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Flash mensual septiembre 2010

septiembre.10
Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre


cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito
canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la
siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets


3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes


4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Tema especial del mes

Esperamos que esta información sea de su agrado.


Flash mensual septiembre 2010

Minutos de consumo televisivo


Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic´09
Año 2009
226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10
Año 2010
236 242 232 221 228 226 216 206 218
Variación 4,4% 8,0% 3,6% -2,2% -0,4% -1,7% 5,4% 4,0% 1,4%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

El consumo televisivo aumenta un 1,4% en septiembre


2010 con respecto a septiembre 2009. Por otro lado, al ser
comparado con el mes anterior, refleja un crecimiento de
5,8%.

Una vez finalizada la temporada de verano, se puede


observar como aumentan los minutos de consumo
televisivo por parte del público canario.

Minutos de consumo por sistema de


distribución
300
Satelite

250

Cable
200

150
Analó gico
Terrestre

100

Digital
50 Terrestre

0 TOTTV

En septiembre, el consumo de minutos por sistema de


distribución se ve representada de la siguiente forma:

TDT: 172 minutos


Satélite: 11 minutos
Cable: 35 minutos
Tendencia de cadenas mes a mes
20
TVE1

La 2
15

Tele 5

10 Ant 3

Cuatro

5
Tvcan

La Sexta
0

A3 Grupo

Sólo dos cadenas descienden notablemente su cuota este


mes. Antena 3 Grupo y TVE registran una caída de -6% en
su tendencia en septiembre. La Sexta, por su parte,
desciende un -1%.

En el caso contrario, podemos observar que las cadenas


beneficiadas fueron Telecinco, Cuatro y TVCan.
Es importante resaltar que TVCan mantienen un aumento
constante de tendencia desde el pasado mes de junio.

Share por cadenas y franjas


Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO
Mañana 7,9 2,1 15 14,8 9,3 7,8 8,6 1,5 0,6 1,1
Sobremesa 10,3 4 12,8 16,1 10,2 10,2 7,4 0,9 0,4 1
Tarde 9,8 3,1 14,1 18,2 10,1 7,4 6,1 0,8 0,6 1,1
Noche I 10,6 2,1 14 14,4 12,1 7,5 7,1 0,5 0,5 1
Noche II 9,7 1,5 16,2 15,1 10,2 10,2 7,1 0,3 0,3 1
Madrugada I 8 0,9 22,3 15,7 5,9 10,7 3,4 0,4 0,3 1,5
Madrugada II 8,1 1,9 7,3 9,5 8,7 7,1 2,3 1,1 1,2 4,2
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Las franjas diarias son claramente lideradas por las


cadenas A3 Grupo y Telecinco.

Telecinco consigue el mejor share en las franjas


mañana, noche II y madrugada I, mientras que Antena 3
Grupo se hace con el resto de franjas para este mes.
Flash mensual septiembre 2010

Share por cadenas y targets


Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO
Ind. 4+ 9,5 2,5 14,4 15,5 10,2 8,5 6,8 0,8 0,5 1,2
+ 16 años 10,2 2,6 15,3 15,3 10,8 8,6 7,1 0,5 0,6 1,3
AMAS DE CASA 10,7 2,9 16,5 16,8 9,8 8,2 6,3 0,3 0,3 1,1
HOMBRES 8,9 2,8 10,7 12,8 11,1 8,5 7,9 1,1 0,9 1,5
MUJERES 10,1 2,2 17,6 17,9 9,4 8,5 5,8 0,5 0,2 1
4 a 12 años 3,5 0,8 5,1 14,9 3,7 7,2 3,3 3,9 0,2 0,5
13 a 24 años 5 1,2 13,8 24 4,7 11,5 6,9 1,5 0,7 1,5
25 a 44 años 7,4 2,2 12,4 16,3 7,5 10,6 8 0,7 0,6 1,8
45 +/- 65 años 11,8 2,7 15,3 14,2 11,2 8 7,6 0,3 0,7 1,2
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Antena 3 Grupo consigue el apoyo de casi todos los


targets.

En septiembre, Telecinco consigue el apoyo del target


“Adulto” (45 +/- 65 años) y comparte con Antena 3
Grupo el apoyo del target “más 16 años”.

Es de destacar que el nuevo canal temático Boing


consigue superar en cuota a varias cadenas (TVE, TVCan
y La Sexta) para el target de niños/as “4 a 12 años”.
Raking Top 20 mensual
Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota
1 Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 12-sep-10 13:03:36 237 11,8 54,7
2 Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 7-sep-10 21:00:54 229 11,4 35,8
3 Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 26-sep-10 13:03:43 217 10,8 47,1
4 Fútbol: Liga de Campeones (R.Madrid - Ajax Amsterdam) TVCAN 15-sep-10 19:45:08 216 10,8 40,7
5 Post Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 26-sep-10 15:01:40 215 10,7 39,5
6 Fútbol: Liga Española (R. Sociedad - R. Madrid) LA SEXTA 18-sep-10 21:00:00 211 10,5 34,1
7 Post Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 12-sep-10 14:19:58 207 10,3 43,4
8 Cine: Soy leyenda TVCAN 29-sep-10 21:36:46 198 9,9 23,9
9 Fútbol: Liga Española (Ath. Bilbao - Barcelona) LA SEXTA 25-sep-10 21:00:28 196 9,8 31,2
10 Fútbol: Liga de Campeones (Auxerre - R. Madrid) TVE1 28-sep-10 19:44:47 195 9,7 33,0
11 AIDA T5 19-sep-10 22:05:33 184 9,2 23,0
12 Fútbol: Liga de Campeones (Barcelona - Panathinaikos) TVE1 14-sep-10 19:45:10 183 9,1 30,4
13 Previo Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 7-sep-10 20:48:25 178 8,9 32,5
14 Fútbol: Liga Española "2 división" (Las Palmas - Granada) TVCAN 25-sep-10 17:02:03 173 8,6 32,4
15 Fútbol: Clasificación Eurocopa (Liechtenstein - España) T5 3-sep-10 19:45:24 172 8,5 36,1
16 En Clave de Ja TVCAN 26-sep-10 22:03:15 169 8,4 24,1
17 Desafio Champions TVE1 28-sep-10 19:30:02 166 8,3 27,8
18 Desafio Champions TVE1 14-sep-10 19:30:03 165 8,2 27,0
19 AIDA T5 12-sep-10 22:11:51 164 8,1 21,9
20 Los pilares de la tierra CUATRO 14-sep-10 21:33:46 162 8,1 22,0
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco, TVCan, La Sexta y TVE se benefician de las


retransmisiones de futbol. 9 de los 20 programas más
vistos fueron partidos de fútbol y otros dos fueron
espacios dedicados a este popular deporte.

La retransmisión de fútbol más vista fue el partido


amistoso entre Argentina y España (TVE), que alcanzó
una audiencia media de 11,4% y una cuota de 35,8%.

La Sexta, por su parte, se hizo con el primer y tercer


puesto del TOP 20. El Gran Premio de Fórmula 1 en
Italia, conquistó el primer lugar al contar con 237.000
espectadores y al obtener una cuota de 54,7%.

El único programa que logró estar entre los primeros 10


puestos del ranking sin ser deporte fue la película “Soy
Leyenda” emitida por TVCan. Ésta conquistó el octavo
puesto al obtener un 9,9% AM%.

Cuatro logra estar entre los primeros 20 puestos, al


obtener un 8,1% de audiencia media, con la serie “Los
pilares de la Tierra”.
Flash mensual septiembre 2010

Programas más vistos por targets


(AM%)
Programa Cadena AM% Share
Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 11,8 54,7
Individuos +4 Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 11,4 35,8
Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 10,8 47,1
Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 12,7 57,2
Adultos + 16 Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 11,9 36,4
Fútbol: Liga Española (R. Sociedad - R. Madrid) LA SEXTA 11,7 36,1
Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 10,4 35,5
4 - 12 años El Hormiguero CUATRO 7 22,4
Cine: Dos policías rebeldes 2 A3 6,8 29
Los Simpsons A3 11,4 57,8
13 - 24 años Aida T5 11,1 39,4
Física o Química A3 11 42
Cine: Soy leyenda TVCAN 14,5 33,9
25 - 44 años Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 13,1 63,3
Post Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 12,4 52,1
Fútbol: Liga de Campeones (R.Madrid - Ajax Amsterdam) TVCAN 15,5 46,6
45 - 65 años Fútbol: Liga Española (R. Sociedad - R. Madrid) LA SEXTA 14,9 35,8
Fútbol: Liga de Campeones (Auxerre - R. Madrid) TVE1 14,8 42,2
Fútbol: Liga de Campeones (R.Madrid - Ajax Amsterdam) TVCAN 15,6 58,1
Hombres Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 15 61,4
Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 14,9 47,8
Especial de la princesa del Pueblo T5 9,5 30,2
Mujeres Los pilares de la tierra CUATRO 9,4 22,9
C.S.I. Nueva York T5 9,4 24,6
C.S.I. Nueva York T5 11,2 25,7
Amas de casa C.S.I. Nueva York T5 11,1 23,1
Los pilares de la tierra CUATRO 11 23,8
Fuente: Kantar Media ambito CAN.

Este mes cinco de los targets tuvieron preferencia por


programación de La Sexta. Los programas más vistos
fueron “Fórmula 1: G.P. Italia y Singapur” y “Liga
Española (R. Sociedad – R. Madrid)”.

Otros optaron por TVE1, donde destacan el fútbol


“Amistoso (Argentina – España)” y “Liga de Campeones
(Auxerre – R. Madrid)”.

El target femenino y el de “Amas de Casa” coincidieron


al inclinarse por la programación de Cuatro y Telecinco.

Publicidad del mes por cadena


Cuatro es la única cadena que presenta un crecimiento de
sus GRP‟s, al comparar el mes de septiembre 10‟ vs 09‟.
Telecinco, Antena 3 y TVCan, por su parte, se ven
desfavorecidas al reflejar una caída de más del 7% en cada
una de ellas.

La Sexta aumenta en más de un 77,3% sus GRP‟S.

Campañas del mes (GRP‟s)


A continuación les presentamos las mejores 15 campañas
del mes. Fuente: KantarMedia

HIPERDINO/HIPERMERCADO 1.241,00
DANONE/YOGHOURT GRIEG 1.145,60
IKEA/CATALOGO 1.059,00
GOBIERNO CANARIAS/CONS.AGR.GANADERIA,PESCA Y AL. 980,00
BRILLANTE/VASITOS DE ARROZ 979,40
DANONE/ACTIMEL 930,90
TUBILLETE.COM/VIAJES 854,80
GOBIERNO CANARIAS/GESTION DE RESIDUOS 822,40
EL CORTE INGLES/MODA 799,90
MAYA/TARJETA 798,80
CLIPPER/REFRESCO 787,20
MULTI OPTICAS 770,20
ONDA CERO/EMISORA 725,70
FAIRY/ULTRA 712,50
CORPORACION DERMOESTETICA/ORTODONCIA INVISIBLE 684,60

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400

SPOT del mes


Flash mensual septiembre 2010

En el mes de septiembre, la campaña que obtuvo la


mayor suma de GRP‟s fue “Nivea For Men”, emitida
durante “Post Fútbol Liga Española (R. Sociedad – R.
Madrid)” (La Sexta).

GRP’S más 4 años: 10,8


Día: 18/09/2010
Hora: 22:52:46
Fuente: KantarMedia
10 pasos para convertir una campaña
en redes sociales en un éxito
Hoy en día todo el mundo apuesta por el social media marketing,
pero pocos tienen las claves para triunfar en este sector. Para
tener éxito con una campaña en los nuevos social media, el
creativo publicitario Robert Schulz recomienda en Off the record
seguir los siguientes diez pasos:

1. Abrir una cuenta en Facebook


Para conquistar hoy en día al cliente hay que estar en Facebook,
aunque tampoco hay que descuidar otros canales como Twitter,
Xing o LinkedIn.

2. Cuidar a los fans


Para triunfar en Facebook, no basta con abrir un perfil y esperar
a que los seguidores surjan de la nada. Para ganar fans, hay que
cuidar a los que ya tenemos y mostrarse activo en la búsqueda de
nuevos seguidores.

3. En las redes sociales la empresa es la maestra y los


clientes sus alumnos
Las redes sociales promueven la interacción con el cliente, pero
interactuar no equivale a intercambiar papeles. La empresa es
siempre la que lleva las riendas, también en Facebook. Eso sí,
para llevar las riendas hay que saber lo que quiere el cliente.

4. No involucrarse en discusiones
En las redes sociales conviene evitar las disputas inútiles, pues no
conducen a ningún sitio.

5. Hacerse el interesante
Para triunfar en las redes sociales, a veces resulta efectivo
rodearse de un halo de misterio. Lo desconocido ejerce en
ocasiones un poderoso influjo sobre el cliente.

6. Ser divertido
Al aterrizar en Facebook, hay que olvidarse de los formalismos y
mostrar una imagen joven, fresca y divertida.

7. Atraer a más fans con concursos


Una buena manera de conquistar más seguidores son los
concursos y los sorteos.

8. Mantener las distancias


Cuando una empresa entra en Facebook lo hace con el ánimo de
atraer al cliente, pero un cliente no siempre es fiel. Puede
migrar fácilmente a la competencia. Por ello hay que tener
cuidado con aquello que le confiamos.

9. No asumir ninguna responsabilidad


En las nuevas redes sociales las normas, si las hay, son difusas, y
eso se algo que las empresas pueden aprovechar en su beneficio.

10. Las redes sociales son un instrumento más de marketing


A Facebook se le da hoy en día mucha importancia, pero en
realidad es una más de las muchas herramientas que el
marketing ofrece hoy por hoy a las empresas.
Flash mensual septiembre 2010

News Link
Este espacio está dedicado a informar las novedades del
mundo de la comunicación, respetando las fuentes
utilizadas.
Haz click sobre los títulos y accede a la información.

El cliente se rebela contra las empresas que le


hacen esperar
Facebook ofrece al usuario más control sobre su
privacidad
El 80% de los españoles cree que la publicidad
social y ecológica de las empresas no es real
¿Qué pasaría si decepcionaras a todos tus
amigos?
Los tuits cantados de Orange
Vueling lava tu coche mientras viajas
Glass: una nueva forma de navegar en Internet
Mercedes Milá, con doce dedos para
promocionar "GH XII"
Pepsi intenta que la palabra “berraco” se
incluya en el diccionario de la RAE

Especial Tuenti
Cada día se crean 5.000 páginas de empresa en
Tuenti
Telefónica se apodera del Consejo de
Administración de Tuenti
MTV emitirá en Tuenti sus series y programas
musicales
Telefónica prepara el lanzamiento de Tuenti en
Brasil y Estados Unidos
Tuenti Móvil: Tuenti podría lanzar su operadora
móvil en octubre
Tuenti lanza su moneda virtual: los „Tuenti
Créditos‟
Tuenti lanza su chat con vídeo
Telefónica compra el 90% de Tuenti por 70
millones
Tuenti ya está en el 77% de los móviles
españoles
Tuenti quiere ser como Foursquare
UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Septiembre 2010

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo)


que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos,


que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos


los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público


objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una


determinada selección de soportes o de un plan de medios.
Flash mensual septiembre 2010

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