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exportaciones no tradicionales
INTRODUCCIÓN
- Con el proceso de globalización existe cada día una mayor relación e interdependencia
entre los países actores y participantes.
- Aceptación de una competitividad dinámica: Factor crucial para obtener ventajas
internacionalmente. Tener una ventaja sostenible para asegurar venta de su producción en
mercado internacional.
- Preocupación: Mantener oferta sostenible que posibilite la lealtad de compradores
internacionales a LP.
- Porter: Países tienen éxito si circunstancias nacionales proporcionan un ambiente que
apoye el mejoramiento y la innovación.
Al Perú́ le interesan las iniciativas de marca país de diferentes países porque es una
oportunidad de aprender y estar en mejor capacidad de emprender acciones futuras contra
otros países en aspectos comerciales, manejo de la economía nacional, desarrollo de la
industria manufacturera, turismo, cultura y otros aspectos en los cuales se pueden desarrollar
ventajas.
LA COMPETITIVIDAD EN EL PERÚ
1. Qué es la competitividad
- Porter: Competitividad es la habilidad de los países para crear valor agregado y
aumentar el bienestar de la población.
- La competitividad se origina dentro del país e incluye a las empresas, al Estado y a la
fuerza laboral, considerar el grado de influencia y la prioridad que tienen en el tiempo.
- El Consejo Nacional de la Competitividad (CNC) se encarga de desarrollar e
implementar un Plan Nacional de Competitividad con el objeto de mejorar la
capacidad del Perú para competir en el mercado internacional.
LA MARCA PERÚ
1. El papel de los agentes económicos en el establecimiento de la marca:
- Los stakeholders, especialmente loa agentes internos, son importantes porque
permiten generar la competitividad de un país y establecer una marca.
- Razones por las que puede fracasar la estrategia de marketing internacional:
1. Falta de conexión con las estrategias de desarrollo económico del país
2. Ausencia de voluntad política para ser tomados en serio
3. Restricción de inversión en medios (para ser notorios)
4. Limitaciones de conocimiento en cuanto a la audiencia a la que se dirigen
5. Desconocimiento de la percepción original de la imagen del país
6. Falta de coordinación y voluntad entre los stakeholders.
- Según Abó los países deben segmentar entre 3 grupos de clientes: personas y negocios
(que son el target), personas y negocios (aceptables pero no son el target), y personas
y negocios (que deben ser evitados).
- Los países también deben definir su público objetivo. Según Abó puede atraer 4 tipos
de grandes mercados:
1. Visitantes: de negocios y turistas.
2. Residentes y trabajadores: PREPARADOS, NO CALIFICADOS?
3. Negocios e industrias: El objetivo es la generación de empleo. Hay que tener
cuidado de no cometer errores como atraer una industria contaminante porque
puede afectar la imagen del país en el exterior.
4. Mercados de exportación: La agencia de promoción de exportaciones de un país
contribuye otorgando subsidios, ofreciendo asistencia técnica, fomentando ferias
de productos locales en el exterior, etc.
- La primera fase del plan de marketing es elegir el valor que un país va a ofrecer a sus
diferentes mercados objetivo, tener en cuenta dos agentes: soporte de la estrategia y
los que la realizan: ciudadanos e inversionistas privados, gobierno, empresas, turistas,
nuevos residentes.
2. Actividades para desarrollar la marca país de un país:
- Las estrategias de marca país de cada país tienen un punto en común: buscan atraer al
mismo público. Por eso los factores que permiten diferencias son claves para la
ventaja, y por ello su promoción es importante. Ejemplos:
Argentina: Su marca país engloba el concepto de diversidad ("diversidad que crea
valor”). En 2001 y 2002 Argentina era conocida en el exterior más por sus
problemas que por sus virtudes, tenía una imagen de riesgo país.
Argentina y Colombia quiere cumplir 3 grandes objetivos atraer turistas,
estimular la inversión interna e impulsar la exportaciones.
El principal problema de la imagen de Colombia es la asociación con la violencia en
varias formas: narcotráfico, guerrillas, cuerpos paramilitares, etc.
CONCLUSIONES
- La estrategia es marca país es consecuencia de una serie de actividades de
diferenciación. Se intenta posicionar al Perú.