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ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE CHIMBORAZO

BASKETBALL II

DOCENTE. LCDO. IVAN BONIFAZ

TEMA: INDUSTRIA DEPORTIVA

NOMBRE:

 DANIEL GUANDINANGO (2339).

FECHA DE REALIZACIÓN: 16 de Agosto de 2018.

FECHA DE ENTREGA: 17 de Agosto de 2018.

ABRIL – AGOSTO 2018

y que está en auge debido a los recientes logros. generan una oportunidad de negocio que tanto el sector privado como público deben aprovechar para fortalecer y solidificar culturalmente el deporte en. proporcionando mejor saludad mental para la comunidad. De hecho. Status en la inversión de la industria deportiva Como demuestra la ecuación de las endorfinas y cortisonas. El corazón es un músculo que al igual que el resto de músculos del cuerpo se debe ejercitar. con altos índices de desempleo. también conocidas como las moléculas de la felicidad (Muñoz). Lo anterior se debe a que la cantidad de ejercicio que se practica hoy en día es inferior a la de tiempos pasados. Se puede ver y analizar como una simple ecuación matemática en la que el nivel de estrés baja porque se producen moléculas positivas (endorfinas) y se remueven moléculas negativas (cortisona). 2010). y es uno de los factores por los que el norteamericano promedio se ejercita menos de 30 minutos diarios (Silberner. tales como la cortisona (Natural Therapy Pages. Se busca encontrar métodos bajo los cuales el deporte pueda optimizarse para aumentar su oferta de valor. Esa información es reconocida gran parte de la población colombiana sin importar el nivel socio-económico. la salud mental. El ejercicio favorece el primer aspecto. Si se ejercita está en mejores condiciones. descritos anteriormente. la cual traería consecuencias positivas a nivel social y cultural. pero ha perdido impacto con el pasar del tiempo. OBJETIVO El objetivo del presente informe es demostrar que se encuentra en un momento favorable para aumentar la inversión en la industria deportiva. ambos altamente relevantes para el equilibrio social. El carro es perfecto ejemplo de esto. Los actuales problemas de salud. Esto es resultado de los avances tecnológicos. porque este disminuye las hormonas de estrés. se generarán mayores índices de felicidad. el conflicto 2 . INTRODUCCION “Mens sana in corpore sano (Sanabria. en especial con fútbol que es el deporte más practicado del país. tener liberación del estrés resulta crítico. Si esta ecuación matemática se balancea hacia el lado positivo. un concepto que parece ser obvio. CONTEXTO DEL DEPORTE Beneficios emocionales del deporte El deporte mejora la salud mental del individuo y de la sociedad. 2008). disparidad económica y constantes presiones del día a día. se dice que hace 100 años la sociedad estadounidense hacía 5 veces más ejercicio diariamente que en la actualidad (Silberner. 2010)” es una frase latina de Juvenal que se emplea con frecuencia en el mundo de los deportes pues significa mente sana en cuerpo sano. los cuales facilitan la vida y disminuyen la actividad física considerablemente. y genera endorfinas. Ante un mundo complejo. y es aún más fácil entender el bienestar físico resultante. 2010). es sencillo comprender los beneficios que aporta el ejercicio al estado anímico.

El deporte fue su aliado. El deporte es una opción viable para alejar a los jóvenes de la criminalidad porque los mantiene ocupados y fuera de las calles y los vicios. A partir de esta fecha. Es un proceso que se presencia en los países desarrollados hace varias décadas. tanto latinoamericanos como europeos. los elevados costos de importación han venido bajando. Tenerla a disposición de las personas sin dar opciones ni soluciones viables que ellos puedan aprovechar. Va mucho más allá el alcance del deporte. no tiene sentido. como lo es seguimiento que se efectuó en 1970 de los operarios de los muelles de San Francisco. Es necesario poner en movimiento el concepto tanto en el sector privado como el sector público para permear la sociedad. les inculca valores porque en eso está basado el deporte. El conocimiento cuasi-implícito de los beneficios del deporte está respaldado por un sinfín de estudios. 3 . orgullo. compañerismo. 2003). se estudió y comunicó en el pasado y se continuará sabiendo en el futuro. Es una vía sana que en nuestro país no se promulga lo suficiente. y convertir la cultura y el estilo de vida colombiano para crear un modelo más sano de vida. El crecimiento del deporte en Latinoamérica es lento porque no existe un verdadero incentivo a invertir en esta industria para potencializarla. confianza. trabajo en equipo.yace en que la información ha estado estancada. Está el ejemplo de Nelson Mandela quién unió a una Sudáfrica bipartita en 1995 bajo la bandera del rugby (Crime Museum). Este señala que los operarios que tenían trabajo físico permanente (carga y descarga de material) tenían un riesgo 25% menor de enfermedades cardíacas que aquellos operarios cuyos trabajos eran meramente sedentarios (Schuler. es un status quo que al ser modificado generará impacto positivo y transversal porque la relevancia del deporte no subsiste únicamente en la saluda físico-mental. Debería ser un eje de nuestra cultura porque faltan esos valores y disciplina que impulsarían socialmente al país. disciplina. Aprenden y se les fomenta el respeto. auto- control. competencia y el concepto de reglas y normas (Crime Museum). liderado por la llegada tecnológica ha iniciado una disminución en la cantidad de trabajos manuales disponibles. Adicionalmente. y es justamente lo que viene sucediendo. lo cual se ve reflejado en la escasa organización y baja inversión cuando se compara con otros países. DISMINUCIÓN DEL TRABAJO MANUAL Hay evidente coherencia en el argumento que el ejercicio es fundamental para la salud. y no es algo novedoso. Dejar que el potencial de desarrollo del deporte se desenvuelva por sí mismo resulta insuficiente para las necesidades. permitiendo mayor utilización tecnológica en actividades industriales y agrarias. Con el salto a la modernización. por lo que las importaciones tecnológicas sostenían altos aranceles. pero no afectaba mucho previo a la apertura económica de 1990.

Se utiliza por compañías para evaluar qué tan bien. Cali. desafortunadamente. Medellín. no obstante. En cambio. entonces los resultados serán bajos. respecto al tema en cuestión. Nuestra estructura requiere ordenarse en primera instancia. pero su ejecución es complicada en áreas rurales del país porque los ingresos disponibles son inferiores. Barranquilla y Bucaramanga hay mayor cantidad de familias en capacidad de pagar mensualidades por tener a sus hijos inscritos en clubes de fútbol. en ciudades como Bogotá. Mayor Top of Mind (TOM) siginifica que el consumidor o persona tiene más presente el producto o concepto. 1 Introducción del Top of Mind Awareness en deportes En mercadeo se utiliza con frecuencia el término Top of Mind Awareness que hace referencia al posicionamiento que tiene un determinado grupo asociado de conceptos en las personas. demostrando su capacidad mediante resultados y bienestar financiero. Si poco o nada se lleva acabo para incentivar el deporte y empujar a las personas a ser activas con él. Esto ocurre con empresas de consumo masivo. influencia el comportamiento y niveles de recordación de las personas. En cambio. y probablemente tiene razón. El objetivo para el largo plazo y la comunidad es mejorar las condiciones deportivas para que haya un bienestar de salud. el sistema de clubes de fútbol privados que entrenan a los jóvenes es una idea adecuada y complementaría el sistema de torneos existente en los colegios. alemán y estadounidense) porque es una máquina que se ha engranado finamente con el pasar de los años. El modelo alemán es indudablemente el superior entre los 3 (colombiano. (wiseGEEK).Implementación de los modelos La apreciación del bávaro es útil porque resalta que la estructura de aprendizaje y estructuración de clubes privados no es apta para el progreso eavolutivo que requiere Estados Unidos si desea dar el salto a la escena global. pero no se puede implementar directamente en Colombia. Estas constituirían una alternativa a la limitante que existe actualmente y que reduce la participación de muchos. y que traiga con sí otras consecuencias positivas para el desarrollo de la sociedad. O se opta por el deporte a nivel profesional o se deja en gran medida después de graduarse por falta de tiempo y lugares dónde practicarlo. y luego si proseguir la optimización. porque 4 . representado a través del incentivo al ejercicio. o mal. posicionados están sus productos y las empresas. Por ejemplo. El modelo americano aporta lo anterior porque otorga posibilidad de mejora mediante iniciativa privada. 20 El crecimiento de la industria deportiva colombiana es víctima y beneficiado de este concepto porque su desarrollo se merma o activa por el TOM. la cual requiere flexibilidad porque el rango de servicios que se pueden entregar deben ser adaptables a los distintos lugares de implementación. describe lo que esencialmente carece la estructura futbolística colombiana. cuando en televisión pautan comerciales constantemente comunicando el bien que hace ejercitar. las cuales tienen una alta dependencia a su área de mercadeo porque están sujetas a consistente pauta. Al momento de hacer mediciones es crítico porque a mayor Top of Mind incrementa la posibilidad que los consumidores o clientes opten por las opciones mejor posicionados puesto que lideran sus pensamientos. nada de esto es realizable si no está presente la 18 oportunidad de negocio. que empíricamente ha sido más veloz en su implementación y deja espacio para la flexibilidad sistemática.

"Todos creen que el negocio lo hacen los intermediarios. como sucedió con el nacimiento del hijo de Piqué y Shakira. el negocio está en la venta de producto comercial. Mariano Durán.000 millones de euros) cada año. ropa y equipamiento para alcanzar los 700. los abogados expertos citaron algunas cifras como la de los beneficios del futbolista del Barcelona Lionel Messi que ascienden a más de veinte millones de dólares por año por parte de las marcas patrocinadoras. lo que supone el uno por ciento del producto interior bruto (PIB) mundial. pero en realidad. Así lo indicó en el 59 congreso de esta asociación en Valencia. En el caso de fútbol la medición del TOM es difícil porque está sujeta a numerosas variables.000 millones. presidente del congreso. como la cantidad de partidos al aire semanalmente. Llewellyn cree que "las marcas comerciales han sido utilizadas por los distintos grupos interesados en la industria del deporte para afianzar su posición. bajó su TOM. Llewellyn añadió que los datos más recientes "sugieren que los ingresos globales procedentes de la venta de entradas y los acuerdos de emisión y patrocinio en 2014 se aproximaron a los 80. lo cual ha conducido a una creciente mercantilización del deporte". El social media se ha convertido en uno de los motores del TOM futbolístico por su rápida viralización y amplia disponibilidad informativa.000 millones de dólares (632. Aunque el deporte como tal es totalmente diferente a una empresa de consumo masivo. artículos deportivos. también está sujeta a variaciones en su TOM. a los que se añaden la venta de mercancías. y hasta. ha afirmado que "la marca es generadora de riqueza". En este sentido. Miguel Loinaz. según dijo Gavin Llewellyn. Durán ha citado como ejemplo el escándalo de comisiones que ha afectado recientemente a la FIFA. integrante de la junta de gobierno del Colegio de Abogados de Madrid. Maite Nadal.de lo contrario.000 millones de dólares". Recordamos el ejemplo del béisbol en Estados Unidos. LIONEL MESSI GANA MÁS DE 20 MILLONES ANUALES La industria del deporte mundial genera 700. explicó. que perdió popularidad entre los jóvenes. Vale más una zapatilla que los goles de un jugador". baja velozmente su TOM. 5 . ha señalado que "la relación entre marcas y deporte puede ser excelente. los logros de los clubes y equipos nacionales. mientras que el presidente saliente de la UIA. y por ende. Parece ridículo pero las vidas de los deportistas famosos son temas de conversación y morbo que crean movimiento en las redes sociales. ha destacado la importancia de la marca en los clubes de fútbol y los retos del abogado para defender una determinada marca deportiva. presidente de la comisión de la propiedad intelectual de la Unión Internacional de Abogados (UIA). en el que se han presentado varias ponencias sobre marcas en el deporte y al que han asistido más de un millar de abogados de ochenta países. pero también puede llegar a ser perversa". los escándalos de los futbolistas. sin la existencia de una regulación legislativa específica para este tema en el Derecho español. los artículos en periódicos del deporte.

Para la comunidad y el gobierno esta tendencia es preocupante porque afecta la salud. Recuperado 2012 йил 22- Octubre from Soccer’s Growth in the U. Desde la apertura económica la compra de tecnologías para los diferentes sectores de la economía ha incrementado. Recuperado 2012 йил 17-Octubre from Country Comparison :: Distribution of family income . Esto induce menos ejercicio forzado a diario.html Belson. Fernández. reflejado en la reducción de ejercicio semanalmente. Seems Steady. Esto ha causado que la actividad física de muchas personas disminuya significativamente porque la carga física obligatoria de sus trabajos ha sido suplida por maquinaria. Recuerdos noventeros.Gini index: 6 . hasta el momento a la industria deportiva le ha interesado una autorregulación. un activo subvalorado en la economía. (2010 йил 23-Julio). optimizando los procesos industriales. K. BIBLIOGRAFÍA www. (P. entre otras enfermedades. CONCLUSIONES El mundo está cambiando drásticamente con la globalización y el ingreso a la era de la tecnología. Las facilidades que provienen de los avances tecnológicos y apertura del mercado ha causado un detrimento en la salud física de los. para mejorar la salud general poblacional. M. The World Fact Book.org/novedades/articulos/300-obesidad- responsabilidadindividual-y-social. J.nutriclinicacolombia. afectando a Colombia y sus ciudadanos. CIA. The New York Times. En su opinión.S. Borda. A esta condición se le suma un desinterés por el ejercicio. La solución propuesta es abordar este problema por medio del deporte. pero con la dimensión que ha adquirido surgen nuevos problemas que requieren nuevas soluciones en un contexto en el que cobra valor la defensa de la marca deportiva.La experta ha recordado que la protección de los símbolos olímpicos es la única referencia a marca deportiva en la legislación española. (2012). (2012 йил 22-Octubre). quienes viven un aumento en la tasa de sobrepeso y obesidad. agrarios y de manufactura y reduciendo el porcentaje de mano de obra requerido. Debido es preciso actuar. incrementando la propensidad a ataques cardíacos. Interviewer) Bogotá.

arcotriunfal. Recuperado 2012 йил 20-Octubre from Camilo Villegas: http://www.https://www.html (s.html Crime Museum.).colombia.).org/sports_crimes. T. Recuperado 2012 йил 2- http://www.com/deportes/nacionales/sdi/39225/coldeportes-anunciamillonaria- inversion-para-juegos-nacionales Crespo.. from http://www.f. (2006 йил 19-Mayo). (s.htm https://www. C.sport.es/es/noticias/deportes/la-industria-del-deporte-mundial-genera-700000- millones-dolares-segun-uia-4632631 7 .crimemuseum.com/77/seleccion_colombia_en_italia_1990.cia.For the Love of the Game..com/deportes/especiales/camilo_villegas/logros/ http://www.colombia. 2013.f.gov/library/publications/the-world-factbook/rankorder/2172rank. Arco Triunfal. . Recuperado Enero 07.