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“Proyecto Final”

Desarrollo de marca y empaque

Miguel Ángel González Sánchez

Trejo Pliego Aldo

1169814

INTRODUCCION
En la actualidad el proceso de desarrollo de marca y empaque se ha venido
convirtiendo en una parte fundamental de las organizaciones a la hora de lanzar
un nuevo producto al mercado o simplemente a la hora de innovar algún producto
ya existente en el mercado. A diferencia de hace algunos años el empaque ha
tomado gran fuerza tanto en la mente de las organizaciones como en la de los
consumidores, por esto es que hoy en día se hacen enormes inversiones en estos
departamentos para así garantizar el éxito y la competencia en el mercado al que
este dirigido cualquier producto.

Durante estos años ha quedado demostrado que la mercadotecnia cambia


constantemente. Antes las empresas no se preocupaban mucho por el desarrollo
o la imagen de un buen empaque para sus productos, simplemente cumplían con
lo necesario en cuanto a normas y leyes que se tuvieran que cumplir, pero con el
paso del tiempo las organizaciones se dieron cuenta que el consumidor también
había cambiado y que nuevas generaciones con diferentes ideologías venían
empujando con mucha fuerza y que eran consumidores más exigentes. Esto llevo
a las organizaciones a empezar a pensar en buscar un mayor posicionamiento en
la mente de estos consumidores y lo lograron escuchando a los consumidores y
por medio del desarrollo innovador de los empaques, lo cual nos lleva a pensar
también en el desarrollo tecnológico, que sin este no sería posible ver los estantes
de los autoservicios como los vemos hoy en día, con empaques cada vez más
innovadores en cuanto a forma, colores, materiales y productos en general.

Actualmente la mercadotecnia ha demostrado que las grandes inversiones que


hacen las empresas en la investigación y desarrollo de los productos y empaques
es 100% redituable ya que en el punto de venta un buen empaque puede ser la
diferencia entre ser comprado o no por los consumidores sea o no sea un
producto de calidad. De esta manera las organizaciones logran un
posicionamiento muy eficaz en el mercado y en los consumidores.

Pero todo esto, es decir, el desarrollo de los empaques y productos, no serviría de


nada si no estuviera respaldado por una marca, un empaque sin marca no vale
nada, esta es la que le da el lugar en la mente del consumidor, la que le da el
estatus y la personalidad al producto. Por esto es que el desarrollo de marca es
igual de importante que el desarrollo de un empaque porque al final los dos son
elementos complementarios, el empaque va de la mano con la marca y esto es lo
que forma un producto final.

Álbum de marcas
Ley de la propiedad industrial
Art. 88

Se entiende por marca a todo signo visible que distinga productos o servicios de otros
de su misma especie o clase en el mercado.

Art. 89

• Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas, susceptibles de


identificarlos

• productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse, frente a los de su


misma especie o clase

• Las formas tridimensionales


• Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre que no
queden comprendidos en el artículo siguiente

• El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una
marca registrada o un nombre comercial publicado

Carlos Slim Helu

Art. 90
No serán registrables como marca:
I. No se podrá registrar como marca todo aquello que sea de dominio público
como por ejemplo: el Ángel de la independencia, los mariachis, etc.
II. Los nombres técnicos o de uso común de los productos o servicios. Como por
ejemplo: registrar como marca, Pelota o Celular
III. Las formas tridimensionales que sean del dominio público o que se hayan hecho
de uso común, como por ejemplo, tratar de registrar el Palacio de Bellas Artes.
IV. Un ejemplo de esta fracción seria tratar de registrar como marca la palabra
Automóvil.
V. En este caso no se puede registrar ninguna letra o tipo de color de una
forma sencilla, tiene que venir acompañado de un formato o símbolos
adicionales. por ejemplo, no se podría registrar la letra P como marca de
algún producto o servicio.
VI. Si se tradujera la palabra Tortilla no sería posible registrarla como marca.
VII. Si tratara de registrar una marca con el escudo de la ONU seria imposible.
VIII. El signo del estado de Monterrey no sería posible usarlo como marca.
IX. No se podría registrar una marca que utilice como logo la figura de una
medalla olímpica.
X. Paris seria una palabra imposible de registrar como marca.
XI. León no se podría registrar como marca de zapatos ya que es de dominio
público que este estado fabrica zapatos.
XII. Changoleon no podría ser registrado como marca
XIII. La noche estrellada de Vincent Van Gogh no se podría registrar como
marca.
XIV. No se podría registrar Tequila de Guadalajara y el producto fuera mezcal.
XV. Si se tratara de registrar Cemex como marca para dar algún servicio no se
podría ya que existe la cementera Cemex que es plenamente conocida en
México.
XVI. Si Cemex quisiera registrar una inmobiliaria bajo este nombre lo podría
hacer.
XVII. Burger King registro la Whopper o la Whopper Jr.
Philip Morris
Los 10 mejores productos
Marcas Logos

Marlboro

L&M

Chesterfield

Bond Street
Philip Morris

Parliament

A Mild

Lark
Morven Gold

Next

Royale
Diseño artesanal

Por diseño artesanal se entiende como un modo de producción basado en el trabajo


manual sin ayuda de maquinas; realizado por lo general de manera individual o familiar.
Se caracteriza por su bajo grado de división de trabajo, por su producción en pequeñas
cantidades, por la habilidad y el toque personal de sus productores y por el estilo artístico
tradicional de cada región.

El verdadero valor del diseño artesanal era, y sigue siendo, que cada uno de sus
productores es original y único.

Diseño industrial

Este tipo de diseño fue pensado principalmente para dar soluciones a un mercado como
es el de la industria, al cual los productos se le venden de manera mayorista, su principal
característica es incorporar la utilidad, la practicidad y en algunos casos la estética.
Diseño ergonómico

En este caso aplicar el diseño ergonómico en los envases y embalajes es de suma


importancia para el éxito en la comercialización de productos industriales y de consumo.

La falta de ergonomía en los envases y embalajes es decisiva en cuanto a la aceptación o


rechazo de los productos por parte del consumidor y del distribuidor mayorista, además
de restarles competitividad en los mercados internacionales.

Este tipo de diseño esta pensado y dirigido principalmente al cliente final, por esto es que
cada día se desarrollan productos con alta estética y muy ergonómicos, ya que en el
punto de venta esto es primordial.

Diseño grafico

En este caso, el diseño grafico vendría siendo el maquillaje del producto, lo que genera
una imagen, se crea un concepto total del producto. El diseño se complementa con todo
lo demás para formar una imagen al producto la cual lo distinguirá de los demás tanto en
el punto de venta como en la mente del consumidor.
IMPI
(Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial)

Funciones

El instituto Mexicano de la Propiedad Industrial es el encargado de proteger la


propiedad Industrial mediante patentes, modelos de utilidad, diseños industriales,
marcas y avisos comerciales; la publicación de nombres comerciales,
denominaciones de origen, y regulación de secretos industriales así como prevenir
cualquier acto en contra de ellos

Servicios

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial pone a disposición de público


usuario, a través de su Portal en Internet, los formatos de los servicios que
proporcionamos en Marcas, Patentes, Litigios e Información Tecnológica con la
descripción de los trámites, así como, un compendio de los costos.

• Actividades de Registro y Protección


o Patentes
o Diseños industriales
o Modelos de utilidad
o Marcas
o Avisos comerciales
o Nombres comerciales

• Autorización de uso de Denominación de Origen (Indicaciones Geográficas)


• Soporte Técnico y Sistemas de Información

Objetivo

El IMPI tiene como objetivo proteger los derechos de propiedad industrial y


promover y difundir los beneficios que ésta ofrece para apoyar la actividad
inventiva y comercial de nuestro país, impulsando la creación y desarrollo de
nuevas tecnologías en beneficio de toda la sociedad.

Objetivos del IMPI

• Fomentar y proteger los derechos de Propiedad Industrial.

• Orientar y asesorar a personas físicas y morales en la materia.

• Promover la creación de invenciones de aplicación industrial e impulsar la


Transferencia tecnológica.
NOM-050-SCFI-2004.

¿PARA QUÉ SIRVE?

Esta Norma Oficial Mexicana sirve para garantizar que el etiquetado de productos
que no estén regulados por una norma específica, ya sean nacionales o
extranjeros comercializados en el país, contenga la información comercial
necesaria en español para que los consumidores puedan tomar una adecuada
decisión de compra.

¿QUIÉNES DEBEN CONOCERLA?

Es importante que industriales, fabricantes, importadores, comerciantes y


consumidores la conozcan para estar enterados de la información comercial que
debe contener el etiquetado de los productos que fabrican, importan,
comercializan o consumen.

DATOS COMERCIALES QUE DEBE INCORPORAR EL ETIQUETADO

• El etiquetado ha de contener el nombre o denominación genérica del


producto, cuando no pueda identificarse a simple vista.

• El nombre, denominación o razón social y domicilio fiscal (código postal,


ciudad o estado) del fabricante o responsable de la fabricación o, en su
caso, del importador.

• Advertencias o leyendas de precaución sobre riesgos potenciales cuando


se trata de productos peligrosos

• Las instrucciones de uso del producto. Cuando sea necesario, dichas


instrucciones deben indicarse en un instructivo o manual de operación
anexo, indicando en la etiqueta.

• La fecha de caducidad o de consumo preferente, cuando las características


del producto lo requieran
¿EN QUÉ PARTE DEL PRODUCTO DEBE APARECER LA INFORMACIÓN?

Existe una parte del envase conocida como superficie principal de exhibición. En
ella debe aparecer por lo menos el nombre o la denominación genérica del
producto y el contenido, de acuerdo con la Norma “Información comercial -
Declaración de cantidad en la etiqueta - Especificaciones”. El resto de la
información puede colocarse en cualquier parte del envase. NOM-030-SCFI-2006.

NOM-030-SCFI-2006

INTRODUCCIÓN

Para que el consumidor pueda establecer sin dificultad la relación entre la cantidad
del producto y el precio, es necesario que en los envases y/o etiquetas de los
productos se especifique con toda claridad el dato relativo al contenido, contenido
neto y la masa drenada según se requiera.

OBJETIVO Y CAMPO DE APLICACIÓN

Esta Norma Oficial Mexicana establece la ubicación y dimensiones del dato


cuantitativo referente a la declaración de cantidad, así como de las unidades de
medida que deben emplearse conforme al Sistema General de Unidades de
Medida y las leyendas: contenido, contenido neto y masa drenada, según se
requiera en los productos pre envasados que se comercializan en territorio
nacional al consumidor.

Esta Norma Oficial Mexicana no aplica a los productos que se venden a granel ni
aquellos que se comercializan por cuenta numérica en envases que permiten ver
el contenido o que contengan una sola unidad, o que presenten un gráfico del
producto siempre y cuando en este gráfico no aparezcan otros productos no
incluidos en el envase.
EMPAQUES PARA EXPORTACION

EMPAQUE
NACIONAL EXPORTACION
1. En la caso del pan Bimbo en México se manejan diversas presentaciones
desde chico hasta extra grande así como diferentes sabores ya que cuenta
con una gran extensión de línea. Y en cuanto a china se manejan varios de
los productos que se manejan en su país de origen solo que con diferentes
diseños de empaque como se muestra en las imágenes.

2. Para la línea de papas fritas Sabritas al ser una marca global se uso como
ejemplo las que se venden en Estados Unidos que si bien no cambia
mucho la imagen de su empaque el nombre cambia totalmente en México
se conocen como Sabritas y en Estados Unidos como Lays.

3. Jumex en este caso del jugo en lata, la imagen de su envase no cambia de


una forma radical sino mas bien solo cambia en cuanto al texto en sus
sabores, solo aplican la traducción al idioma donde será vendido.

4. Con respecto a la línea de yogurt Danup cambia de una forma notable al


ser exportada a países como en este caso Francia, cambia tanto el diseño
del envase como la imagen.

5. Yakult. En el caso de este producto podemos ver la tradicionalidad del


producto al no cambiar la forma ni el logo del envase si no solo aplicar la
traducción del texto.
SELECCIÓN DE PRODUCTO
Selección de producto
Para este proyecto se ha decidido innovar un marca ya existente en el mercado
como lo es Camel, esta marca cuenta con una gran participación en el mercado
juvenil, sin embargo con algún tipo de innovación se podría llamar la atención de
nuevas generaciones, por esto es que se ha decidido desarrollar una estrategia de
innovación para este producto aplicando una extensión de línea con un nuevo
producto que será Camel Wides. Esto con la intención de segmentar mas el
mercado y entrar como competencia directa de Marlboro Wides.

Producto actual

Marca
Propuesta del nuevo empaque
PRUEBA DE MARCA

1. Califique del 1 al 10 la facilidad de pronunciación

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

2. Califique del 1 al 10 la legibilidad de la marca

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

3. Con que relacionas esta marca?

Autos Sexo Cigarros Deportes

4. Comprarías cigarros con esta presentación?

SI NO

5. Te gustan los colores?

SI NO

6. Donde comprarías estos cigarros?

TIENDAS DE CONVENIENCIA

TIENDAS DE AUTOSERVICIO

MISCELANEA
7. Cada cuando los comprarías?

A LA SEMANA

A LA QUINCENA

AL MES

8. Que marca fumas con mas frecuencia?

MARLBORO CAMEL

BENSON & HEDGES PALL MALL

9. Cambiarias tu marca actual por este producto?

SI NO

10.Te llama la atención esta cajetilla?

SI NO
Personalidad de marca

Variable
¿Qué edad tendría?

¿Qué sexo?

¿Qué ocupación?

¿Qué nivel de estudios?

¿Qué estado civil?

¿Dónde viviría? Casa/ Depto. Propia/ Rentada ¿Cómo qué


colonia?
¿Qué marca de auto? En caso de que tuviera.

¿Qué diversión / entretenimiento tendría?

Momento en que consumiría este producto

Lugar donde le gustaría comprarlo

Parentesco con usted

Personalidad de marca
Edad 25

Sexo masculino

Ocupacion Estudiante

Nivel educativo Licenciatura

Estado civil soltero

Automovil Mazda

Entretenimiento futbol

Lo consumirira en Fiestas

Lo compraria en Tiendas de conveniencia

Parentezco conmigo Amigo

Perfil del consumidor


Caracteristicas del empaque

Medidas en cm.

• Material empaque primario: papel couche 300 Gr.

2.5

7. 12.
5

6
Empaque secundario
(cubre caja)

• Material: cartulina sulfatada 300 Gr.


2.5

6.
5

6
Empaque terciario

• Con capacidad para 20 cajetillas con un total de 400 cigarros

• Material: Couche 350 Gr.

Embalaje colectivo

• Material: Caja de carton corrugado

• Capacidad: 100 cajas con 20 cajetillas C/U (40,000 cigarros en total)

• Dimensiones: 57 cm de largo por 8.5 cm de ancho


Modificaciones para exportacion
Con respecto a esto, al tratarse de un producto de consumo masivo que sera
distribuido a nivel nacional no s ele hara modificacion alguna ya que cumple con
todas las normas para poder ser distribuido en toda la republica.

Para el caso de exportacion, despues de observar en comportamiento de los


consumidores con respecto a este nuevo producto se decidira la rentabilidad de
lanzar el producto a nivel internacional. Si este es el caso , el producto no
cambiaria la forma de su empaque si no solamente se haria la traduccion de los
diferentes textos que componen el empaque al idioma nativo del lugar al que ira
dirigido. Asi como apagarse a las leyes de cada region en cuanto a advertencias
se refiere ya que algunos paises son mas estrictos que otros.