LA DIPLOMACIA PÚBLICA EN LA POLÍTICA EXTERIOR ARGENTINA

PROGRAMA ACADÉMICO AÑO 2016

CÁTEDRA: Embajador Tomás Kroyer
PRESENTACION: 7 módulos (10 clases)

A. PREMISAS: La promoción y protección de los intereses argentinos requiere

impulsar una diplomacia pública capaz de servir de herramienta persuasiva
orientada a la opinión pública/sociedad civil internacional, así como generar
conciencia, sensibilizar y construir consensos acerca del trabajo del Ministerio a
nivel nacional.

B. FUNDAMENTACIÓN DE LA MATERIA: La política exterior, para ser eficaz y

coherente, debe ir acompañada de una adecuada labor de comunicación que
se traslade a los medios y a la sociedad. En un mundo cada vez más
interconectado se hace imprescindible para la formación de los funcionarios
diplomáticos contar con la preparación adecuada para comprender los nuevos
retos que enfrenta la diplomacia. Este curso, por su método, su forma de
análisis y su carácter interdisciplinario, presenta a los futuros miembros del
cuerpo del Servicio Exterior de la Nación las herramientas de diplomacia
pública y digital necesarias para abordar esta nueva realidad.

C. OBJETIVOS DE LA MATERIA:

 Presentar las principales características de la Diplomacia Pública y la

Diplomacia Digital, explicando su importancia en las relaciones
internacionales actuales;
 Proporcionar a los becarios los conocimientos esenciales sobre el uso
de las nuevas tecnologías de la comunicación en política exterior
(Diplomacia Digital);
 Analizar ejemplos de Diplomacia Pública y Digital de los principales
actores internacionales;
 Promover el uso profesional y responsable de los conocimientos
adquiridos durante el curso en la futura actividad diplomática de los
becarios.

D. CANTIDAD DE CLASES: 10 (diez).

E. CANTIDAD DE BECARIOS: 45 argentinos y 6 internacionales.

E. FECHAS DE DICTADO DE LA MATERIA: Los miércoles 21/09, 28/09,

05/10, 12/10, 19/10, 26/10, 02/11, 09/11 y 16/11 (dos clases)

F. HORARIO DE DICTADO: En todos los casos de 9 a 11 hs salvo la última

fecha (16/11) que será de 9 a 13:15 hs.

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G. UNIDADES TEMÁTICAS, CONTENIDOS, BIBLIOGRAFÍA POR MÓDULO
TEMÁTICO:

1. INTRODUCCIÓN (una clase): Conceptos generales sobre Diplomacia

Pública. Concepto y evolución. Marco teórico. Soft Power. Comunicación
estratégica. Influencia, credibilidad y persuasión. Diplomacia Cultural.
Diplomacia pública vs Propaganda. Branding nacional.

Dictado por el Embajador Tomás Kroyer, Coordinador General de

Diplomacia Pública, Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto

2. DIPLOMACIA PÚBLICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN (dos

clases): La influencia desarrollada por los medios masivos de
comunicación en l os tradicionales quehaceres de la diplomacia mundial.

Dictado por el Ministro Gustavo Martínez Pandiani.

3. ENCUENTRO CON PERIODISTAS (dos clases): Periodistas de

distintos medios nacionales e internacionales disertarán sobre su
experiencia en el campo digital y sobre sus intercambios con los
distintos actores gubernamentales:

 Rodrigo Lloret (Perfil);

 Teresa Bo (Al Jazeera)

 Pedro Damián Pérez (EFE)

 Martino Rigacci (Ansa Italia)
 Charlie Devereux (Reuters)

Moderado por *a definir*.

4. HERRAMIENTAS DE DIPLOMACIA DIGITAL (una clase):

Comunicación digital. El uso de las nuevas tecnologías de la
comunicación: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Youtube y
Periscope. Medición e Impacto: analytics y recursos gratuitos. Redes
sociales colaborativas y profesionales.

Dictado por Juan Kestelboim, Dirección de Prensa y Difusión, Ministerio

de Relaciones Exteriores y Culto y Mariana Rodríguez Pareja, Oficina de
Coordinación de Diplomacia Pública.

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 5. ESTRATEGIA DE DIPLOMACIA PÚBLICA EN LA CANCILLERÍA
ARGENTINA (una clase): Plan de acción. Premisas, objetivos de
gestión y ejes temáticos. Acciones de diplomacia pública en el plano
externo e interno. Actividades de diplomacia pública en las
representaciones en el extranjero.

Dictado por el Embajador Tomás Kroyer, Coordinador para la Diplomacia

Pública, Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto y Sec. Diego
González Massenio.

6. CASOS EXTRANJEROS: LA DIPLOMACIA PÚBLICA COMPARADA

(dos clases). Diplomáticos de las representaciones extranjeras
acreditadas en el país presentarán las estrategias de diplomacia pública
y/o digital de sus respectivas representaciones.

 Estados Unidos
 Francia
 Australia

 Colombia: Ministro Lennin Hernández Alarcón

 España

Moderado por Embajador Tomás Kroyer, Coordinador para la Diplomacia

Pública, Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto

7. DIPLOMACIA CULTURAL (una clase): Diplomacia pública y cultura.

Dictado por el Embajador Mauricio Wajnrot, Director de la Dirección de

Asuntos Culturales, o Ministro Silvia Mercedes Parodi, Ministerio de
Relaciones Exteriores y Culto

H. RECURSOS METODOLÓGICOS: Se utilizará el método expositivo/lección

magistral para transmitir conocimientos y activar procesos cognitivos, y el
estudio de casos para el análisis y puesta en práctica de los conocimientos
adquiridos.

I. FORO CONSULTAS: El Instituto pone a disposición su plataforma virtual

como foro de consulta primaria.

J. MODALIDAD DE EVALUACIÓN: Se deberá realizar un trabajo práctico

obligatorio consistente en la propuesta de una campaña de Diplomacia Pública.

Las pautas y fechas de entrega se fijarán oportunamente durante el curso.

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21 de septiembre 9 a 11 horas Introducción Emb. Kroyer

28 de septiembre 9 a 11 horas Diplomacia Mtro Martínez P.

Pública y Medios

5 de octubre 9 a 11 horas Diplomacia Mtro Martínez P.

Pública y Medios

12 de octubre 9 a 11 horas Encuentro con A definir

periodistas
argentinos
19 de octubre 9 a 11 horas Encuentro con A definir
periodistas
extranjeros
26 de octubre 9 a 11 horas Herramientas de Dr. Kestelboim
la Diplomacia Dra. Rodríguez
Digital Pareja

2 de noviembre 9 a 11 horas Estrategia Emb. Kroyer

Nacional Sec. González
Massenio

9 de noviembre 9 a 11 horas Diplomacia Emb. Kroyer

Pública
Comparada

16 de noviembre 9 a 11 horas Diplomacia Emb. Kroyer

Pública
Comparada

16 de noviembre 11 a 13:15 horas Diplomacia Emb. Wajnrot

Cultural Mtro Parodi

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