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GESTION EMPRESARIAL
Hoy en día la industria automotriz exige un alto conocimiento en cuanto a cada uno
de los modelos ya que en nuestro medio existe un alto crecimiento de importación
portación de vehículos de modeles recientes provenientes de Estados Unidos y el
cliente potencial quiere saber cada una de las cualidades del modelo que haya
comprado o desee exportar, tipo de mantenimiento, stock de repuestos, eficiencia de
en el ahorro de combustible, estado y cuanto más podría rendir dicho vehículo en
nuestro medio.
Dadas las nuevas condiciones actuales, se han creado las oportunidades de crecer
tanto a nivel de servicios y productos para ofrecer al mercado de clientes que cada día
crece constantemente.
La industria automotriz en nuestro país principalmente está compuesta por un grupo
de empresarios que controlan la exportación de vehículos nuevos, quienes
generalmente son los que proveen los servicios a dichos vehículos y así también los
repuestos y accesorios que el cliente les pueda demandar. Incursionar en el mercado
enfocado al mantenimiento de vehículos exportados nos hace ocupar muy primordial
en el consumidor de media atura, ya dicho consumidor no cuenta con los recursos
suficientes para adquirir un carro nuevo y se centra más en algo que si este a su
alcance. Es por ello que DISUTROB desea incursionar más a profundidad en un
sector con crecimiento.
DISAUTROB quiere enfocar sus esfuerzos para satisfacer la necesidad de un mercado
que necesita alta tecnología y experiencia, prestando un servicio de alta calidad,
confiabilidad y responsabilidad. Brindar variedad de accesorios y repuestos originales,
servicios personalizados y buenas relaciones humanas es uno de nuestros objetivos
primordiales a seguir cumpliendo como hasta ahora lo hemos realizado, un servicio
personalizado que nos ha llevado a donde ahora estamos y con mucho entusiasmo de
seguir consintiendo a nuestros clientes en cada uno de los servicios que demande para
su automotor.
Un estudio técnico estableció costos muy accesibles en cada uno de nuestros
servicios, así como también los equipos nuevos con que contaremos, alineadora,
balanceadora, lavado de motor a alta temperatura, repuestos nuevos, cajas
registradoras, etc. con esto ayudaremos a nuestros potenciales clientes un ahorro
significativo en los mismos sin dejar a un lado la calidad que nos distingue.
Cualquier industria busca su sostenimiento, pero en DISAUTROB también nos
preocupamos por la entera satisfacción de nuestros clientes, es por ello que se han
realizado cada uno de los estudios necesarios para contar con la información correcta
y así no dejar escapar ningún detalle en la toma de la decisión.
El estudio técnico establece cada uno de los procesos y nos da a conocer las
capacidades de prestación de servicios, costos de personal laboral, equipo mobiliario
e inmobiliario.
Para que dicho proyecto tenga aceptación es necesario contar con un rendimiento
superior al 35% y para ello se utilizara la herramienta de (VPN) valor presente neto,
(TIR) tasa interna de retorno, (PRS) periodo de recuperación de la inversión, se
proyectan flujos de efectivo y estados financieros el al final avalaran la decisión de
aceptación o no de la ampliación de dicho proyecto.
Los objetivos específicos plantean realizar un estudio el mercado que permita conocer
la demanda de repuestos, definir una estructura organizacional para la empresa que
se proyecta iniciar, establecer maneras de mejorar cada uno de los procesos de
servicio, a través de la reducción de costos y maximización de la rentabilidad, y
finalmente conocer la rentabilidad del proyecto.
ANTECEDENTES
Al realizar el estudio de factibilidad para invertir en un negocio automotriz que se dedica
a la prestación de servicios como, engrase, carwash, alineación 3D, venta de
accesorios, etc. pero que busca convertirse en una empresa que compita con las más
grandes en el medio local, debido a que existe un importante nicho de mercado que
demanda este servicio y no ha sido satisfecho por las empresas existentes, en muchos
casos los existentes son negocios informales, sin visión u objetivos que le permitan
desarrollar estrategias de crecimiento que a su vez ayuden a cubrir las diferentes
necesidades de los clientes potenciales.
Enfocada a alcanzar a los clientes potenciales dentro del área local, departamental y
sur occidente de Guatemala, especialmente a aquellos que necesiten una asesoría de
calidad y sin ningún costo.
Dado el crecimiento de dicha industria no cabe la menor duda que al prestar un servicio
de primera calidad y de confiabilidad que hemos ganado durante estos 4 años en que
la empresa ha operado.
Estas cifras nos indican que dicho mercado está en creciente demanda y para los
próximos años se espera continúe de la misma forma que lo ha hecho desde el año
2,012
MARCO TEORICO
Proyectos Industriales
Proyectos de Servicio
Proyectos Agrícolas
Proyectos de Construcción
Existe una amplia gama de formatos que han sido desarrollados por diversas
instituciones para la presentación de proyectos. Se utilizará un formato estándar que
recoge aspectos de contenidos en varios formatos.
Clientes Objetivos
Las estrategias de mercado están enfocadas mayormente a nuestros clientes entre las
edades de 20 a 50 años, El cliente potencial que buscan mantener su vehículo en
perfectas condiciones o simplemente darse algunos caprichos en cuanto a la
personalización de servicios que ofrecemos o algún accesorio de moda para su auto
Misión y Visión
Este nuevo concepto de servicio automotriz lugar contará con un agradable ambiente,
en donde nuestros clientes puedan adquirir una amplia variedad de productos,
excelente atención acorde a las necesidades de sus autos. Por lo tanto, nuestro
objetivo es crear relaciones cercanas y duraderas con nuestros clientes, basados en
la satisfacción de estos mimos. Por ende, DISAUTROB debe estar constantemente
buscando nuevos productos y servicios que beneficien la calidad de los autos de
nuestros clientes para que ellos estén cómodos, confiados y agradados con nuestros
productos y servicios. Para lograr satisfacer a los consumidores con productos de
calidad, uno de nuestros objetivos es buscar constantemente nuevas tecnologías y
proceso de servicio, los cuales podamos ofrecer en nuestras instalaciones. Por otro
lado, como taller automotriz nos preocupa la abundante contaminación que existe hoy
en San Marcos, por lo que nos preocuparemos de la calidad del medio ambiente y a
la vez de los clientes que asistan a nuestro local. Por ende, todos nuestros
desperdicios mecánicos en su mayoría son reciclados, aceites, filtros, grasas, etc.
Tratamos de ser amigables con el medio ambiente y por eso impulsamos la tecnología
cero emisiones, sistema que puede ser instalado en casi cualquier vehículo liviano o
pesado reduciendo en un 60% las emisiones de dióxido de carbono.
Objetivos
METODOLOGIA
EXPOSITIVA: Esta parte es donde divulgan los resultados obtenidos en las fases
previas, todo el conocimiento adquirido debe ser expuesto y sujeto a comprobación.
Problema
Para solucionar esta situación, se realizó una evaluación detallada de factores internos
y externos de dicho mercado, tales como la oferta y la demanda, calidad y cantidad de
competidores cubriendo el nicho de mercado y a la vez encontrar la manera de mejorar
la comercialización de repuestos nuevos y usados, y así poder mejorar
significativamente lo ofrecido actualmente.
Hipótesis
La inversión en un negocio automotriz es recomendable, de acuerdo con el estudio de
factibilidad realizado, valores positivos en el valor actual neto y una tasa de retorno
superior a un 35%.
Justificación de la Investigación
La investigación encuentra su justificación en la necesidad de contar con información
que sustente la inversión en la ampliación de servicios y venta de repuestos nuevos,
brindar un aporte significativo que apoye la toma de decisión
Métodos y Técnicas
Los métodos utilizados para lograr alcanzar los objetivos fueron, la búsqueda de
información en fuentes primarias, a través de encuestas, observación y análisis de la
competencia, buscar apoyo en expertos en el área, observación directa y en libros y
documentos especializados en rentabilidad y comercialización automotriz nacional e
internacional
A manera de completar la información también se buscó en fuentes secundarias, como
el Internet, que en conjunto ayudaron a conocer los antecedentes de la industria, oferta
y demanda en el área objetivo, precios, costos de servicios y productos que al final
ayudaron a establecer los costos de operación de DISAUTROB.
Análisis de Mercado
Oportunidad de Mercado
El mercado automotriz en nuestro país a tenido un auge en los últimos años, tanto en
explotación como en los servicios que estos mismo demandan. Las importaciones
comenzaron a ascender en el año 2002, pero no fue hasta el año 2008 cuando dicho
sector experimento un alza considerable en las exportaciones especialmente de
Estados Unidos.
Para hacerle frente demanda tanto de nuestros servicios como de los productos que
aquí se comercializaran, DISAUTROB cuenta con un amplio local que se calcula en
10,000 mts2, de los cuales ahora mismo se ocupan alrededor de 3,000 mts2, contando
así con el suficiente espacio para implementar nuevos servicios y la sala de ventas de
repuestos nuevos y usados.
Ubicado en un lugar céntrico y de fácil acceso para los clientes de la zona central del
departamento como: El municipio de Palo Gordo, San pedro, San Antonio Sac. Rio
Blanco, San Lorenzo, San Rafael y la misma cabecera departamental San Marcos.
Mercado Objetivo
Es así como nuestro mercado objetivo serán principalmente personas entre los 20 y
60 años, personas que necesitan sean satisfechas sus demandas en cuanto a
servicios y productos automotrices se refiere. Por supuesto, otra parte del mercado
será todas aquellas personas que utilizan otro medio de transporte o maquinaria de
trabajo y únicamente busquen servicios o accesorio complementarios como: engrase,
servicio de llantas, lubricantes y aditivos para motos, servicios menores a maquinaria
pesada entre otros muchos más que podíamos ofrecer sin ningún inconveniente.
ESTUDIO DE MERCADO
El estudio requirió que se segmentará el mercado objetivo, para poder tener un mejor
alcance y lograr un impacto más fuerte del proyecto
Segmentación Demográfica
Edad: Grupos de 20 – 60 años,
Clase social: media baja, y media y alta
Raza: Todas las razas
Género: Masculino y femenino
Estudio de Competencia
Como se mencionó anteriormente, entre los principales competidores directos son los
talleres convencionales, refaccionarias y personas particulares que ofrecen dichos
servicios, muchos de forma empírica y otros sin contar con el equipo adecuado para
poder prestarlos
Producto.
Precio: Q150
En esta parte del proceso se definió el mercado objetivo, está catalogado dentro de
mantenimiento automotriz a empresas de telefonía, personas que , y se analizaron las
preferencias de los consumidores, y el potencial del área, donde se concluyó que es
amplia y poco satisfecha.
N= 4,000
Z= 1.96 e = 0.05
p= 0.5 q = 0.5
I= 0.1
La Encuesta
La presente encuesta, se llevó a cabo en VITATRAK, un reconocido taller de servicio
a nivel nacional, que brinda un servicio parecido al que se dará en DISAUTROB, a 200
clientes del mismo, y esa es la razón por la cual se redactaron las preguntas de esta
forma, ya que lo que se deseaba, era obtener, información importante acerca de las
preferencias de los clientes para poder satisfacerlos cuando se ponga en
funcionamiento la implantación al venta de repuestos nuevos y los nuevos servicios
en el taller.
El Precio
4 El Servicio
0
3
2 2 La Variedad de
0 5 5 10 servicios
2
0
40
Rápido
30 Cordial
30 Bueno
35
10 20
Regular
0 15
100
80
Bueno
90
Aceptable
60
20
10
0
60
40
60 Si
20 No
40
0
5) ¿Qué tipo servicio prefiere?
Excliusiv
20
Distribución
En cuanto a la distribución aun no se cuenta con servicios a domicilio, pero en la
entrega de repuestos nuevos, repuestos usados y accesorio se cuenta ya con una
logística de entrega reduciendo los tiempos para cada uno de nuestros clientes y en
los próximos días se implementará el envió de los mismo a toda la república a través
de Cargo Exprés con el método pago-contra entrega
Promoción
La estrategia integral de comunicación está compuesta por 4 aspectos principales:
Estrategia de Marca
Una marca es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un
vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales. Desde el
punto de vista de los consumidores, éstas sirven para identificar más fácilmente los
servicios y productos que ahí se ofrecen.
Existen cinco características que hacen que una marca sea exitosa:
Sugerir algo acerca del producto, sobre todo sus beneficios y empleo.
Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
Ser distintivo.
Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la
línea.
Ser susceptible de registro y de protección legal.
Logotipo
El logotipo que se utilizará busca proyectar un ambiente casero, como el servicio que
se ofrecerá a los clientes, para que motive a comprar el producto, y el servicio que se
le brindará. Además, se hará uso de la psicología del color, usando colores como
naranja, que estimula el apetito, el amarillo y blanco, muy utilizados en comida
Logotipo DISAUTROB
Análisis de Contribución Unitario
Es de vital importancia para poder establecer la rentabilidad del negocio, ya que
ayudará a determinar el punto de equilibrio operativo, costos por menú, márgenes
unitarios, entre otros.
Precio
La estrategia a seguir en cuanto al precio es la de penetración, debido a que se busca
llegar a un mercado con demanda elástica, que busca precios bajos y calidad, por lo
que se puede mantener un costo bajo y altas ganancias mediante, alto volumen en
ventas.
Gerente General
supervisor de
ventas y
servicios
Proceso de Reclutamiento
Este proceso se hace a través de anuncios en periódicos, para luego realizar
entrevistas y evaluaciones.
Una herramienta de gran ayuda para este procedimiento, son formatos específicos,
diseñados para cada puesto, los mismos incluyen incisos que aclaran las atribuciones
de cada posición, tales como las actividades a realizar, horarios, viajes, entre otros.
Estudio técnico
Las cafeterías son habituales en cualquier lugar donde exista alto tráfico de personas
con poco tiempo para un refrigerio, ejemplo en ciudades visitadas por turistas, en
escuelas con la finalidad de atraer más clientes. Por consecuente ser una empresa
rentable en todos sus ámbitos, con instalaciones confortables, equipos de mobiliario
innovadores y una buena ubicación.
.
PLANO DEL LOCAL DISAUTROB
P
A
TALLER R
K
I
N
G
Marco Legal
Estos son los requisitos a cumplir:
Reportes en minutos
Otra ventaja es que este equipo te ahorrará muchísimo tiempo de trabajo. En solo
unos minutos obtendrás el reporte del estado de las llantas de un automóvil. Y no
solo eso, verás un modelo 4D en la pantalla que te permitirá saber con exactitud
dónde están posicionadas las llantas y cuántos son los grados de alineamiento que
cada una necesita.
Mayor precisión
La demanda es alta
Actualmente, pocos talleres cuentan con una alineadora de llantas 4D, por lo que la
mayoría de clientes siguen pagando por trabajos convencionales que, a la larga,
resultan en malfuncionamientos y accidentes. Es por esto, que cada vez más
automovilistas están preocupados de que sus ruedas reciban el cuidado necesario y
están dispuestos a pagar por ello, generando una creciente demanda de talleres que
cuenten con tecnología de punta.
Aumenta la vida útil del vehículo
Una de las ventajas alineadora 4D es que puede aumentar la vida útil de un
automóvil. Al sufrir menos derrapes, desajustes por baches, malfuncionamiento en
frenos y otros problemas relacionados al mal alineamiento de llantas, es de
esperarse que el tanto el motor como el chasis sufran menos maltrato con el uso
diario. Además, un alineamiento incorrecto aumenta el gasto de los neumáticos y el
consumo de combustible del auto.
Al notar todas estas mejoras los clientes satisfechos querrán volver a tu taller. Y no
solo eso, te recomendarán a sus amistades y familiares. Adquirir una alineadora de
ruedas 4D es una inversión fuerte, pero es de las más seguras que se puede hacer en
un taller mecánico.
COSTOS DE LA SOLUCION
Cotización Proporcionada por GLOBALTECH, compañía líder en equipos automotrices de
Guatemala.
Precio(s) en Guatemala (Neto con envío a nivel nacional y seguro incluido):
Q65,000 Precio de contado/efectivo/depósito/transferencia/Western
Union/Money Gram
Q71,765 Precio con Tarjeta de Crédito o PayPal (no aplica meses sin intereses con
PayPal)
Financiamiento disponible
6 meses sin intereses, 6 pagos de Q11,963
12 meses sin intereses, 12 pagos de Q5,706
CONCLUSIONES