Definición de Mercadotecnia Digital.

También conocido como marketing online, es un concepto que engloba todas aquellas
acciones y estrategias comerciales que se ejecutan en los canales de Internet: redes sociales,
blog y webs, foros, plataformas de vídeo, etc. Este fenómeno viene desarrollándose desde la
década de los 90 como una manera de trasladar los métodos offline al ámbito digital.

Características del marketing digital.

El marketing digital es una estrategia básica para las empresas por la gran oportunidad de
crecimiento, difusión y posicionamiento que proporcionan. Los potenciales clientes están
conectados casi de manera permanente tanto por ordenador, tablet o smartphone.

Entre sus principales características:

o Costes asequibles: en términos de presupuesto resulta más accesible el marketing

online en comparación con los canales tradicionales de marketing, como pueden ser la
radio o la televisión.

o Más capacidad de control y corrección de las campañas: esto es posible gracias a la

posibilidad de consultar los resultados en tiempo real, además de una forma muy
exacta.

o Hacer una segmentación personalizada: se pueden estructurar las campañas y

realizar una segmentación del mercado al que nos dirigimos según los datos
psicológicos, socio demográficos, además de los comportamientos de los usuarios en
la red.

o Flexibilidad y dinamismo: opción de hacer testeos y modificaciones sobre la marcha

según los resultados conseguidos y el comportamiento de los usuarios.

Funcionamiento de la Mercadotecnia Digital.

 Supervisar el cumplimiento del presupuesto del área de internet y de las campañas en

digital.

 Supervisión de la producción y el mantenimiento de los contenidos para la Website y

garantizar su correcto "funcionamiento.

 Realización y supervisión de microsites de campañas de producto, precio, eventos y

actividades promocionales.

 Aprobación y supervisión de la creación de campañas de marca, producto y medios.

 Ejecución de la estrategia de buscadores, posicionamiento natural de la red y social
media marketing.
  Realización de un seguimiento del análisis y "funcionamiento de las analíticas en
coordinación con el departamento de marketing los distintos planes para su
integración en el medio online.

Errores más frecuentes en la Mercadotecnia Digital.

 No tener claros los objetivos de la campaña

 No hay una orientación adecuada a la audiencia

 Impersonal o incorrecta personalización

 Mobile marketing

 El gran error de creer que el email marketing ha muerto

 Ser antisocial en las redes sociales

 Envío de mensajes directos automáticos en Twitter

Planeación Estratégica de un sitio web.

El trabajo de construcción de una Web exige una planificación exhaustiva (o una

planificación básica y un buen programa para manejar todo el sitio), crear adecuadamente los
contenidos y estructurarlos bien en forma de páginas, y edificar todo colocando las páginas
en el servidor Web. Posteriormente, será necesario que la Web pueda actualizarse, ampliarse
y modificarse de la forma más fácil posible.

El paso previo es planificar detalladamente los contenidos y la estructura de la Web. Aquí se

trabaja mejor con lápiz y papel, y deben anotarse todas las ideas que surgen. Ya se verá si son
o no aplicables.

Debemos meditar bien la estructura de la Web, para que los cambios que se deban introducir
después de empezar no supongan demasiadas complicaciones. Para empezar a preparar el
diseño de las páginas conviene utilizar papel cuadriculado, para tener una idea exacta de las
proporciones y la composición.

Podemos buscar inspiración e ideas viendo qué hacen en otros sitios Web: qué estructura de
navegación tienen, qué colores emplean, el tratamiento tipográfico.