rating es aprox.


63.553

Universo Personas 19.528,617

1 punto de rating es aprox.


195.286

Fuente: IBOPE UE2017


Rating en miles
(Rat #)
Rating en Miles
Número de individuos promedio (en miles)
de un universo que han sido expuestos a un
programa o canal en un momento
determinado.
Fórmula:

60 Min Programa

Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

Rat%= 40%

40%
𝑅𝑎𝑡# = 𝑥 10 = 4
100
RATING del programa – Ejercicio real
En un universo de 19.368.914 personas, el primer episodio de
Colombianos Estrella tiene un rating de 0,88%
Calcule el rating en miles
Hora Hora Target
Duración Rat%
Inicio Final Miles
1 20:30:45 21:00:45 00:30:00 19.368.914 0,88
RATING del programa – Ejercicio real
En un universo de 19.368.914 personas, el primer episodio de
Colombianos Estrella tiene un rating de 0,88%
Calcule el rating en miles

Hora Hora Target


Duración Rat%
Inicio Final Miles
1 20:30:45 21:00:45 00:30:00 19.368.914 0,88

0,88
Rat#= 𝑥19.368.914/1000 = 170,45
100
RATING del programa – Ejercicio real
En un universo de 19.368.914 personas, el primer episodio de
Colombianos Estrella tiene un rating de 0,88%
Calcule el rating en miles
Hora Hora Target
Duración Rat% Rat#
Inicio Final Miles
1 20:30:45 21:00:45 00:30:00 19.368.914 0,88 170,45

0,88%
Rat#= 𝑥19.368.914/1000 = 170,45
100

Significa que el programa ha sido visto por 170.446 individuos o


0,88% del universo.
El rating para la segunda emisión del programa fue 1,84%
Cual fue el incremento de rating en miles de un programa a otro?
1,84%
Rat#= 𝑥19.368.914/1000 = 356,38
100
Relación Rat%, Rch%, Ats

Hora Inicio Hora Final Duración Rat% Rch# ATS

¿Por qué el Rating sube o


baja?
Total encendidos
(Tvr%)
TVR%
Porcentaje de individuos u hogares con el televisor encendido en
un momento determinado, sin importar el canal.

Personas usando la Televisión (“People Using Television”)


Hogares usando la Televisión (“Households Using Television”)

TVR Fórmula:

Ejemplo:
Canal Rat%
A 20
A C B E D
B 20
C 10
D 10
E 20
TVR 80 B E A
Encendido: TVR TARGET HOGARES
Universo: 10
IND INDIVIDUOS

A B C Rat% “A” 20
Rat% “B” 10
Rat% “C” 30
Rat% “D” 10
Rat% “E” 10

D E TVRS% 80

Universo: 4
HH’s TV HH’s

Rat% “A” 25
Rat% “B” 25
Es la sumatoria de los hogares en donde se
Rat% “C” 25
encuentra sintonizado por lo menos un televisor,
cada hogar es contabilizado como una entidad sin Rat% “D” 25

importar el numero de televisores encendidos. Rat% “E” 25


TVR% 125?

No hay una fórmula de cálculo manual para el


3 de 4 HH’s
TVR en hogares ya que es necesario eliminar la
duplicidad de los televisores. Correcto TVR = 75%
Share
(SHR%)
SHR%
Porcentaje de los individuos que asisten a un canal específico
del total de televisores encendidos en un momento
determinado.
Esta es la participación del canal sobre el total de individuos
que tienen encendido el televisor.
Rat%
Fórmula: Shr% = X 100%
Tvr%
Ejemplo:

Otros
A
Canal Rat Shr 6%
17%
E
% % 15%
A
E B
“A” 10,5 16,67
11%
“B” 6,8 10,79 B

Share %
“C” 13,7 21,75 D C
Rat %

D
“D” 18,6 29,52 29% C
22%
“E” 9,4 14,92
Others 4,0 6,35
TVR 63,0 100,00
Ejercicio 4: TVR
Calcule el encendido y share para el target de niños y mujeres 18-39:

Junio 2015
Personas 4-11 Mujeres 18-39
RAT% SHR% RAT% SHR%
Canal Ganador 0,29 0,38
Canal B 0,22 0,20
Canal infantil 1,20 0,15
Canal C 0,02 0,04
Otros 12,32 12,04
TVR
Ejercicio 4: TVR%
Calcule el encendido y share para el target de niños y mujeres 18-39:

Junio 2015
Personas 4-11 Mujeres 18-39
RAT% SHR% RAT% SHR%

Canal Ganador 0.29 2,07 0,38 2,98


Canal B 0.22 1,56 0,20 1,62
Canal infantil 1.20 8,54 0,15 1,16
Canal C 0,02 0,14 0,04 0,33
Otros 12,32 87,69 12,04 93,99
TVR 14,05 100 12,81 100
Composición de
Audiencia (Adh%)
Composición de Audiencia (Adh%)

Provee la composición demográfica de un canal o programa


específico.
Muestra las características Socio-demográficas en %, de la
gente expuesta a un programa o publicidad específica

Fórmula:

Ejemplo:
Target Rat# Adh%
Universo 144,64 100,00

Hombres 80,14 55,41


Mujeres 64,5 44,59
Ejemplo ADH%
Calcule la Composición de Audiencia para el programa
Colombianos estrella durante el mes de Junio.
Analice en que targets esta la mayor concentración.

Target Rat# Adh%


Universo 144,64 100,00

Hombres 80,14 55,41


Mujeres 64,50 44,59

Bajo 81,43 56,30


Medio 43,46 30,05
Alto 19,75 13,65

4-11 15,03 10,39


12-17 13,46 9,31
18-24 38,22 26,42
25-39 48,38 33,45
40+ 29,55 20,43
Indice de Afinidad
(Aff%)
Indice de Afinidad (Aff%)
Es la comparación del rating de un target específico contra el
rating total personas (target de referencia) expresado en
porcentaje con base en 100 (Index).

Fórmula:

Target Rat% Aff%


Universo 0,88 100,00

Hombres 1,01 114,77


Mujeres 0,75 85,23
Ejemplo AFF%
Calcule la Afinidad para el programa Colombianos
estrella durante el mes de Junio.
Analice en que targets esta la mayor afinidad.

Target Rat% Aff%


Universo 0,88 100,00

Hombres 1,01 114,77


Mujeres 0,75 85,23

Bajo 1,07 121,59


Medio 0,79 89,77
Alto 0,59 67,05

4-11 0,69 78,41


12-17 0,77 87,50
18-24 1,77 201,14
25-39 1,15 130,68
40+ 0,48 54,55
Diferencia AFF% y ADH%
Diferencia entre Composición de Audiencia (Adh%) y
Afinidad (Aff%).

X X X X X X X

Rating Total: Adh% Total: Aff% Total:


(7/10)*100%=70% 7/7=1*100=100% 70/70=1*100=100%
Rating Hombres: Adh% Hombres: Aff% Hombres:
3/4= .75*100=75% 3/7= .43*100=43% 75/70= 1.07*100=107%
43% son Hombres Hombres tienen una mayor
afinidad

Rating Mujeres: Adh% Mujeres: Aff% Mujeres:


4/6= .66*100=66% 4/7= .57*100=57% 66/70= .94*100=94%
57% son Mujeres Mujeres tienen una menor
afinidad
Fidelidad: (Fid%)
Fidelidad: (Fid%)
Porcentaje de permanencia.
Porcentaje de duración del programa sobre el target que
asistió al programa
Es el resultado de dividir el rating entre el alcance bruto.
Mientras más cercano a 100 mayor es la permanencia en el
programa.

Target: P18-24 Target: P25-39


Rat% = 2.63 Rat% = 1.92
Rch%= 4.08 Rch%= 3.52

Fid%= 64.46
Fid%= 54.55

Source: IBOPE Colombia, Average Rat%, Rch%, Fid%, P18-24, P25-39


Ejercicio Fid%
Calcule la fidelidad para los siguientes programas en el Target Pay-P-18+
¿Por qué cree que fidelidad variar?

Duración 00:56:00 00:26:15 1:43:00 3:10:00 00:30:00

RAT% 0,84 0,61 1,44 1,27 0,92

RCH% 1,92 0,87 3,22 5,19 1,75

FID% 43,75 70,11 44,72 24,47 52,57


Broadcast Share:
(Bsh%)
Broadcast Share: (Bsh%)

𝑃𝑟𝑜𝑔𝑟𝑎𝑚𝑎 30 𝑚𝑖𝑛
𝐸𝑗𝑒𝑚𝑝𝑙𝑜: = 𝑥 100
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑐𝑎𝑛𝑎𝑙 1440 𝑚𝑖𝑛
(suponiendo que el canal transmite 24hrs.)

Bsh%= 2,08%
Reception Share
(Rsh%)
Reception Share (Rsh%)

Fórmula:

𝑅𝑎𝑡% 𝑝𝑟𝑜𝑔𝑟𝑎𝑚𝑎 0,88% 𝑥 (𝐷𝑢𝑟. 30 𝑚𝑖𝑛)


𝐸𝑗𝑒𝑚𝑝𝑙𝑜: 𝑥 100
𝑅𝑎𝑡% 𝐶𝑎𝑛𝑎𝑙 0,59% 𝑥 (𝐷𝑢𝑟. 1440 𝑚𝑖𝑛)
(Suponiendo que el canal transmite 24hrs.)

Rsh% = 3,11%
Coeficiente Alpha
(Alp%)
Coeficiente Alpha: (Alp%)
Muestra la rentabilidad de un programa.
Indica la relación que hay entre la audiencia que un
programa le genera al canal y el tiempo que éste invierte
en transmitir dicho evento (índex).
Entre mayor sea a 100, el programa es más rentable.

Fórmula:

Ejemplo:
3,11%
𝐴𝑙𝑝% = 𝑥 100
2,08% Alp% =
149,51%

3,5
3 3,11
2,5 Bsh
2 2,08
Rsh
1,5
1
0,5
0
Colombianos estrella
Coeficiente Beta
(Bet%)
Coeficiente Beta: (Bet%)
Al igual que el coeficiente Alfa, esta variable mide la
rentabilidad que tiene un programa, pero con respecto a
todos los programas transmitidos en ese mismo horario.

Se puede calcular de dos maneras, obteniendo el mismo


resultado:

Fórmulas:

𝑆ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑑𝑒𝑙 𝑝𝑟𝑜𝑔𝑟𝑎𝑚𝑎 2,63%


𝐸𝑗𝑒𝑚𝑝𝑙𝑜: 𝑥 100 = 83,23%
(𝑆ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑑𝑒𝑙 𝑐𝑎𝑛𝑎𝑙 3,16%)

𝐸𝑗𝑒𝑚𝑝𝑙𝑜: Bet% = 154,52%


Diferencia entre Alpha y Beta
Diferencia entre Alpha y Beta

Alp%: Mide la “rentabilidad” de un Bet%: Mide la “rentabilidad” de un


programa contra el mismo canal programa contra los demás canales

(Qué tan rentable es el programa (Qué tan rentable es el programa


comparado con los otros programas comparado con los programas
del canal) transmitidos en los demás canales a la
misma hora)
Ejercicio
Para un programa de 60 minutos, por favor calcule las siguientes
variables basados en la información disponible para el target
personas:
Minutos
Universo Persona
Vistos
1 Fernando 0
2 Rosa 0 Resultad
Variable
3 Mario os
46
4 Daniel 0 Rating %
5 Luisa 15 Reach %
6 Adela 4 Fidelity %
7 Carolina 36 Ats#
8 Alfredo 0 Atv#
9 Hector 0 Aff %
10 Cesar 5 Adh %
11 Cristina 45
12 Juana 40
13 Marcelo 15
14 Antonio 31
15 Lina 21
Total
Ejercicio
Para un programa de 60 minutos, por favor calcule las siguientes
variables basados en la información disponible para el target
personas:
Minutos
Universo Persona
Vistos
1 Fernando 0
2 Rosa 0 Variable Resultados
3 Mario 46 Rating % 28,67
4 Daniel 0 66,67
Reach %
5 Luisa 15
Fidelity % 43,00
6 Adela 4
Ats# 25,80
7 Carolina 36
Atv# 17,20
8 Alfredo 0
Aff % 100,00
9 Hector 0
Adh % 100,00
10 Cesar 5
11 Cristina 45
12 Juana 40
13 Marcelo 15
14 Antonio 31
15 Lina 21
Total 258
Conceptos de TV
Modulo 2:
“Conceptos de Medición de
Audiencias Televisivas”

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