“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU”

UNIDAD DIDÁCTICA : FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PROYECTO : Pizzería Criolla

GRUPO: Pizzabrosa!

DOCENTE: Martin Asato Amezquita

ELABORADO POR:

Claudia Otiniano Rojas

Diane Herrera Crispin
Cinthya Gutierrez Ochoa
Piero Llapapasca Infante
Jairo Osorio Palacios

BLOQUE: I

INDEPENDENCIA, 2016
 ESTRUCTURA DE LA IDEA DE NEGOCIO
Fundamentos de la Investigación de Mercado

1. SELECCIÓN Y DEFINICION DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN

1.1 TEMA GENERAL: PIZZERIAS

1.2 NOMBRE DEL PROYECTO: PREPARACION Y COMERCIALIZACIÓN
DE PIZZAS CRIOLLAS
1.3 RAZON SOCIAL DEL PROYECTO: PIZZERIAS CRIOLLAS SA.
1.4 NOMBRE COMERCIAL DEL PROYECTO: PIZZABROSA!

2. DEFINICION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
2.3 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
2.4 LOGOTIPO
2.5 ACTIVIDAD ECONÓMICA

Somos parte de la tercera categoría porque generamos un negocio para

satisfacer sus necesidades de nuestros clientes.

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

3.1 OBJETIVO GENERAL

3.2 OBJETIVO ESPECIFICO
3.3 VISION DE LA EMPRESA
3.4 MISIÓN DE LA EMPRESA
3.5 VALORES

4. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

4.1 JUSTIFICACIÓN
4.2 ANÁLISIS FODA DEL PROYECTO
 4.3 HIPOTESIS

5. MARCO DE REFERENCIA

5.1 MARCO TEÓRICO (Análisis de Escuelas enfoques, teorías existentes,

investigaciones existentes que dan origen al proyecto)
5.2 MARCO CONCEPTUAL (Conceptos relevantes, glosario de términos
relevantes)

6. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

6.1 TIPOS DE INVESTIGACIÓN

6.1.1 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

6.1.1.1 ANÁLISIS DEL MERCADO. (OFERTA Y DEMANDA)
6.1.1.2 IDENTIFICACIÓN DE LA ZONA DEL PROYECTO
6.1.1.3 ANÁLISIS DEL PRODUCTO
6.1.1.4 ANÁLISIS DEL PRECIO.
6.1.1.5 ANÁLISIS DE LA PROMOCIÓN
6.1.1.6 ANÁLISIS DEL CLIENTE. (INTERNO – EXTERNO)
6.1.1.7 SEGMENTACIÓN
6.1.1.8 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA DIRECTA
6.1.1.9 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA INDIRECTA

6.1.2 INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE

(INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA CAUSAL O MONITOREO)

6.2 FUENTES Y TÉCNICAS DE LA RECOLECCIÓN DE DATOS

6.2.1 FUENTES DE DATOS PRIMARIAS

6.2.2 FUENTES DE DATOS SECUNDARIAS

6.3 TÉCNICAS ESTADÍSTICAS

6.3.1 DISEÑO DE LA MUESTRA

6.3.2 TABULACIÓN
6.3.3 ORDENAMIENTO
6.3.4 PROCESAMIENTO

7. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

8. CONCLUSIONES
9. ANEXOS

10. PRESENTACIÓN DEL INFORME FINAL

1. SELECCIÓN Y DEFINICION DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN

1.5 TEMA GENERAL: PIZZERIAS

1.6 NOMBRE DEL PROYECTO: PREPARACION Y COMERCIALIZACIÓN

DE PIZZAS CRIOLLAS

1.7 RAZON SOCIAL DEL PROYECTO: PIZZERIAS CRIOLLAS SA.

1.8 NOMBRE COMERCIAL DEL PROYECTO: PIZZABROSA!

2. DEFINICION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

10.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

10.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿

10.3 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA

10.4 LOGOTIPO

10.5 ACTIVIDAD ECONÓMICA