IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LA PRODUCCIÓN DE UNA EMPRESA

MERCADOTECNIA
PRODUCCIÓN DE UNA
EMPRESA

Conjunto de estrategias para diagnosticar las necesidades Resultado de las acciones que se
Definición del consumidor para así mejorar la comercialización de un deben llevar a término para conseguir
producto a través de la fijación de precios. los objetivos de la empresa.

Necesidades Es el estado de carencia de un individuo.

Demanda Son productos, bienes o servicios que desean comprar los consumidores.

Producto Bienes y servicios reales ofrecidos al consumidor.

Elementos Intercambio Obtener su producto deseado a intercambio de bienes y servicios.

Trato o convenio entre consumidor y vendedor.

Transacciones

Precio Valor asignado a un producto ofrecido al cliente.

Promoción Publicidad de un producto.

 Disciplina en tendencia de gestión, creación, y desarrollo de relaciones comerciales.

Uso de material audiovisual para proyectar la oferta.

ovisual para proyectar la oferta.
Características
Utilización de recursos y herramientas para hacer estudios de dinámica de del mercado.

Instrumento social que logra un cambio de conducta en el consumidor.

Estrategia de asociación muy utilizada por compañías multinacionales. Se

Mercadeo de afinidad encarga de la demanda que exige el mercado, de darle el servicio del cliente.

Empresas que se unen para capturar y compartir el mercadeo y

Alianza de mercadeos promover sus productos y servicios. Ventaja: contar con mayor capital y
Estrategias experiencia de las demás.

Mercadeo para tomar acción Es muy utilizado en internet en forma de banners (gráfico, videos y otros)

Mercadeo de emboscada Se utiliza para capitalizar y Compañías participan de

mantener contacto con Directa
forma directa en eventos.
eventos que no necesitan
inversión.
Indirecta Utiliza material visual
alrededor del evento.
 1ra etapa Se desarrolla la habilidad para que los clientes lleguen a ser fieles.

2da etapa El manejo del producto, precio y lugar se suman a la promoción.

Etapas
3ra etapa Concentración en el posicionamiento de la marca en un mercado.

4ta etapa Obtención de datos de los clientes para conocer sus necesidades.

5ta etapa Influencia del cliente para la creación de un producto.

Neuro marketing Manipulación del cerebro humano para la compra de productos a través de publicidad.

Marketing verde Promover productos relacionados con el cuidado del medio ambiente.

Tipos Marketing integral Reúne estrategias combinadas de todos los medios de la misma empresa.

Marketing virtual Se aplica a través del internet.

Geo marketing Obtener información de los consumidores (ubicación geográfica, cultura, clima, etc.)

Marketing sectorial Se realiza de acuerdo a las actividades a cada sector de una empresa.
 Aprendizaje: combos en la conducta de un individuo.
Psicológicos
Percepción: selección de un producto de acuerdo al gusto del consumidor.

Motivación: incitar a una persona a buscar satisfacción por la compra de un producto.

1. Grupos de referencia. La compra de un producto de acuerdo a las

tendencias de moda de un grupo.

Sociales 2. Familia.

3. Estatus, papeles.

1. Cultura. Influyen las preferencias, los hábitos de vida, etc.

2. Subcultura.
Socioculturales
Factores 3. Clase social. Productos que se compran de acuerdo a los ingresos.

Edad y ciclo de vida: de acuerdo a las necesidades de cada consumidor.

De acuerdo a la ocupación del consumidor.

Personales

De acuerdo a las circunstancias económicas.

La empresa misma, los proveedores, canales

de distribución, los distintos tipos, los clientes,
Micro entorno
los competidores.

Entorno Fuerzas: demográficas, económicas, naturales,

Macro entorno tecnológicas, políticas, culturales.
 PRODUCCIÓN DE UNA EMPRESA

Departamento comercial.
Función

 Análisis y control de lo que fabricamos.

 Medición y formación del trabajo.
 Higiene y seguridad industrial.
 Control de la producción y de los
inventarios.
 Control de calidad.

Compras Nacionales Exportación Ventas Publicidad

 Fijarse en una buena calidad.

La La organización Incentivación a
 Precio accesible.
mercadotecnia solo se preocupa la creatividad.
 Estrategias.
es importante en por conseguir la
este campo. venta mas no por
Branding. Proceso de hacer y construir la satisfacción del Informática.
una marca, es importante porque nos da consumidor.
Pasos:
una visión a donde queremos llegar.
 Identifica las Publicidad en
actividades internet, radio,
Sem. Estrategias y herramientas que nos  Sede
claves. TV, etc.
ayudan a la visibilidad de sitios y páginas principal.
web, es importante porque nos permite dar  Asigna  Sucursales.
a conocer un producto. responsabilida  Web sity.
des para cada
Inbound marketing. Es importante porque actividad.
permite atraer, involucrar y complacer a los  Determina una
clientes. fecha de inicio
y fin.