¿Qué es el BAV?

Es una herramienta de diagnóstico cuya finalidad es comprender la situación de

las marcas, permite obtener una mejor visión de oportunidades y los riesgos, y es
capaz de monitorear los cambios que presenta la misma a lo largo del tiempo.

Esta herramienta es mantenido y desarrollado por Young & Rubicam. Está

basado en las percepciones de marca de los consumidores alrededor del mundo y
funciona para determinar en qué etapa de su ciclo de vida se encuentran. (CPTM:
Egresivos, 2015)

La base que plantea la BAV se conforma de cuatro pilares, los cuales sirven de
apoyo para el funcionamiento de la misma.

 DIFERENCIACIÓN
Es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una marca.

 RELEVANCIA
Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las personas.

 ESTIMA
Que tan apreciada es la marca para las personas.

 FAMILIARIDAD
Conocimiento íntimo de la marca

Fuente: Diagnostico y análisis de la salud de la marca México en Estados Unidos, YOUNG & RUBICAM 2014

En conjunto, dichos pilares representan el nivel de valoración de la marca, el cual puede ir

de cero a 100, y entre más alta ponderación tenga, mejor posicionada estará, además, los
cuatro pilares dan origen a la fortaleza y estatura de las marcas, dos dimensiones que
permiten evaluar el desarrollo y desempeño de éstas frente a las personas. (CPTM:
Egresivos, 2015)

Bibliografía
CPTM: Egresivos. (2015). Análisis Egresivos: 2013-2014. Recuperado el 19 de Enero de 2019, de
¿Qué es el BAV?:
http://www.cptm.com.mx/sites/default/files/docs/24_diagnostico_y_analisis_de_la_salud
_marca_mexico_en_eua.pdf