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El estudio de caso es una herramienta de investigación y una técnica de aprendizaje que puede
ser aplicado en cualquier área de conocimiento.
Empresa:
Descripción:
La Cafetería del Hospital San Antonio de Pitalito, es una pequeña empresa que ofrece sus
servicios (desayunos, almuerzos, aperitivos) a los usuarios y empleados del Hospital San
Antonio de Pitalito.
El local es propiedad del Hospital San Antonio de Pitalito, y es arrendado a un particular para
que preste los servicios de cafetería.
El arrendatario se registró como empresario individual (autónomo) ante cámara y comercio, para
así dar inicio a prestar los servicios de cafetería en el hospital San Antonio, y posteriormente
contrato a un administrador quien se encargaba del funcionamiento de la misma.
La cafetería funciono así por varios años sin gran novedad, en cuanto a el equipo de trabajo cada
quien cumplía sus funciones, el ambiente laboral era adecuado y la rentabilidad era considerable,
alcanzaba para cubrir los gastos de producción, el arriendo, pagar el salario de los empleados y
dejaba ganancia al arrendatario.
Análisis de la situación:
Hace un año, el administrador de la misma renunció a su cargo, el cual le fue asignado a una de
las empleadas, la encargada de la caja. La caja le fue asignada a una de las empleadas que
realizaba funciones varias, y el cargo de funciones varias no fue reemplazado.
Desde hace varios meses, la cafetería está presentando una serie de problemas:
Ante estas dificultades, el arrendatario decidió consultar los estados financieros (llevados por una
persona externa) de los años anteriores para compararlos con los actuales, los cuales
evidentemente están arrojando perdidas.
Por lo que se hace necesario intervenir urgentemente en la situación de la cafetería, para evitar
más perdidas.
Planteamientos:
Para dar respuesta a estos planteamientos resulta importante tener toda la información posible de
la empresa a disposición, sin embargo, encontramos que la empresa, esta legalmente constituida
ante cámara y comercio, pero internamente no hay una estructura organizacional (misión, visión,
objetivos, organigrama, etc.) que la soporte, el arrendatario considero que al ser una cafetería no
era necesario.
Teniendo en cuenta las problemáticas mencionadas y los estados financieros el estado actual de
la cafetería es crítico, nos encontramos con:
- Dificultades económicas.
- Disminución de calidad y servicio.
- Pérdida de clientes.
- Insatisfacción laboral.
- Estados financieros negativos.
- Ausencia de estructura organizacional.
En la descripción de la empresa, encontramos que la cafetería funciono por varios años sin
mayor novedad, sin embargo, cuando hubo un cambio de administración se empezaron a
presentar las problemáticas mencionadas.
- Como primera estrategia, la cafetería debe establecer una misión, una visión, objetivos,
con el fin de orientar mejor sus acciones de marketing y afrontar de forma óptima los
imprevistos, ya que tanto su administrador como los empleados sepan perfectamente,
quienes son, quienes quieren ser en un futuro y los objetivos que tienen para poder
conseguirlo;
- De igual forma se debe crear el organigrama y manual de funciones, con esto cada
empleado tiene su cargo y función definida. Aquí se deberá tener en cuenta los perfiles de
cada empleado.
- Una vez teniendo una estructura organizacional sólida, la cafetería deberá resolver los
problemas económicos, para esto, una posible solución sería un crédito bancario. Con lo
que se pueda suplir los tres próximos meses de arriendo, surtir el negocio con buenos y
reconocidos productos, mejorar la calidad y cantidad de los productos preparados, ofrecer
nuevos productos, y estabilizar los precios, razonables en relación al producto y la plaza;
- Posteriormente, se debe realizar una buena gestión del marketing, dar a conocer los
productos que se están ofreciendo, los precios, lanzar promociones, y ofrecer un mejor
servicio, de esta manera recuperar los clientes y captar nuevos;
- Para logar esto, es muy importante contar con el apoyo de los empleados, por eso se
deberán implementar programas de bienestar, que los incentiven, motiven y
comprometan con el negocio.
Estas serían posibles estrategias que se podrían implementar para dar solución a las
problemáticas identificadas. Y de esta manera darle una reingeniería al negocio en general. Sin
embargo, al realizar estos cambios resultaría de gran importancia implementar un ciclo PHVA, y
con esto evitar caer en las mismas problemáticas o generar nuevas. También resultaría útil
realizar una matriz DOFA, la cual nos muestre la nueva situación actual de la impresa tanto
interna como externamente, y plantear estrategias que sirvan como soporte ante cualquier
imprevisto o eventualidad que enfrente la cafetería.
CONCLUSIONES
En general se puede concluir que por medio de un estudio de caso podemos identificar diversas
problemáticas de una organización, y realizar planteamientos que nos lleven a posibles
estrategias de solución de las mismas.
De esta manera, el estudio de caso resulta una herramienta de gran utilidad en relación a la
gestión del conocimiento como alternativa para la ejecución de proyectos dentro de las
organizaciones.
Bibliografía.