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marketing en las organizaciones

1. Según los autores más relevantes ¿cuál es el concepto del marketing con
el cual se siente identificado?
Pienso que los conceptos que se han planteado durante la línea de tiempo son
generados según como este evolucionando la sociedad y para mí el concepto con
el que me siento identificado sería el de Jerome McCarthy, "el marketing es la
realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una
organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al
encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el
productor presta al consumidor o cliente". (Thompson, 2006). Dado este
concepto establezco que el marketing nos permite medir y analizar cuales son las
necesidades a solucionar satisfactoriamente del consumidor las cuales pueda
generar una estabilidad económica a la empresa para así cumplir metas
establecidas utilizando las mejores estrategias de marketing e innovación.

2. ¿Cuáles son los principales objetivos del marketing?


Para conseguir una estabilidad en la empresa se deben trazar objetivos del
marketing donde después de un análisis del producto logre satisfacer las
necesidad de los clientes para así lograr fidelizar tanto nuevos clientes como
mantener los existentes por medio de los siguientes objetivos que
se requieren.
Se deben establecer objetivos en la empresa de corto y largo plazo con esto
conlleva a crear objetivos estratégicos cuyas características serian:

 Definir el mercado objetivo


 Especificar los productos a cubrir el mercado
 Establecer ventajas competitivas
 Posesionar el producto

Pero como hay objetivos estratégicos también se deben crear objetivos


tácticos los cuales deberán cumplir con:

 Concretar políticas del producto, distribución, precio y comunicación


 Desarrollar modelo integral de gestión de marketing.

3. ¿Cuáles son las acciones fundamentales a realizar por el gerente de


marketing en una organización? Mencione mínimo 3 de relevancia.
En la gerencia de marketing se debe implementar acciones encaminadas al
sostenimiento de la empresa, captación de clientes, y fidelización de los mismos y
algunas acciones que se debe realizar el gerente son:
FUNCIONES DE ORGANIZACIÓN: En esta función el gerente debe encargarse
de diseñar o rediseñar la estructura del departamento del tal manera que esta
corresponda a las particularidades del negocio y del mercado, también la
responsabilidad de ventas ya que de este se deriva las funciones y manuales
de los puestos de trabajo
Funciones de innovación: esta es una de las principales función del Gerente de
Mercadeo, la innovación se puede desarrollar a varios niveles, el primero hace
referencia al desarrollo de nuevos productos, el Gerente de Mercadeo debe
trabajar permanentemente para rejuvenecer su portafolio de productos tomando
en cuenta las tendencias del mercado, las presiones del consumidor y las
propuestas de la competencia, para el desarrollo de este grupo de funciones se
requiere el apoyo de la inteligencia de marketing para la visualización de
oportunidades de nuevos productos.

Funciones de control: debe encargar de hacer la verificación del cumplimiento de


los objetivos, en lo que se conoce como la auditoria de marketing o marketing
audit, verificar que las actividades de marketing se hagan dentro de los
parámetros establecidos por los planes, los procedimientos, las políticas e
inclusive por las leyes mismas, la auditoria de gestión tiene como objetivo verificar
que las estrategias y los recursos utilizados estén arrojando los resultados.

4. Según los conocimientos adquiridos, ¿Cuál es la calidad y


participación del mercadeo en la consecución de los objetivos
organizacionales?

Por lo estudiado pienso que con una muy buena calidad y participación del
mercadeo se alcanzan los objetivos organizacionales propuestos por la empresa,
puesto a que se constituye una práctica que las organizaciones desarrollan en la
adquisición, producción, distribución, promoción y comercialización de productos
bienes y servicios de manera que las dos partes de dicha conexión sean
satisfechas, por medio de un intercambio mutuo para el cumplimiento de los
objetivos propuestos, enfocados a lograr los objetivos a corto, mediano y largo
plazo para lograr asi que la empresa obtenga una recordación y una fidelización
de clientes los cuales lleguen a que se imponga en el mercado.

Fuentes consultadas:
Papeles de Administración No 6, Julio a Diciembre de 2010, Universidad Piloto de
Colombia, Facultad de Administración de Empresas
https://areandina.instructure.com/courses/510

https://es.semrush.com/blog/acciones-marketing-mejorar-estrategia/ (Enlaces a un
sitio externo.)

Kotler, P., y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing. México: Pearson

Educación.

Kotler, P., Lane, K., Cámara, D., y Mollá, A. (2006). Dirección de marketing.
Pearson

Madrid, España: Prentice Hall.

Lamb, C., Hair J., y McDaniel, C. (2002). Libro marketing. México: International

Thomson Editores S.A.

Miquel, S., Mollá, A., y Bigné, E. (1994). Introducción al marketing. Madrid,


España:

McGrawHill.