LAS MARCAS MÁS

VALIOSAS DEL
MUNDO EN 2018
 POR ISMAEL NAFRÍA | 30 MAY 2018

La compañía tecnológica Google lidera el ranking de las marcas más valiosas

del mundo en 2018 según el Ranking BrandZ que elaboran Kantar
Millward Brown y WPP, que se acaba de publicar. Google tiene un valor
de 302.063 millones de dólares, un 23% más que en 2017.

A poca distancia de Google se sitúa, en segunda posición, otra empresa

tecnológica: Apple. Su valor de marca en 2018 es de 300.595 millones de
dólares, un 28% más que el pasado año.

La tercera posición es para Amazon, que con un valor de marca de 207.594

millones de dólares y un crecimiento del 49% logra desbancar del podio
a Microsoft, cuarta en el ranking con 200.987 millones de dólares de valor de
marca y una mejora del 40%.

La quinta plaza es para la primera compañía no estadounidense del ranking: la

china Tencent, que ha experimentado un incremento del valor de marca del
65% para alcanzar los 178.990 millones de dólares. Tencent ha aumentado
tres puestos este año en el ranking y le ha arrebatado el quinto puesto
a Facebook, que ahora es sexta.

Las 100 marcas más valiosas del mundo según el Ranking BrandZ de Kantar
Millward Brown y WPP han aumentado su valor global un 21% este año 2018
respecto al año anterior.
La tecnología es la gran reina a la hora de generar valor de marca. Ocho de
las diez primeras marcas del Ranking BrandZ son tecnológicas o están
relacionadas directamente con la tecnología.

Tres marcas chinas son las que más han crecido este año entre las 100
primeras del mundo: JD.com (94%), Alibaba (92%) y Moutai (89%).

Zara y Movistar, entre las 100 primeras

Dos marcas españolas, Zara y Movistar, siguen apareciendo un año más en el

ranking de las 100 más valiosas del mundo. Zara, que ha aumentado su valor
un 7%, ocupa el puesto número 42 con un valor de marca de 26.860 millones
de dólares. Por su parta, Movistar gana un 4% de valor y ocupa el puesto
número 53 con un valor de 22.824 millones de dólares.

Este ranking se elabora a partir de más de 3 millones de encuestas y teniendo

en cuenta el desempeño financiero de las marcas.