QUE ES FOCUS GROUP

Focus Group es un método o forma de recolectar información necesaria

para una investigación, que consiste en reunir a un pequeño grupo de entre
6 a 12 personas con el fin de contestar preguntas y generar una discusión en
torno a, por ejemplo, cualquier tipo de producto, servicio, idea, publicidad,
etc; en un Focus Group las preguntas son respondidas por la interacción del
grupo de forma dinámica.

El Focus Group está innovando dado el auge de las tecnologías de Internet

y el uso del Marketing Digital según indica comScore en sus últimos
estudios publicados online.

Las innovaciones del Focus Group están fundamentadas en que gracias a su

modalidad, permite obtener una amplia variedad de información sobre
ideas, opiniones, emociones, actitudes y motivaciones de las personas que
participen en él; sin embargo, posee una desventaja ya que este método
radica en que se utiliza una muestra pequeña, por lo que los resultados no
se podrían generalizar.

Un Focus Group se suele realizar en una sala amplia y cómoda alrededor de

un ambiente tranquilo para que los miembros se sientan en confianza a la
hora de participar y den respuestas auténticas; además, los resultados del
Focus Group permiten evaluar un buen número de prototipos o conceptos
en poco tiempo reduciendo los gastos de lanzamiento y los costes del error