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Artesanal

PROCESO

PA
N E
PALPAA
N N
PA PAN EL EL
NE P E A A
LAAN LA
PA EL
NE A
LA
Falta de inversión económica
Desconocimiento del productor
Acaparamiento por parte de terceros

Brainstorming
No hay posicionamiento
No se conocen marcas
No hay recordación
Como demostrarle al productor la
importancia de tener una marca propia ?
CATEGORIA
Mercado alimentario

AUDIENCIA
Mujeres entre 35 y 65 años,con
un poder adqusitivo medio - alto,

ADN
con una inclinación hacia lo
orgánico y un pensamiento de
apoyo a los pequeños productores

P/S
Especificamente La Panela de
producción artesanal

MERCADO
Estamos enfocados al mercado local
y reginal.
Donde estamos
- Actualmente hay una alta oferta del producto,
pero una poca visibilidad.
- El producto está estancado ya que se enfocado
en la masificación tradicional
- Quienes tienen el acaparamiento del producto, no
se preocupan por la imagen de éste.
- El productor se conforma con la simple producción.

Para donde vamos


- Queremos acabar con la tercerización del producto,
y darle al productor una marca propia.
- Consolidar una marca como favorita y pionera en el
mercado de la panela.
- Garantizarle al productor por medio de la visibilización
del producto, todos los créditos que este genere en los
consumidores.
- Romper con el tradicionalismo comercial de que el pequeño
productor no puede generar y fomentar directamente su
producto.
- Demostrarle al productor que puede llegar a tener un mejor
ingreso económico mediante la implementacion de este proceso
VISIÓN
En el 2025 el productor artesanal de panela posea una marca
propia para ser reconocido a nivel regional.

MISIÓN
Generar en las consumidoras una conexión de pertenencia por
el producto por medio de éste proceso artesanal mediante
la implementacion de una marca de identificación regional.

VALORES
-EMOTIVIDAD: Capacidad de la marca generando en las
consumidoras una conexión sentimental y sensorial.

-RESPALDO: Brindarle al productor apoyo para que


sus tradiciones de producción artesanales sean conservadas.

-LEALTAD: La marca se compromete en otorgarle fidelidad y


asesoria al productor en todo el proceso creativo y de mercadeo.

-FIRMEZA: Establecer un lazo inquebrantable entre el productor y


consumidor.
IDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL

-PLANTACIÓN -CRECIMIENTO -MADURACIÓN -MELADO


IDENTIDAD VERBAL

Panart Conserva la
tradición
Panela Artesanal

TIPOGRAFIA
Rounded Elegance Regular
LOGO

Panart
Conserva la tradición
APLICACIÓN
APLICACIÓN
ESENCIA
La esencia de la marca es la “ Tradición” , ya que se centra
en preservar ese proceso artesanal que ha sido transmitido
a lo largo de la historia de generación en genereción y
representa toda ese valor sentimental de una familia que
preserva toda esta riqueza inmaterial.

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