Resumen del artículo “La publicidad como agente

homogeneizador de culturas”

Mendoza Camarena Daniel Horacio

Desde el punto de vista dialéctico, la publicidad se concibe como una forma de

comunicación cuya función es informar y mantener presente en la memoria del
público determinados productos o servicios e incitarlo al consumo. A partir de
mensajes estructurados para llegar a un público objetivo se distribuye la
información a través de diversos medios de comunicación dependiendo del
impacto que desee alcanzar, pueden ser impresos o digitales. El autor del texto
considera que “no se concibe el discurso publicitario sin la presencia de la
tecnología tanto en el terreno de la emisión como en el de la producción”.

David Ogilvy, considerado el padre de la publicidad moderna, definió la publicidad

desde un punto de vista mediático y desde entonces la premisa se ha convertido
en el fin deseado: “la publicidad no es arte, es sólo un medio de información, un
mensaje para lograr un único propósito: vender” (Ogilvy 1983). Gracias a la
publicidad es que se sostienen económicamente cadenas de televisión, radio,
publicaciones impresas, e incluso organizaciones públicas y deportivas. Este es
otro reflejo de su gran impacto social. Además del factor económico, la publicidad
cumple un papel muy importante como educador: resalta y promueve valores
éticos y estéticos. Creando estereotipos que se tienen que seguir o evitar
dependiendo de las tendencias.

El individuo aprende a partir de los estímulos de su entorno y se convierte en un

ser social. Lo definen los estímulos que lo rodean. Al tener una gran cantidad de
información audiovisual publicitaria bombardeándolo en todos momento empieza a
generar intereses por productos según sus necesidades tanto personales como de
aceptación e inclusión en grupos definidos por estereotipos. La sociedad no es
una masa indiferenciada sino una compleja estructura o, más bien, un sistema de
estructuras. Cada parte, cada elemento está en relación con los otros.
Bibliografía

 Juan Rey. (2006). La publicidad como agente homogeneizador de culturas

(MA NON TROPPO). Comunicación, 4, 193 - 206.
 David Ogilvy. (1983). Ogilvy on Advertising. Londres: John Wiley and Sons.