Esta es la carátula que

debe acompañar al
Tarea académica 1 trabajo, por ningún motivo
debe usar otro formato.

Trabajo que como parte del curso de Investigación Académica presentan los

alumnos

APELLIDOS, Nombres

Códigos

Lima, ….. de mayo del 2017

 1. TEMA DELIMITADO
La música como herramienta importante de persuasión del consumidor español entre
los años 2005 y 2015.

2. PREGUNTA DELIMITADA
¿De qué manera la música influye en el consumidor español para la compra de un
producto entre los años 2005 y 2015?

3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA

Es importante realizar esta investigación porque nos permite, en primer lugar, clarificar
el proceso por el cual la música influye en el comportamiento y preferencias del
consumidor. En segundo lugar, comprender mejor cómo la música conecta elementos
emocionales y afectivos al recuerdo de una marca específica o al consumo de un
determinado producto. Finalmente, conocer la importancia del uso de sonidos
armónicos asociados a una marca, y cómo la música puede ser una herramienta eficaz
para incrementar las ventas.

4. REPORTE DE FUENTES

FUENTE 1:

Referencia Bibliográfica:
Referencia
SANCHEZ, María (2013) La persuasión de la música en la publicidad. El ejemplo bibliográfica
de Coca-Cola, pp. 349-357. En: Historia y Comunicación Social, vol.18, Nº. Esp. según el
sistema
Diciembre (consulta: 9 de Enero de 2017)
funcional.
(https://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/viewFile/44333/41891)

Justificación de la selección de la fuente:

En esta parte
deben María Sánchez, es profesora superior de música con especialidad en solfeo y piano,
sustentar que teoría de la música, transposición y acompañamiento. En el año 2007 obtuvo el
la fuente certificado-diploma de estudios avanzados por la Universidad de Málaga dentro del
seleccionada
Programa de Doctorado de Comunicación y Música. En la actualidad, realiza su tesis
es
secundaria,
doctoral en la Universidad de Granada y se desempeña como docente en el IES Nuevo
académica y Scala de Rute (Córdoba). Se trata de una fuente secundaria. Es un trabajo de
especializada investigación dirigido a un público especializado, que cuenta con el respaldo de la
. Universidad de Granada (España).

Tema central del que trata la fuente:

El tema central del texto seleccionado es el neuromarketing y la persuasión de la música
en la publicidad de la empresa Coca-Cola. La autora se basa en hechos reales, en los
que se ha utilizado la música desde los principios de la publicidad, como una fuente de
comunicación para expresar emociones y sentimientos. Las empresas han incorporado
la música como uno de los elementos publicitarios que sirve para incrementar las ventas
de sus productos. En el mismo sentido, Coca-Cola ha utilizado este método, obteniendo
buenos resultados de ventas con el paso de los años, hasta la actualidad.
Postura del autor:
El uso de la música, en spots publicitarios masivos de Coca-Cola, ha logrado conectar
al público con la marca asociando emociones, lo cual se ha visto reflejado en el
incremento de los niveles de ventas y fidelización de los consumidores. Resulta
favorable utilizar la música como fuente de persuasión en los comerciales, ya que causa
emociones e influye en la venta del producto.

Argumentos que sustentan la postura del autor:

Como primer argumento, se puede citar el ejemplo del spot denominado “Los osos de
Coca-Cola”, donde se emplea música clásica, lo que causa emociones, controversia y
suspenso en el comercial de la marca mencionada. Resultado de la gran publicidad y la
buena acogida del público, se obtuvo un importante aumento en las ventas de ese año.

Un segundo argumento se sostiene en el éxito del comercial “Siente la magia”, en el

que se utiliza la música para provocar emociones de alegría. En el comercial se asocia
la marca con la familia, amigos y lo bueno que es vivir feliz. En este comercial
promovieron la Coca-Cola Zero que produjo gran venta en ese periodo.

Un tercer argumento permite comprender cómo Coca-Cola asocia en sus comerciales

melodías acorde a situaciones que se muestran en imágenes. Esto permite una
conexión emocional, lo que facilita su recordación a largo plazo.

Como argumento final se puede citar que en los comerciales se alternan melodías con
espacios de silencio, lo cual permite recuperar la atención del televidente y enfocarlos
en la melodía o mensaje que se quiere transmitir asociado a esta.

Utilidad de la fuente para la elaboración del texto argumentativo:

La fuente escogida es de gran utilidad, porque analiza el efecto del uso de la publicidad
de una determinada marca en el público. Además de cómo se vincula, a través de la
música, emociones y sensaciones con el placer de disfrutar una Coca-Cola. Este estudio
es de gran ayuda para nuestra investigación, ya que es un ejemplo verdadero y actual,
acorde al tema planteado, referente al uso de la música como herramienta de
persuasión en el consumidor.

Recuerden…

Deben presentar un reporte por cada una de las fuentes consultadas.

Evitar el plagio.