CORRECCION FORO SEGMENTACION DE EL MERCADO

ANGIE DANIELA CASTILLO LUGO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS
CAMPOALEGRE- HUILA
2018
INTRODUCCION

Tienda de ropa by Daniela castillo, será una empresa dedicada a la venta de ropa
femenina casual-formal la misma que contara con diferentes líneas de accesorios, tales
como bisutería, una línea de belleza muy amplia, complementada con un servicio
personalizado ofrecido por esta misma, esta empresa está orientada hacia la mujer
moderna, contemporánea, y de vanguardia, con un espíritu juvenil que las caracteriza de
las demás, dirigida a un segmento de mercado que compren la edad de 15 hasta 25 años
de edad, por lo que para esto se necesita que la ropa y las diferentes líneas de accesorios
sean considerados innovadores, exclusivos y de calidad y con diseños que cubran las
expectativas de quienes consumirán el producto, para esto se necesita estar en constante
innovación, pendientes de lo que sucede en el mundo de la moda, tratando de que todo
lo que se ofrece quede en la mente de las consumidoras y clientes, manteniendo el
objetivo de satisfacer de la mejor manera los deseos de novedad, atracción, belleza y
sensualidad de las mismas.
ESTUDIO DE MERCADO

 SEGMENTACION DE MERCADO
La segmentación de mercado para el presente trabajo se va a realizar
demográficamente teniendo en cuenta la población en edades entre 15 hasta 25
años de edad, geográficamente en primera instancia en el municipio de campo
alegre, teniendo en cuenta el ingreso económico de la población a estudiar por
localidades para encontrar eficientemente clientes potenciales que van a
interactuar con la empresa.

 ANALISIS DEL MERCADO

Al realizar un análisis del mercado en el que la tienda de ropa by Daniela castillo
se lanzará en el municipio de campo alegré, se puede identificar las siguientes
características:

Mercado Objetivo
Mujeres Jóvenes que les guste sentirse y verse bien a la hora de asistir a
cualquier evento o situación, se tienen en cuenta edades de 15 hasta 25
años puesto que a partir de esta edad existe la necesidad de comprar ropa
constantemente y de sentirse a la moda además de la tendencia actual por
la moda en donde se siguen lineamientos de un estilo de vida muy
moderno, por lo que encajan con el perfil que se busca con los productos
a vender con la puesta en marcha de la tienda de ropa by dc.
 VARIABLES SEGMENTACION DE EL MERCADO
Identificar las variables más críticas que permiten determinar de la manera más
conveniente posible el estudio de mercado para el presente proyecto, a
continuación, se describen cada una de ellas.

Edad.
Cualquier persona tendrá acceso a los productos y adquirirlos, pero el
enfoque que se le quiere dar a la empresa es con respecto al mercado
comprendido desde las edades de 15 hasta 25 años de edad. Sosteniendo
los argumentos mencionados anteriormente en cuanto a la tendencia de la
moda junto con la etapa de crecimiento más desarrollada a partir de
dicha edad.

Clase Social.
La distribución por clase social del municipio de campo alegré, es el
lugar en donde se va a dar inicio a la empresa, por lo que es necesario
tener en cuenta el estrato socioeconómico de la población y el nivel de
distribución de la población por cada estrato.

Ingresos.
Los ingresos que se requieren para ser compradores de los productos a
ofrecer por la empresa van de precios bajos, dado el estrato socio-
económico de la población objetivo en el municipio de campo alegré y
los accesibles precios que se van a ofrecer y así mismo generar un rango
amplio para no afectar negativamente la cartera de los clientes.
  SEGMENTACION MERCADO

Segmentación Geográfica
Es la principal base de organización para las estadísticas de censo. En esto caso
reconocer nuestra ubicación y posteriormente el lugar de desarrollo de la (Tienda virtual
by dc) en la cual todo va ligada a La demanda agregada del producto, los gustos y las
preferencias son significativamente diferentes entre regiones. En todos los mercados es
necesario reconocer que los costos y el potencial de mercado varían con la ubicación de
este.
 País. (Colombia)
 Departamento. (Huila)
 Municipio. (Campo alegré)
 Barrio. (Centro)

Segmentación Demográfica
Guardan relación con las necesidades y conducta de compra. Estilos de vida generales
y las tasas de compra del consumidor en categorías es decir conocer la población a la
cual la (Tienda virtual by dc) va a vender las prendas de vestir.
 Edad. (15 hasta 25 años de edad).
 Sexo. (Femenino)
 Religión.
 Estrato. (Medios y bajos

Segmentación Psicográfica
Los atributos personales del consumidor y el enfoque psicográfico o estilo de vida sigue
típicamente un modelo de segmentación post. Generalmente se plantea un gran número
de preguntas relativas a las actividades, intereses y opiniones de los consumidores y
posteriormente los consumidores se agrupan de manera empírica según sus respuestas.
Este tipo de método proporciona mucha información útil sobre los mercados en el cual
la tienda de ropa tendrá en cuenta cada uno de estos aspectos de vida.
 Rasgos de personalidad.
 Actividades.
 Intereses.
 Opiniones.
 Estilos de vida.
 Valores.
Segmentación Socioeconómica
Hay características estrechamente interrelacionadas en esta categoría. Cada una tiene
influencia significativa sobre los patrones de gasto y de uso de los compradores, así
como sobre otras características de la comunidad a la que se le venderá la prenda de
vestir.
 Ingreso.
 Ocupación.
 Educación.
 Clase social.

Segmentación Conductual
Las medidas de producto específico están asociadas estrechamente con la situación o el
medio que rodea al estudio, para identificar los factores preponderantes de la compra en
(La tienda virtual by dc)
 Beneficio pretendido.
 Status del usuario.
 Tasa de uso.
 Grado de lealtad.
 Grado de conocimiento.
 MERCADO META
el mercado objetivo al que se dirige la empresa, son las personas que interactúan
en la moda día a día a partir de los 15 hasta 25 años de edad, de estrato medio-
bajo en adelante. La cifra correspondiente a la población de 15 a 25 años en
adelante en el municipio de campo alegré.

 CONCEPTO DEL PRODUCTO

El producto fijo a comercializar son Prendas de vestir para dama, Actualmente
en la sociedad se evidencia un fenómeno global en el que se está compartiendo
la motivación por la moda, Las personas hoy en día buscan una prenda idónea y
adecuada a su estilo y cuerpo y por temas de estética. Por ello las prendas de
vestir que se usan para cualquier eventualidad son de vital importancia ya que
hay una prenda diseñada para cada momento.

 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Las prendas de vestir que se encuentran en la tienda online son prendas que
están diseñadas para diferentes situaciones, de materiales de excelente calidad
como algodones y demás son prendas cómodas, funcionales y con variedad de
colores y diseños, de diferentes tallas para la ropa (S/M/L/XL), Estas prendas
pueden ser usadas para la práctica de cualquier tipo de eventos.

 Marca
El nombre de la empresa es TIENDA VIRTUAL BY DC, este nombre fue
escogido pensando primero en la fomentación del trabajo en equipo ya que la
idea nace de un grupo que quiere satisfacer las necesidades de un cliente que se
mueve en un círculo en el que la moda depende de sí mismo y de las personas
que lo rodean. Por otra parte, este nombre hace alusión a la fuerza física, mental
y espiritual que se requiere para ser exitoso a la hora de competir, y enfatiza en
el nombre de la dueña de dicha tienda de ropa.
CONCLUSIONES
Como resultado del estudio de segmentos se concluye que la TEINDA VIRTUAL BY
DC tendrá una gran oportunidad de penetrar el mercado de las prendas de vestir, y con
el análisis aplicado durante el capítulo se tiene la información necesaria para determinar
la forma en la que la organización puede ser exitosa en sus inicios y junto con el
continuo esfuerzo por mejorar se logrará un posicionamiento cada vez mejor. A partir
del estudio se obtiene que la empresa cuente con una serie de procesos que no son
complejos en su inicio, por lo que se espera un número mínimo de inconvenientes que
puedan perjudicar su funcionamiento. El constante monitoreo de las actividades y el
registro de información pertinente facilitará la toma de decisiones estratégicas, que
permitan un crecimiento estable de la organización y asegurar un puesto llamativo en el
mercado.