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Categoría

Categoría 2.9: Sustentabilidad de diversidad, inclusión y género

Título del Programa

Mujeres Transformadoras

Nombre de la Compañía o Institución

Supermercados Disco del grupo Cencosud División Supermercados

Departamento, área (consultoras de relaciones públicas u otras en caso de


tratarse de asesores externos de las compañías) que desarrolló el plan

De la Dirección de Clientes (MKT, Fidelidad y RSE):

Departamento de RSE

Departamento de Marketing de DISCO

Persona/s responsable/s del plan de comunicación

Marion Schulz - Dirección de Clientes (MKT, Fidelidad y RSE)

Lorena Brignardello (Departamento de RSE)

Silvia Blanco (Gerente de MKT de DISCO) / Hebe Bayona (Gerente de MKT


interior) / Ramiro Casas (Jefe de MKT de Córdoba)

Un twitt que identifique el programa

#MujeresTransformadoras, el programa de formación de Disco para


emprendedoras que apunta a fomentar su crecimiento y liderazgo.
Acerca de DISCO

Disco es una cadena líder en el mercado argentino de supermercados fundada


en el año 1961 y cuenta con un total de 78 sucursales distribuidos por Buenos
Aires, Córdoba y Santa Fe. Logró su posición en el mercado gracias al
reconocimiento de sus clientes por ofrecerles día a día un ambiente de compra
placentero y fundamentalmente una esmerada atención, a través de la alta
calidad de los productos y su amplia gama de servicios exclusivos.

Forma parte del Grupo Cencosud S.A. junto con Jumbo, Vea, Blaisten, Easy
Homecenter, los centros comerciales Unicenter, El Portal de Palermo, Lomas
Center, Quilmes Factory, San Martín Factory, Plaza Oeste Shopping, Las
Palmas del Pilar, Parque Brown Factory Outlet, El Portal de Escobar; El Portal
de Rosario; El Portal de los Andes; El Portal de la Patagonia y El Portal
Tucumán, los centros de entretenimiento Aventura Center y los restaurantes
Rincón Jumbo en la Argentina.

http://disco.com.ar | www.mujerdisco.com.ar

Acerca de Voces Vitales Argentina

Voces Vitales Argentina tiene como misión fortalecer el liderazgo de las


mujeres de nuestro país para impulsar el crecimiento de sus comunidades.
Nuclea a un amplio espectro de mujeres líderes de nuestra sociedad, que se
destacan tanto en el ámbito público como en el privado, y que buscan un
espacio común donde intercambiar información y experiencias, fortalecer sus
capacidades y transmitir su experiencia y herramientas a jóvenes con potencial
de liderazgo.

Voces Vitales Argentina se crea en el 2009 como el capítulo local de Vital Voices
Global Partnership, una organización no gubernamental que surge en 1997 por
iniciativa de la entonces Primera Dama, Hillary Rodham Clinton, y la ex
Secretaria de Estado, Madeleine Albright, luego de la Cuarta Conferencia
Mundial de las Naciones Unidas sobre la Mujer celebrada en Beijing, con el
propósito de promover el progreso de la mujer como parte de la política
exterior de los Estados Unidos.

www.vocesvitales.org.ar | capituloargentina@vitalnetwork.org

INTRODUCCIÓN

Mujeres Transformadoras es un programa de Responsabilidad Social de la


cadena de supermercados Disco, del grupo Cencosud | División Supermercados,
que nace con el objetivo de impulsar emprendimientos llevados a cabo por
mujeres tanto de CABA como de la provincia de Buenos Aires y la provincia de
Córdoba.

Disco cree en la capacidad trasformadora de las mujeres; cuando se valen por sí


mismas, cuando se animan a emprender algo en lo que creen, cuando salen de la
zona de confort y lideran eficientemente equipos de trabajo, cuando se rodean
de otras mujeres (y hombres) y aprenden y crecen en la diversidad, cuando son
conscientes de que el cambio comienza con ellas mismas, cuando mejoran su
comunidad, cuando se empoderan. En definitiva, cuando se animan a seguir sus
sueños.

Basándose en esa premisa y en un contexto nacional donde cada vez son más
las mujeres que se animan a llevar adelante un emprendimiento propio, este
programa tiene como objetivo fundamental alentar sus proyectos centrándose
en el potencial de la idea y de la mujer emprendedora. Se asume que emprender
un proyecto propio es una tarea tan intensa como gratificante, que requiere
compromiso y preparación para que los logros se acrecienten y afiancen a largo
plazo. De acuerdo a un informe de Voces Vitales Argentina, entre el 60 y el 70%
de los emprendimientos dirigidos por mujeres fracasan en los primeros años, es
por ello que se enfoca la capacitación en brindar herramientas de
empoderamiento personal y profesional para que puedan volcar en sus
negocios y de esta forma, sumadas además en red, fortalecer sus
emprendimientos y aumentar su impacto y liderazgo.
Por otra parte, este programa ha logrado no sólo convertirse en un hito por
brindar formación simultánea gratuita en 2 sedes y un premio final en un
evento donde las emprendedoras exponen su proyecto ante un jurado, sino que
ha creado redes entre ellas, donde las ha potenciado para articular e
interactuar en necesidades comunes. Lo enriquecedor ha sido la experiencia,
más que la competencia por el premio, según demuestran testimonios de 2017.

Cierre Buenos Aires 2017

Cierre Córdoba 2017

Todas las notas pueden verse aquí:


http://www.mujerdisco.com.ar/category/mujeres-transformadoras/

ACERCA DE MUJERES TRANSFORMADORAS

¿En qué consiste Mujeres Transformadoras?

Mujeres Transformadoras es un programa que se lleva a cabo en simultáneo en


Buenos Aires y en Córdoba. Del mismo, participan en cada edición hasta 60
emprendedoras, que fueron seleccionadas entre todas aquellas que se
postularon en función a los criterios de diversidad de proyectos y
complementariedad en las participantes.

La capacitación es totalmente gratuita para las participantes, quienes se


formaron en habilidades de liderazgo y desarrollo personal y adquirieron
herramientas para potenciar sus emprendimientos.

¿Qué ofrece Mujeres Transformadoras?

 El ciclo estuvo compuesto de cinco (5) capacitaciones presenciales para


60 emprendedoras en diversas temáticas, en 2 sedes: Buenos Aires y
Córdoba.

 Las temáticas brindaron herramientas prácticas para que las


participantes pudieran reforzar aspectos clave de sus emprendimientos.
 En cada sede participaron 30 emprendedoras.

 Un encuentro de cierre en cada sede donde cada participante realizó


un pitch ante el jurado que seleccionó uno de los emprendimientos como
destacado.

 Cada emprendedora recibió un diploma por haber completado el ciclo de


capacitación.

 Premio especial: consiste en una suma monetaria que se otorga como


capital incentivo de $50.000 en 2017 y de $60.000 en 2018, que se otorga a
un emprendimiento en cada sede. La elección de las ganadoras por sede
está a cargo de un jurado integrado por el área de RSE de DISCO, el
Departamento de MKT de DISCO, representantes de Voces Vitales, e
invitados especiales, durante el encuentro final.

En 2017, dada la relevancia de los proyectos, se dispuso en cada sede


nombrar una terna finalista, quienes además fueron filmadas en sus
lugares de trabajo para dar difusión y reconocimiento a los
emprendimientos.

 Comunicación y difusión de los emprendimientos, las emprendedoras, la


experiencia; y en particular de aquellas iniciativas que resulten
galardonadas con el premio especial.

Ciclo de capacitaciones y Encuentro final

Capacitaciones

Durante las 5 capacitaciones presenciales se brindaron herramientas prácticas


para que las participantes puedan fortalecer sus negocios y potenciar su
impacto.
Estuvieron organizadas en torno a tres ejes:
1. Liderazgo
• Modelo de Liderazgo de Voces Vitales.

2. Presentación de proyectos
• Claves para el armado de proyectos.
• Elevator pitch: ¿cómo presentar tu proyecto en 5 minutos?

3. Comunicación
• Pensar en red. Networking.
• Marca personal.

Los encuentros tuvieron una duración de 3 horas durante los cuales se brindan
los contenidos a modo de taller o charla, según la temática abordada con gran
participación de las emprendedoras.

Encuentro final

En el encuentro de cierre, las emprendedoras realizan una presentación de sus


trabajos (pitch) en tres minutos ante un jurado integrado por representantes
del departamento de RSE y de marketing de DISCO, de Voces Vitales e
invitados especiales. En este encuentro, además, cada participante recibe un
diploma por haber completado el ciclo de capacitación, según los requisitos
establecidos.

Premio especial

En 2017, el jurado distinguió un emprendimiento en cada sede (Buenos Aires y


Córdoba) que recibió una suma monetaria de $50.000 cada uno.

En 2018, este capital incentivo, será de $60.000 para una emprendedora en cada
sede.

¿Cómo se participa?

Para participar, las interesadas ingresan al Blog Mujer Disco y completaron el


formulario online. Las inscripciones estuvieron abiertas hasta el 30 de mayo
del 2017 inclusive.
La selección final de las 30 emprendedoras por sede se comunicó del 8 al 13 de
junio y las capacitaciones comenzaron el 18 y 19 de junio en Buenos Aires y
Córdoba, respectivamente.

OBJETIVOS/EJECUCIÓN

El objetivo central del programa es capacitar mujeres que estén llevando


adelante un proyecto a través de encuentros en donde se llevan a cabo charlas,
talleres centrados en diferentes temáticas que hace a potenciar su crecimiento
personal y el de su proyecto.

Con la segunda edición del programa en 2018, DISCO, desde su Departamento


de RSE y Voces Vitales renuevan su compromiso con las mujeres y su
desarrollo. Cabe destacar que además del ciclo de capacitación gratuita, se
otorgarán dos premios de $60.000 a los proyectos más destacados.

PÚBLICO

¿Quiénes participan? Criterios de Selección

 Mujeres emprendedoras de Argentina residentes en C.A.B.A., Provincia


de Buenos Aires o Provincia de Córdoba.
 Mayores de 25 años (la edad fue un rango de referencia, pero no fue un
requisito excluyente).
 Que contaran con un emprendimiento activo, de no menos de 2 años de
existencia.
 Con disponibilidad para asistir a los 5 encuentros de capacitación y al
encuentro de cierre.
 Titulares del emprendimiento o que posean 51% o más de éste,
formalizado.

¿Qué tiempo deben dedicarle las participantes al Programa?

Se espera completa disponibilidad de las participantes:


 Para asistir a los 5 encuentros de capacitación, con una duración
aproximada de 3 horas cada uno.
 Para asistir al encuentro de cierre del proyecto, que se realizarán en lugar
a definir en cada provincia.
 Para trabajar sobre el armado de sus proyectos/pitch para concursar por
el premio a la iniciativa destacada.
 Para responder a encuestas de seguimiento y pedido de testimonios
durante la capacitación y en los meses subsiguientes a la finalización del
proyecto, para dar cuenta de la utilidad de la experiencia y cómo la han
compartido o replicado en su ámbito.

¿Cómo aplicar?

Para postularse al Programa Mujeres Transformadoras, las emprendedoras


debieron:

 Cumplir con los requisitos de perfil previamente detallados.


 Tener disponibilidad para asistir a los 6 encuentros del Programa (5
talleres + encuentro final de cierre).
 Completar un formulario de postulación y reconfirmar su postulación al
ser seleccionadas.

¿Cómo es el proceso de selección de participantes?

 La selección de participantes estará a cargo de DISCO, el área de RSE de


Supermercados Cencosud y Voces Vitales Argentina y se realizará a
través de los puntajes asignados según los criterios de selección y, en
caso de ser necesario, una entrevista presencial o telefónica con
miembros de ambas organizaciones.
 La evaluación de las candidatas se realizará a través de un análisis de las
competencias personales, capacidades demostradas y potencial de
liderazgo, de acuerdo con los criterios de selección descriptos.
 La selección de las participantes es comunicada vía correo electrónico.
También se informará por esta vía a quienes no quedaron seleccionadas
en esta ocasión. Asimismo, se establecerá un mecanismo que permitirá
reconfirmar la participación y se brindarán detalles de la organización
de las jornadas.

RESULTADOS

En 2017, el programa brindó capacitación a 60 emprendedoras en simultáneo,


en Buenos Aires y Córdoba, que fueron seleccionadas dentro de las más de 400
postulantes.

En 2018, se incluyó en requisito de presentación del CUIT para la postulación,


ya que en la primera edición muchas no pudieron participar del premio final
por no estar inscriptas al menos en monotributo. Promover la formalidad y
ayudarlas a concretarlas es parte de la apuesta de este programa, por tanto se
seleccionaron 60 emprendedoras de entre más de 150 postulantes.

Como continuación del proyecto, las seleccionadas tuvieron que responder a


encuestas de seguimiento y pedido de testimonios durante la capacitación y en
los meses subsiguientes a la finalización del proyecto, para dar cuenta de la
utilidad de la experiencia y cómo la han compartido o replicado en su ámbito.

En la edición realizada en el 2017, el proyecto ganador de Buenos Aires fue La


onda de OC, panadería natural con opciones integrales y veganas. Su creadora,
Cecilia Antoniazzi, recibió un cheque que invirtió en una máquina
deshidratadora para iniciar con una línea de té artesanales, 100% natural.
“Estoy muy agradecida por el apoyo que he recibido de Disco y Voces Vitales.
Desde el inicio supe que este programa era todo lo que estaba buscando. No se
trató del típico curso de emprendimientos donde se aprenden cosas
administrativas y demás; Mujeres Transformadoras me ayudó a empoderarme,
a querer más mi proyecto, a darme una visión a largo plazo.” afirmó la
emprendedora ganadora.
En el caso de Córdoba, la ganadora fue Gabriela Prosperi quien sostuvo que
“Mujeres Transformadoras nos permitió hacer una mirada interior para
encontrarnos como personas y conocer cómo estábamos frente a nuestro
proyecto. Entendimos nuestras debilidades y fortalezas para seguir creciendo.
Valoro mucho el trabajo en red que logramos entre todas las participantes.
Haber ganado reafirma mi trabajo y me recuerda que algo he hecho bien”.
Prosperi lleva adelante el proyecto GP Diseño en el que realizan objetos de uso
cotidiano y de decoración de manera ilustrada. Se destacan los vinilos, los set
de mate, macetas y tazones en cerámica.

Toda la información relacionada al programa fue difundida en el Blog Mujer


Disco, en el que continuamente se desarrollan temas de alimentación saludable,
vivencias, salud y potencial femenino.