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producto editorial

Verónica Calvache 2ºA

ANÁLISIS DEL SECTOR características
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producto editorial

Cutuls es una empresa dedicada a la comerciali-

zación de herramientas de corte para uso indus-
trial ( fresado, torneado, roscado y trenzados ).
Ofreciendo una amplia gamma de productos
para todos los sectores de la industria del metal.

El objetivo de cutuls es hacerse un sitio en la

industria del metal primeramente a nivel nacio-
nal y posteriormente poder crecer a nivel inter-
nacional ofreciendo siempre los mejores produc-
tos y con los mejores precios.

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En la competencia a nivel nacional nos encontra-
mos con que la gran mayoría de empresas de
este sector en España no solo se dedican a la
comercialización sino que también son fabrican-
tes, esto hace que tengamos que ofrecer produc-
tos exclusivos y que tengamos que facilitar al
consumidor su adquisición.

Unceta herramientas de cali-
dad es una empresa líder en el
sector con sede central en
Elgoibar ( Guipúzcoa ) y cinco
delegaciones repartidas por
España ( Barcelona, Madrid,
Sevilla, Valencia y Vigo ) y otras
dos en Portugal y Cuba.
Fue fundada en 1874 y hoy en
día es una de las más impor-
tantes de nuestro país.
BCN Tools es una empresa bas-
tante joven, fue fundada en 1997.
Se dedica a la comercialización de
herramientas de corte, centran-
dose en su mayoría en material
Checo y además son los únicos
representantes en España de la
firma STIM TOOLS, S.A ( Praga ).
Solo tiene sede en Barcelona.
Blue Master Celesa es una empre-
sa ques e dedica a la producción y
distribución de herramientas de
corte. Nació en 1987.
La marca Blue Master es una refe-
rencia de máxima calidad dentro
del sector de herramientas de
corte.
Solo tiene una sede en Abadiano (
Vizcaya ).

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Dentro de la competencia también nos encontra-
mos con pequeños empresarios con bastantes
años de experiencia y una gran lista de clientes a
sus espaldas.
Fusmet es una empresa
familiar que se dedica a la
compra venta de herra-
mientas de corte.
Se constituyó en el 1997
con la experiencia adquiri-
da a lo largo de 25 años en
el sector a partir de maqui-
naria Hermanos MORENO
S.C.P
Solo tiene una sede que se
encuentra en
Barcelona.
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Aficorte es una empre- Sumtallfer es una empresa
sa de reafilado, fabrica- de venta de maquinaria y
ción y venta de todo herramientas de corte tanto
tipo de herramienta de nueva como de ocasión.
corte. Llevan al servicio del consu-
Llevan más de 30 años midor desde 1988 empezan-
al servicio del pequeño do con un pequeño negocio
consumidor, la peque- llamado XAKMAR y crecien-
ña y mediana empresa. do hasta llegar a Sumtallfer.
Su sede se encuentra en
Barcelona.
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Las empresas que se dedican a la comercializa-
ción de herramientas de corte suelen tener como
producto editorial catálogos de sus productos
para que los clientes puedan estar al tanto de las
novedades que ofrecen las empresas.

CATÁLOGO 2009 UNCETA Herramientas de Calidad

Unceta crea sus catálogos según las necesidades de la empresa y del consumidor ( no tienen una periodici-
dad exacta ).
La publicación puede ser visualizada en su web o bien solicitando el catálogo.
El catálogo tiene un diseño con mucha información pero muy limpio, usan bastantes colores como su verde
corporativo para resaltar y el amarillo o el rojo para diferenciar. Los textos siempre son negros y azules
turquesa para diferenciar.
La publicidad que traen es solo de su empresa y siempre al cambiar de sección y al final de la publicación.
La información está muy bien ordenada y al lector le resulta bastante fácil encontrar lo que busca.
Las imágenes también tienen mucho protagonismo, son de alta calidad donde el lector ve claramente el
producto que muestran.
Usan ilustraciones para definir medidas.
En el pie de todas las páginas se encuentra la información para pedir el producto a la empresa.
En cuanto a la numeración cuando cambia de sección la numeración cambia a números romanos.

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CATÁLOGO 2009 UNCETA Herramientas de Calidad

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Las empresas que se dedican a la comercializa-
ción de herramientas de corte suelen tener como
producto editorial catálogos de sus productos
para que los clientes puedan estar al tanto de las
novedades que ofrecen las empresas.

CATÁLOGO TITEX PLUS herramientas de corte de precisión

En este catálogo no solo muestran el producto si no que te explica para qu sirve, beneficios y caracter´sticas
del producto.
En cuanto al diseño es bastante sintético y ordenado, usa solo el color rojo y el negro.
No tiene publicidad, y siempre sigue el siguiente esquema:
TÍTULO

FOTOGRAFÍA EXPLICACIÓN

TABLA ESPECIFICACIONES

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CATÁLOGO TITEX PLUS herramientas de corte de precision

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Otra de las opciones es hacer una revista de

cliente sobre el sector de la industria del metal
en general, aportando temas de actualidad,
entrevistas, muestra de nuevos articulos y even-
tos relacionados con el sector.
La revista tendria publicidad exclusiva de la
empresa y sería gratuita. Un ejemplo de este
tipo de publicaciones serian las revistas corpora-
tivas.

LIBERTY MAGAZINE companyia Liberty Seguros

Libery magazine es la revista corporativa del grupo liberty seguros, es trimestral y gratuita. La publicación
puede ser visualizada en la web, por subscripción o en las propias sedes de liberty seguros.
Tiene un diseño limpio y solo se utilizan tres colores el azul y el gris corporativo y el negro. Las imágenes
también tienen mucho protagonismo y suelen ir a sangre en el borde superior, en el inferior y en el margen
izquierdo, pero el esquema que mas se utiliza es una fotografía que ocupa 2/3 de la pagina a sangre por la
parte superior y por los margenes izquierdo y derecho.
En cuanto a la retícula, la más utilizada es una a cuatro columnas, menos para las entrevistas que son a dos
columnas. Las frases destacadas las ponen siempre con el azul corporativo y las preguntas con el gris. El
sumario va a dos columnas y mezcla el título con una imagen destacada.
En todas las portadas el t’ítulo de la publicación se encuentra en el mismo lugar y con el mismo color y siem-
pre en la parte derecha lo más destacado de la publicación en color azul. En la portada nos podemos encon-
trar tanto con fotografía como con ilustración pero siempre ocupando toda la página menos el título.

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REVISTA LIBERTY MAGAZINE grupo Liberty Seguros Briefing
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Imagen ocupando 2/3 de la página a

sangre por la parte superior y por el
margen izquierdo y derecho. RETÍCULA A DOS COLUMNAS

Retícula de 4 columnas

Preguntas en color gris corporativo

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REVISTA LIBERTY MAGAZINE grupo Liberty Seguros Briefing
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Imágenes a sangre ocupando toda la

página menos el titulo.

Sumario a dos columnas

con imágenes destacadas
por títulos.
En la parte inferior siempre
Staff.

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Otra de las publicaciones interesantes de analizar
y de idea semejante a la nuestra es CERCHA.

REVISTA CERCHA Aparejadores y arquitectos técnicos.

Cercha ( Revista de los aparejadores y arquitectos técnicos ) se distribuye entre los arquitectos y aparejadores
técnicos colegialos. También se hace llegar a todas las escuelas universitarias de arquitectura técnica y princi-
pales empresas del sector de la construcción.
Es trimestral, y todas tienen 90 páginas.
La portada es siempre una fotografía del artículo principal de la publicación que estará a sangre ocupando
toda la página. El tipo de letra y la posición en la que se encuentra el título de la revista es siempre la misma,
solo cambia el color de la tipografía. El texto que hay en la portada es muy escaso y siempre ablará de la
fotografía que hay en la portada y será de tres lineas.
El Sumario es una página azul con una retícula simétrica por módulos.
Hay dos retículas que se repiten en toda la publicación una a dos columnas y otra a tres. Las imágenes tienen
mucha relevancia y se usan mucho los tendidos y las imagenes a sangre.
Las secciones de Vanguardia van con el fondo del papel en color azul al igual que el sumario.
Al final de todas las publicaciones hay una sección que se llama “ A mano alzada ” y se trata de una página en
color naranja con un chiste sobre el tema principal de la publicación y ocupa toda la página.

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REVISTA CERCHA arquitectos y aparejadores Briefing
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PORTADA con fotogra- Retícula simétrica por modulos.

fías a página completa,
tres líneas por titular y
título de la publicación
con la misma tipogra-
fía a diferentes colores.

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REVISTA CERCHA arquitectos y aparejadores Briefing
producto editorial

Retícula de dos columnas

Retícula de tres columnas

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PÚBLICO OBJETIVO
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Nuestro grupo de clientes es bastante amplio.

- HOMBRE
- MAYOR DE 25
- EMPRESARIO
- NIVEL ADQUISITIVO MEDIO/ALTO

Sectores de trabajo:

- MATRICERIAS
- MOLDISTAS
- MECÁNICA INDUSTRIAL
- CALDERERIAS
- TORNEROS Y FRESADORES
- CERRAJERIAS
- MANTENIMIENTO INDUSTRIAL

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POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA
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CUTULS es tá dentro de un sector en el cual hay

bastante competencia a nivel nacional.
Para diferenciarse de las demás ofrece productos
exclusivos por eso quiere crear una publicación
para que el cliente los conozca.

Poco a poco también sería bueno para la empre-

sa meterse en el panorama internacional como
he citado anteriormente y una de las mejores
maneras que hay de hacerlo es asistiendo a ferias
y exposiciones donde se montaría un stand con
los nuevos productos y los clientes pudieran
hacerse con los catálogos.

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OBJETIVOS DE LA PUBLICACIÓN
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- Dar a conocer las ventajas que ofrecen los rpo-

ductos de CUTULS.

- Satisfacer las necesidades del cliente con

nuevos productos, exposiciones...

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