Está en la página 1de 7

ENSAYO SEGMENTACIÒN DE MERCADO

PRESENTADO POR:

JENNY ALEXANDRA LOIZA LOPEZ

LUIS MIGUEL CARDENAS CASTRO

MAGDA ALEXANDRARIVERAGONZÀLEZ

SERGIO

UNIVERSIDAD DEL QUINDIO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÒMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA ADMINISTARCIÒN DE NEGOCIOS

ARMENIA QUINIO

OCTUBRE 2018
ENSAYO SEGMENTACIÒN DE MERCADO

PRESENTADO A:

CLAUDIA MARCELA MUÑOZ GUZMAN

UNIVERSIDAD DEL QUINDIO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÒMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA ADMINISTARCIÒN DE NEGOCIOS

ARMENIA QUINIO

OCTUBRE 2018
NATURALEZA DE LA SEGMENTACION DEL MERCADO

Segmentar el mercado es analizar detalladamente y psicológicamente el


comportamiento humano. Saber minuciosamente cada paso en el momento de la
creación de un bien o servicio, ya que es de imperiosa necesidad tener claro lo que se
piensa con respecto a aquel segmento en el cual nos hemos de re direccionar.
Es bien sabido que conocer a cerca de que piensan los futuros clientes o tener claro que
segmento hemos de investigar a la hora de crear nuestra empresa o idea de negocio, es
importante.
Un segmento de mercado debe tener diversas variables ya que existen una gran variedad
de empresas y saber con certeza, sobre este tema ayuda ampliar y a solidificar a futuro
lo que se creara, bien servicio, teniendo en cuenta que cada dato presente, es un manual
completo para llegar con certeza a dicho segmento.
Hablar con profunda creatividad a la hora de investigar, es llegar de manera adecuada a
lo que nos enfrentaremos en el momento de saber que dicho segmento es versátil,
variado y de gran innovación en eras como las de hoy donde el mundo es cambiante, y
saber llegar al punto exacto de la satisfacción entera de un cliente, es de gran
responsabilidad.
La segmentación del mercado es ideal para las personas que desean diferentes opciones
del mercado, es claro que los comerciantes y/o propietarios de los mercados no pueden
diseñar o crear un bien o servicio diferente para cada cliente es por eso que la
segmentación del mercado es una buena estrategia que toma la mayoría como un punto
medio entre los extremos de un bien o servicio para todos y uno diferente para cada
cliente.

La segmentación del mercado es el proceso de dividir el mercado total para un bien o


servicio en varios segmentos es por esto que la segmentación del mercado obtiene
algunos beneficios ya que se identifican las necesidades de los consumidores para poder
satisfacerlas. Y a su vez se pueden utilizar los medios publicitarios como por el ejemplo
la televisión se puede decir que es el medio que mas se usa, la segmentación se puede
beneficiar con este haciendo que las diferentes propagandas que se presenten sean
dirigidas específicamente al mercado y así pueden lograr una rápida tasa de crecimiento.
A pesar de los diferentes beneficios que presenta la segmentación también nos trae
algunas limitaciones como el aumento de gastos de marketing, en varias formas, los
costos de publicidad ascienden puede ser una idea cara tanto para la producción como
la comercialización de los productos.

A pesar de todos los contratiempos que la segmentación del mercado puede traer es
importante para un beneficio y un crecimiento en las personas por que se pueden
identificar aún mas con el mercado, y las diferentes organizaciones que manejen la
segmentación.
Como tener éxito en el nicho de mercado, es quizás difícil saberlo con certeza, pero
haciendo un trabajo bien realizado, en el momento de crear aquel producto o servicio, es
muy probable que se aproxime a llegar de manera adecuada a las necesidades actuales
de aquel segmento al que se desea llegar. Y muy productivo cada proceso realizado, en
la creación de una empresa, negocio, bien, servicio a ofrecer, ya que el mundo es más
exigente cada día.
Pensar en cada objetivo con proyección a futuro y crear quizás una gran y profunda idea
de lo que los consumidores desean deberá ser la meta de gran adecuación a la que
cualquier emprendedor, tenga en cuenta a la hora de hacer un portafolio adecuado al
cliente o hacer del servicio su mejor aliado a dicho segmento.

Para ello es importante conocer la geografía, o región a brindar, cultura, nación, y él lo


que forma parte global de este. Pues para identificar necesidades, llegar a un exacto
grupo de personas que serán las adecuadas para preferir el bien y o servicio a ofrecer.

Es muy probable tener mucho conocimiento, para el momento de posicionarse en el


mercado, tener ventaja competitiva, en dicho, negocios, u empresa a crearse.

Cada tiempo, en el mercado es cambiante, y es de vital importancia saber con certeza


que enfocando el conocimiento a ser y querer hacer de la creación económica, podrá
tener satisfacciones, de lo que se quera llegar identificar como un mercado bien
segmentado, que con excelentes bases y haciendo grandes preguntas: ¿qué? ¿Cuando?
cómo? ¿Donde? Conocer muy a fondo lo que este quiere de lo que podrá ser el mejor de
los negocios y que se llegará a un consumidor final muy seguramente con un muy
certero conocimiento de lo deseado por aquel segmento de mercado.
Los clientes, usuarios, personas conocen del mercado, es quizás muy posible, pero debe
investigarse a fondo. Ya que existen creaciones innovadoras que pueden llegar quizás a
ser éxito o fracaso ante el cambio es importante conocer que piensa dicho mercado al
cual vamos a direccionar nuestra compañía.
La segmentación de mercado es una parte fundamental de los estudios de mercado que
realizan las empresas para conocer el "ecosistema empresarial" en el que se mueven.
Nos sirve para dividir el mercado en partes diferenciadas que nos ayuden a establecer
patrones de consumidores.
El mercado está compuesto por multitud de consumidores con características muy
dispares, pero los cuales todos poseen motivaciones de compra para satisfacer las
diferentes necesidades que posee cada uno. Por ello, es conveniente agrupar los
consumidores en grupos homogéneos que compartan características propias como la
edad, los gustos o el lugar donde viven para conocerlos de mejor forma y crear
estrategias efectivas que nos permitan llegar a ellos.
La segmentación debe incluirse en el plan de negocio que describa el modelo de
negocio y en el que se estudie la viabilidad económica de la empresa. ¡Sin clientes no
hay empresas!, por lo que crear esas estrategias geniales y efectivas para atraerlos,
mantenerlos y fidelizarlos, se convierte en la prioridad de todos los días de los
departamentos de Marketing de las empresas. El reto entonces, comienza en conocerlos
e identificar sus necesidades y comportamiento, ¿y cómo lo puedes lograr? A través de
la segmentación del mercado.
Se conoce como segmentar a la acción de dividir o fragmentar algo en distintas partes.
En el Marketing, esta es un paso fundamental del cual no podemos prescindir si
deseamos elaborar estrategias exitosas y ef La segmentación de mercado divide un
mercado en segmentos más pequeños de compradores que tienen diferentes necesidades,
características y comportamientos que requieren estrategias o mezclas de marketing
diferenciadas.
Como su propio nombre indica, se trata de dividir o segmentar un mercado en grupos
uniformes más pequeños, pues la segmentación de un mercado en muchos mercados se
puede hacer desde una perspectiva social, de acuerdo a sus características o variables
que puedan influir en su comportamiento de compra.

Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento
son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de
cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de
marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing
mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un
modo determinado y promocionado de una forma dada.
La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el
consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo
público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portrait.

Beneficios de la segmentación de la mercadotecnia


Los beneficios de la segmentación de mercados pueden ser:
 Identificar las necesidades más específicas para los sus mercados.
 Focalizar mejor la estrategia de marketing
 Optimizar el uso de los recursos empresariales de
 Marketing
 Producción
 Logística
 Toma de decisiones
 Hacer publicidad más efectiva
 Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
 Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin
competidores con sus productos.
WEB GRAFIAS:

https://www.nextu.com/blog/los-4-tipos-de-segmentacion-del-mercado/

https://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque/
https://www.emprendepyme.net/segmentacion-de-mercados