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CAPÍTULO II

ESTUDIO DE MERCADO

1. MERCADO FÍSICO PARA OPERACIÓN DEL PROYECTO DE


INVERSIÓN
El área geográfica del mercado que se pretende satisfacer con los servicios del
presente proyecto tendrá cobertura en la provincia de Ica.
La provincia de Ica es eminentemente costeña aunque tiene parte de sierra,
está ubicada en la Costa central del Perú, al sur de la capital del Perú; justamente
en la parte central del departamento de Ica.

Superficie: 7894 km²

Población: 391 519habitantes.

Limites:
Norte: provincia de Pisco
Sur: provincia de Nazca
Este: departamento de Huancavelica y con la provincia de Palpa
Oeste: Océano Pacifico.
Distritos:
 Ica
 La Tinguiña
 Los Aquijes
 Ocucaje
 Pachacútec
 Parcona
 Pueblo Nuevo
 Salas
 San José de los Molinos
 San Juan Bautista
 Santiago
 Subtanjalla
 Tate
 Yauca del Rosario
 San Joaquin

Clima:
Ica posee un clima cálido desértico de tipo subtropical seco, con una
temperatura media de alrededor de 22 °C e incluso puede llegar cerca de los
36 °C sobre todo en la ciudad de Ica. Es seco y soleado aún durante los meses
de invierno, aunque se advierte que las noches invernales son más frías y
puede bajar a 7 u 8 °C. La presencia de paracas o vientos fuertes, es muy
común durante los meses de verano.

2. ANÁLISIS DEL (LOS) PRODUCTO(S) DEL PROYECTO


2.1. Producto Principal

Producto principal son las piscinas, toboganes y juegos mecánicos.

2.2. Producto Secundario

Venta de trajes de baño

Alquiler de flotadores

Patio de comida

Mini bar

Venta de helados artesanales

2.3. Especificaciones y usos del producto

2.3.1. Descripción del servicio


Los parques acuáticos son centros de recreación masiva, construidos
y equipados con atracciones y juegos básicamente con agua.
Son en esencia centros para disfrutar con seguridad durante horas
en compañía de amigos y familiares. Están ubicados en todas partes
del mundo, en cualquier tipo de zona climática, cerca o dentro de las
ciudades. Actualmente hay empresas que pueden asesorar en el
montaje de este tipo de parques, incluso hacer tematizaciones para
este tipo de proyectos, y muchos más aspectos que se requieran.

Características que tiene un diseño de parque acuático

Personalización
Se debe considerar una temática de parque moderna y que pueda
atraer al público joven, adulto y niños. Por ello nos dedicamos a
realizar el proyecto a la medida y personalizado. La importancia de
contar con un diseño moderno y diferente al de la competencia, nos
ayudará a tener el éxito que buscamos.

Innovación

Se debe contar con un equipo de trabajo profesional que está


dispuesto a tomar riesgos y entregarle a cliente un trabajo de calidad
y a la vez que cumpla con todos los estándares necesarios.
Calidad

Para la creación de un diseño de parque acuático se debe cumplir las


normas de seguridad y construcción que necesita un parque. La
calidad sin ninguna duda se debe tener en cuenta en todo momento,
para crear una estructura moderna y segura para todos los usuarios.

Sostenibilidad

Antes de construir o diseñar un parque temático hay que tener en


cuenta, cuáles serán los sistemas o distribución de los recursos que
se vayan a utilizar. Se ha de crear un plan sostenible, donde el
cliente pueda tener la oportunidad de crear un parque acuático
sostenible.
2.3.2. Beneficios del producto
Ayuda a calmar y eliminar la ansiedad
Ayuda a combatir el estrés
Estimulan la imaginación
Ofrecen nuevas sensaciones
Propicia la interrelación social
Descargas de adrenalina y dopamina

2.3.3. Usos del producto

Como una alternativa para salir de la rutina diaria y vivir un momento de


adrenalina y experiencias extremas, llegando a pasar un tiempo grato e
inolvidable al estar con la familia y/o amistades, ya que se divertirán en los
distintos toboganes y juegos que tendrá el parque acuático y atracciones
mecánicas.

2.4. Ventajas comparativas y competitivas del producto


2.4.1. Ventajas comparativas

2.4.2. Ventajas competitivas


 Nuestro servicio ofrece innovación con juegos y atracciones no antes
vista en la provincia de Ica
 Con un único pago nuestros clientes van a poder acceder al parque
acuático como a las atracciones mecánicas .
 la oferta actual, constituida básicamente por centros comerciales,
recreacionales ofrecen exactamente los mismos servicios sin distinción
alguna mientras que el parque acuático y atracciones mecánicas tendrá
una excelente estrategia de servicio, comunicación y promoción.

3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
3.1. Mercado Objetivo
El mercado objetivo para el proyecto de inversión esta constituido por
la población de la provincia de Ica de 15 años a 64 años de edad , de
nivel socioeconómico A,B y C que representa el 33.6% de la
población total de la provincia de Ica lo cual es 131,524 clientes
potenciales a adquirir nuestro servicio.
3.2. Tendencia Histórica de la Demanda
La tendencia histórica de la demanda se presenta en el siguiente cuadro.

Cuadro N° 1

AÑOS CANTIDAD

2013

2014

2015

2016

2017

Fuente:

Elaborado:

Comentario:

3.3. Proyección de la Demanda


La proyección de la demanda se presenta en el siguiente cuadro.

Cuadro N°2

AÑOS CANTIDAD

2018

2019

2020

2021

2022
Fuente:
Elaborado:

Comentario:

4. ANÁLISIS DE LA OFERTA
4.1. Tendencia histórica de la Oferta
La tendencia histórica de la oferta se presenta en el siguiente cuadro.

Cuadro N° 3

AÑOS CANTIDAD

2013

2014

2015

2016

2017

Fuente:

Elaborado:

Comentario:

4.2. Proyección de la Oferta


La proyección de la oferta se presenta en el siguiente cuadro.

Cuadro N° 4

AÑOS CANTIDAD

2018
2019

2020

2021

2022

Fuente:

Elaborado:

Comentario:

5. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
El análisis de las empresas competidoras del servicio se presenta en el
siguiente cuadro.

Cuadro N° 5

CAPACIDAD PARTICIPACIÓN EN
N° RAZÓN SOCIAL DIRECCIÓN
INSTALADA EL MERCADO

Piscina Las La Cocha 127,


1
Truchas Ica
Carr.
2 Panamericana
MAKABE CLUB Sur Km 300, Ica
Calle Chiclayo
3
Swimming One 961, Ica
Urb. La Florida
4 Hacienda Hotel 4ta Etapa Sector
Macacona Macacona, Ica
Puente Blanco,
Cruce de
5
Restaurante Los Cutervo con
Ficus - Ica Huacachina, Ica
Carr.
6 Panamericana
Piscina De Paul Sur 571, Ica
7
Divertilandia
Av. Cutervo
8 (costado de
Vega Park - Ica metro)
9

10

Fuente:

Elaborado:

Comentario:

6. ANÁLISIS DEL PRECIO DE VENTA

El precio de las entradas de los parques acuaticosl durante los últimos 5 años es
como sigue:

PRECIO DE
AÑOS
VENTA

2014

2015

2016

2017

2018

Fuente:
 La política de precio del producto en estudio que se adoptará será: La
política de precios Premium, pues está dirigido a un mercado exclusivo.

7. ANÁLISIS DE LA DISTRIBUCIÓN
7.1. Sistema de Distribución
Para la utilización del parque acuático y atracciones mecánicas utilizaremos un
sistema de distribución exclusiva, puesto que contaremos con un solo punto
de venta.
7.2. Canales de Distribución
Para la utilización del parque acuático y atracciones mecánicas no utilizaremos
canales de distribución, ya que la venta será:

PRODUCTOR CONSUMIDOR

8. ANÁLISIS DE MERCADO PROVEEDOR

Las empresas proveedoras de insumos para el servicio se presenta en el


siguiente cuadro.

CUADRO N° 6

Ventajas Tipo de
N° Razón Social Dirección Insumos
Competitivas Mercado

9
10

Fuente: Información recolectada por los autores

Elaborado:

9. DEMANDA INSATISFECHA DEL PROYECTO

CUADRO N° 7

Demanda Oferta Demanda


Años
Proyectada Proyectada Insatisfecha

2018
2019
2020
2021
2022

Fuente: Cuadro N° 2 y Cuadro N° 4

Elaborado:

10. NUEVOS PROYECTOS EN EJECUCIÓN