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1. INTRODUCCIÓN
2. MARCO TEÓRICO
3. JUSTIFICACIÓN
4. IMPACTO AMBIENTAL, ECONÓMICO Y SOCIAL
5. OBJETIVOS
1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
a) Descripción de la Empresa
Cencosud es una compañía chilena del sector retail con presencia en Chile, Argentina, Brasil,
Perú y Colombia. Posee además una oficina de representación en Shanghái. Los negocios
donde opera son en hipermercados, supermercados, tiendas por departamento,
mejoramiento del hogar y construcción, inmobiliario y centros comerciales, entretención
familiar y servicios financieros (seguros, banco y tarjeta de crédito)
FICHA DE LA EMPRESA
RAZON SOCIAL CENCOSUD PERU S.A.
RUC 20517905454
INDUSTRIA Retail
La empresa tuvo sus inicios a principios de los 60´s en el autoservicio “Las Brisas”, fundado
por el inmigrante alemán Horst Paulmann Kemna en la ciudad de Temuco. En 1978 inauguró
en Santiago “Jumbo”, el primer hipermercado del país y tres años más tarde fundó otro en
Buenos Aires. A diciembre de 2014 Cencosud posee:
“Nuestra misión consiste en trabajar, día a día, para llegar a ser el retailer más rentable y
prestigioso de América Latina, en base a la excelencia en nuestra calidad del servicio, el respeto
a las comunidades con las que convivimos y el compromiso de nuestro equipo de
colaboradores”
3. PROCESOS Y ETAPAS:
Panorama Económico
Como toda organización tiene lugares geográficos críticos, esto en efecto por la
situación y coyuntura de cada país, siendo as{i por ejemplo factores importantes a
considerar: la delincuencia, la economía, las costumbres, los hábitos de compra, los
medios de transporte (accesibilidad) y el más importante; el factor legal.
Los mencionados factores hacen que parte de Cencosud es velar y estar siempre atento
a las medidas que refleje cada uno de ellos, ya que son consecuencia de estos
indicadores el desarrollo y crecimiento de sucursales en cada país.
Para realizar un pequeño análisis, podemos de tomar de ejemplo real y circunstancial a
Perú, donde Cencosud posee 74 supermercados a nivel nacional, los mismos que
tuvieron que adaptarse a los requisitos legales para aperturar sucursales, luego ver su
público objetivo y sus respectivos hábitos de consumo, tomando así el patrón de
compra y accesibilidad de la zona se decide abrir cada filial en este país que tiene una
gran diversidad cultural. Caso fue, hace unos pocos años en la ciudad de Huancayo se
decidió aperturar un Plaza Vea, decisión que vino acompañada de todo un
planeamiento logístico ya que era el primer supermercado para la sierra central del
Perú, con otros hábitos alimenticios, con otras costumbres de consumo, con accesos
limitados para grandes centros comerciales, y por último con pocos profesionales que
puedan dirigirla. Es así que Cencosud toma de lugar crítico a las ciudades que están en
desarrollo y provee de muchas estrategías para conseguir su desarrollo y crecimiento
conjunto con las distintas filiales a su cargo.
A continuación veamos su desarrollo actual en los 5 países donde se establece.
POSICIONAMIENTO
TARJETAS DE
TIENDAS DE
CENTROS TIENDAS POR CREDITO
PAIS SUPERMERCADOS MEJORAMIENTO
COMERCIALES DEPARTAMENTO ACTIVADAS
DEL HOGAR
(millones)
COLOMBIA 4
PERU 74 2 0.3
CHILE 191 9 29 74 2.1
BRASIL 189 0.9
ARGENTINA 272 14 48 0.9
En cuanto al análisis de los sectores de la industria, se puede notar que Cencosud se adapta a cada
sector porque para su desarrollo necesita de coexistir y crecer con cada uno de ellos para lograr ser
un conglomerado, como por ejemplo en las tiendas de departamento.
Tendencias de Recursos Humanos: La organización trabaja para personas y con personas, es así que
se implementaron nuevas medidas y métodos que hagan mejorar la calidad del servicio y esto
gracias a mantener a gusto a su personal, bajando la alta rotación y la mala imagen creada por los
negocios retail que en el tiempo se desarrollaron.
Tendencias Políticas, Sociales y Jurídicas: El conjunto de estas
tendencias muchas veces se separa por un orden lógico, mas por el
contrario son un objetivo común lo que las definen: el bienestar de
la población. Cencosud, consciente de esto, mantiene buenas
políticas de crecimiento y responsabilidad social, convirtiendo así un
método establecido (Know how) a impementarse en todas sus
sucursales, colaborando al desarrollo y bienestar de la sociedad,
medio ambiente y cultura.
Asignación de recursos
PERU
Las tiendas por departamento presentan una baja capacidad de diferenciación, debido
a que existe una rápida reacción de los competidores en conjunto con una estrategia
de ventas similar (lanzamientos, ofertas especiales, liquidaciones de temporadas, entre
otros).
Debido a lo anterior, los factores que permiten generar una relativa diferenciación
entre los competidores son: el posicionamiento de la marca, las marcas propias, la
ubicación de los locales de venta, la eficiencia operacional, cobertura geográfica,
disponibilidad de créditos a los consumidores, entre otros aspectos.
El crecimiento de la industria para el mejoramiento del hogar se encuentra muy
relacionado a las mejoras en cuanto a estándares de vida de la población. Con el
ingreso de tiendas especializadas se creó un mercado que antes no existía o era de
acceso bastante menos expedito.
Paris se encuentra presente principalmente en Chile, siendo la segunda mayor tienda
por departamentos del país y habiendo sido integrada a la operación de Cencosud
en el año 2005. A fines de marzo de 2013, Paris inició sus operaciones en Perú, con una
primera tienda en el centro comercial de Arequipa.
A diciembre de 2013, la superficie total de ventas del segmento tiendas por
departamento alcanzó los 404.113 m2, distribuidas en 40 tiendas en Chile, 6 en Perú y 37
tiendas de Johnson en Chile, las cuales están enfocadas a los segmentos
socioeconómicos C3-D.
Respecto a Johnson, en diciembre de 2013, se selló la compra de 14,42% restante
de la propiedad, mediante una opción de compra por el paquete accionario por $7.036
millones.
Las tiendas París, como segundo actor del mercado enfrenta una importante
competencia con otras casas comerciales (Falabella y Ripley) y con una amplia gama
de distribuidores minoristas.
Gestión del personal clave
Su sistema logístico es la que hace que el producto este en la tienda; nos referimos a toda la cadena
de suministros. Porque “no basta con que el producto este en buenas condiciones en el punto de
venta”, se necesita también que toda la información relacionada lo esté.
En un inicio, recibían la mercadería en cada una de sus tiendas, las cuales contaban con un almacén
que permitía que haya balance entre la disponibilidad de inventarios con la frecuencia de entrega
de los proveedores.
En cuanto a los principales cambios realizados por la empresa tenemos los siguientes:
1995: Inicia proyecto piloto para recibir los productos de manera centralizada para algunas
tiendas.
2011: 24000 metros cuadrados de plataforma en Santa Anita para realizar el proceso de Cross
Docking de la mayoría de las categorías que maneja Wong.
La empresa valora su actual método de centralización. Esto les ha permitido explotar otras fuentes
de aprovisionamiento y a manejar nuevas tecnologías:
Cross Docking
Estandarización de paletas
Racks
Materia para el manejo de productos
Warehouse management Systems
Radiofrecuencia, entre otros.
Gestión de Almacenes
Actividades principales:
Recepción: es el proceso por el cual se recibe los bienes de los proveedores o de las
fabricas
Almacenaje: consiste en guardar los productos en el almacén en buen estado hasta su
despacho
Extracción directa: Basa su estrategia en brindar el mas alto nivel de servicio, surtido,
variedad y calidad.
Despacho: Existe un supervisor por cada área que se encarga de realizar los pedidos a la
fecha que se requiera.
Slotting: es el proceso que permite optimizar las ubicaciones de almacenaje y los flujos de
almacén con el fin de reducir tiempos en el proceso e incrementar la ocupación de
almacenaje.
Control de registro de inventarios: requiere el tratamiento optimo de algunas variables
importantes, entre las cuales están el manejo de inventarios o stock de mercaderías.
Verificación del
Pedido
Ingreso del
Producto
Llegada del
producto
Control de calidad
verifica el estado
del producto
Ubicación en
Almacén
Distribución del
espacio en el
Almacén
Control de
Calidad
Tecnologia empleada en el Almacenaje
Lector de código de barras
Balanzas
Transpaletas manuales
Apilador mixto:
Racks
Hipótesis general.
Hipótesis específicas
La situación actual de la gestión de los procesos del control de calidad en las secciones (frutas,
verduras y panadería) no es la adecuada de la división de perecibles de Metro CENCOSUD Retail
Perú S.A. 2013-2016.
Si existen necesidades y problemas en la gestión de los procesos del control de la calidad en las
secciones (frutas, verduras y panadería), ocasionarán disminución de ventas, incremento de
desmedros e insatisfacción de los clientes.
Población y muestra.
En la investigación se utilizaron dos poblaciones. Primera población: La primera población estuvo
conformada por toda la empresa Metro CENCOSUD Retail Perú S.A. – Santa Elena. Los criterios de
inclusión y exclusión que fueron considerados para delimitar la población son los siguientes:
Criterios de inclusión:
Jefes de divisiones de la tienda Metro CENCOSUD Retail Perú S.A. – Santa Elena. - Jefes de las
secciones que conforman la división de perecibles.
Criterios de exclusión:
Jefes de secciones de perecibles que cuentan con mayor índice de perdidas (desmedros).
Máquinas con las que cuenta la división de perecibles de la tienda Metro Santa Elena.
Procedimientos de los productos hasta el punto de venta de las secciones de perecibles.
Documentación de la división de perecibles de la tienda Metro Santa Elena.
4 balanzas.
3 cámaras de frio.
Comidas preparadas:
1 cámara de frio.
1 cámara de procesos.
Confitería y pastelería:
Panadería:
2 balanzas.
1 horno
- Embutidos y lácteos:
La entrevista a profundidad y la encuesta, cuyo uso se caracterizó por la facilidad de acceso a los
datos, el número reducido de entrevistados y el análisis de las opiniones de los consumidores
finales (clientes). La investigación se efectuó a través del siguiente procedimiento:
4. Las encuestas a los clientes que compran en la división de perecibles fueron realizadas en el
transcurso de un mes y en los días de mayor afluencia (domingo, martes y sábado) información
obtenida por el total mensual de tickets proporcionado por jefe de división de perecibles.
6. Una vez que se recaudó toda la información se procedió al análisis de los resultados obtenidos
y fueron procesados, utilizando los complementos de procesamiento de datos en una hoja de
Microsoft Excel para registrar y tabular la información.
7. Se redactó un informe con los resultados obtenidos de acuerdo a los puntos de interés tomados
en los instrumentos e involucrándolos con la división de perecibles y clientes de la misma.
6. RESULTADOS Y DISCUSIÓN.
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN.
Los resultados de la investigación son producto de la aplicación de los instrumentos dirigidos a:
Entrevistas a profundidad al jefe de división de perecibles y jefes de sección pertenecientes a la
división de perecibles.
Encuestas a clientes que compran a Metro CENCOSUD Retail Perú S.A. que suman un total de 180
personas. - Trabajo de Campo en la división de perecibles de Metro CENCOSUD Retail Perú S.A. Los
resultados permitieron el diagnóstico actual de la gestión de los procesos del control de calidad en
las secciones de frutas, verduras y de panadería de Metro CENCOSUD Retail Perú S.A, respecto a los
procedimientos de calidad que se realizan con los productos de la división y los desmedros de la
división.
Para realizar una correcta discusión acerca de ellos, se procedió a analizar los audios y notas de
video de los participantes, y para mayor sustento se evidenciaron imágenes y fotografías de lo
aplicado en el campo de la investigación. 4.1.1. Diagnóstico de la situación actual de la gestión de
los procesos del control de calidad en las secciones (frutas, verduras y de panadería) de la División
de Perecibles de Metro CENCOSUD Retail Perú S.A. - 2013- 2016.
El diagnóstico de la situación actual de la gestión de los procesos del control de calidad consistió en:
Entrevistas a profundidad realizadas a los jefes de división de perecibles, jefe de frutas y verduras,
jefe de panadería.
Análisis de causa -efecto. Del trabajo de campo y revisión documentaria: Se realizó la revisión del
Instructivo de Calidad de la división de perecibles, analizando los factores internos y externos que
intervienen en la empresa para el diagnóstico de la situación de la empresa.
De las entrevistas a profundidad:
Como resultado de las 200 encuestas se obtuvo la siguiente información que se ha organizado en
un diagrama de Pareto en donde se muestran los problemas y necesidades en la gestión de los
procesos del control de calidad.
Diagrama de Pareto:
Tabla 9. Problemas y Necesidades en el control de calidad de las
secciones (frutas, verduras y panadería).
Como se puede observar en el diagrama de Pareto (Ver Figura 10), se consideró las características
que los clientes consideran importantes para la adquisición de los productos perecibles en Metro:
calidad, frescura, valor agregado y su grado de satisfacción.
La mayoría de clientes de la división de perecibles encuestados están insatisfechos, ya que los
productos no se adecuan a sus requerimientos, y lo relacionan a los factores o características de
calidad los productos de la división de perecibles.
Un factor de la falta de calidad es el incumplimiento de los instructivos de calidad de estos productos
y la demora del aprovisionamiento de los mismos, conllevando a que estos no estén totalmente
frescos y no reflejen una higiene adecuada en la presentación a venta.
Tomando en consideración las entrevistas a profundidad realizadas a los jefes de área de panadería,
frutas y verduras, se concluye que para los jefes de cada sección no detalla un orden específico que
defina el cumplimiento de sus funciones de acuerdo a su sección a cargo y no garantiza el
cumplimiento de una adecuada gestión dentro de la organización.
En el trabajo de campo a la división de perecibles y a las secciones de frutas, verduras y panadería
se observó procedimientos que no son adecuados para un control de calidad óptimo, también se
pudo observar que en exhibición los productos no presentan una calidad adecuada para que sean
vendidos.
1- 5 S’: Con el objetivo de lograr un ambiente de trabajo agradable, ordenado y limpio para mejorar
la calidad de los productos, se aplicará la metodología en los procedimientos de control ya que es
parte del estudio.
Estas actividades pueden ser replicadas en las demás áreas de la empresa con el fin de tener un
buen funcionamiento en toda la división de perecibles en las demás divisiones de la empresa.