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En esta actividad como resultado esperado los participantes deberán ser capaces de

analizar las diferencias que ha sufrido la publicidad a través de los tiempos para
desarrollar comunicaciones adecuadas a los tiempos actuales. Identificar los principales
aspectos de la evolución de la publicidad en República Dominicana y su influencia en el
desarrollo de algunos productos.
En este sentido les invitamos a realizar la siguiente práctica:
Te sugerimos realizar las siguientes actividades:
I. Elaborar un informe sobre las campañas publicitarias pertenecientes a cada
una de las eras de la publicidad con sus respectivas fechas y en orden
cronológico.
1729 Benjamín Franklin, separo los anuncios del texto mediante un espacio en
blanco; utilizo tipo grande en los que encabeza dos e incluyo ilustraciones en los
anuncios.
1841 Volney Palmer, primer publicista; primero en llamarse agente (corredor de
medios), recibía pago de los editoriales; en cuesta los precios; negociaba tratos;
controlaba a redactores o empleado del texto suministrado por los clientes.
1880 John E. Powers. Lo contrataron las tiendas wanamaker; editorializaba el texto
publicitario (noticioso, informativo y exacto); fundaría mente el texto: mi
descubrimiento fue imprimir las noticias de la tienda.
1888 George R. Rowell. Primer agente en garantizar a las editoriales el pago del
espacio; undo printer s ink, primera revista dedicada a la publicidad.
Periodo moderno.
Earnest Elmo Calkins. Le dio un aspecto de arte original a los anuncios de revistas
(publicidad de imagen); en 1905 preparo el primer plan de publicidad a nivel
nacional para el rastrillo seguro de Gillette.
1905 John F. Kennedy y Albert Lasker. Fundaron la Lord y Thomas Agency cuyo
propósito fundamental era la venta de productos. Fue Kennedy quien dijo a Lasker:
la publicidad es un vendedor en impresión, dando origen a la publicidad orientada a
las ventas y a las motivaciones del comprador.
1911 Samuel Dobbs. Introdujo la veracidad en los códigos de ética de los
advertising clubs of américa advertising federation.
Década de 1920
1923 Raymond Rubicam y John Orr Young. Inauguraron Young y Rubicam, que
producía anuncios muy originales con encabezados llamativos y con énfasis en
ideas frescas; contrato a George Gallup para que efectuara investigaciones
esenciales en el proceso creativo.
Stanley y Helen Resor. Trabajaron en J. Wáter Thompson; crearon los conceptos de
nombre de marca de servicio de cuenta y atractivo del status (imitación de los
hábitos de los ricos por personas no ricas). Helen fue la primera mujer que se
destacó en la publicidad, y por su parte Stanley estableció una red de agencias
(algunas fuera de Estados Unidos).
Década de 1930

Claude Hopkins. Trabajo en Lord y Taylor; se le considera el más grande redactor


de textos publicitario de todos los tiempos.
Theodore Mcmanus. Redactor de texto publicitario (En General Motors) que invento
los anuncios de imagen aplicando el método de venta suave para establecer
relaciones a largo plazo con los clientes.
1932 John Caples. Vicepresidente de BBDO (Barton, Dustin y Orborn); publico
Tested Advertising Methods, donde explica la fuerza motivadora de los
encabezados.
Década de 1940
Clyde Bedell. Publico How to write advertising that sells, libro que contenía 31
estrategias bien probadas que para vender para vincular las características con los
puntos de venta.
Década de 1950
Roser Reeves. Trabajo en la Ted Bates Agency; creo el concepto que un anuncio
debe ofrecer una propuesta especial de venta (pev) e incluir los beneficios para ser
eficaz.
William Bernbach. Jefe de una agencia (Doyle, Dan y Bernbach) y redactor de texto
con una gran sensibilidad artística.
Década de 1960
Leo Burnett. Líder de la escuela de publicidad de chicago, descubre un dramatismo
intrínseco en todos los productos y luego los presenta en la forma más creíble
posible.
David Ogilvy. Se situó con una combinación de la escuela de la imagen de
Mcmanus y Rubicm y la escuela del mensaje de Larker y Hopkins.
Década de 1970
Bárbara Gardner proctor. Logro llevar a los Beatles a Estados Unidos y Canadá
antes de entrar en el campo de la publicidad.
II. Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o etapas de
la evolución de la publicidad.

III. Identificar una empresa-anunciante dominicana que haya logrado evolucionar


y posicionarse en el mercado a través de una coherente estrategia publicitaria.
Elaborar un informe en orden cronológico de cada uno de los mensajes y
explicar cuál es el eje central de la comunicación.

Mercadeo primitivo
Aguardiente de mejor calidad ron viejo superior
Que es un producto de mayor calidad
Mercadeo dependiente
En el año 1920 la tienda de George cuesta nadie puede estar sin zapatos para el
año nuevo ya que era un lujo.
Mercadeo monopolístico
Cervecería Nacional
Salud es éxito
Que la salud es más importante que todos
Mercadeo Global
Viva tu voz (viva comunicaciones)

IV. Responder a las preguntas de la página 102 del libro de texto básico (Publicidad -
Nuris Luna)
1. ¿Cómo diferenciaría usted la publicidad usada en la era de la industrialización de la
utilizada en la era industrial?
2. ¿Cuál ha sido el factor que más ha influido en la publicidad durante la era
posindustrial?
3. ¿Ahorrará dinero y consumidor como usted si compra en una tienda que no se
anuncie? Explique su respuesta.
4. ¿Qué efectos generales, a su juicio, causa la publicidad en la sociedad? Explique su
respuesta.
5.Explique brevemente algunas de las funciones sociales y económicas principales de la
publicidad moderna.
6.En años recientes, la publicidad se ha ido usando más y más para causas sociales...
¿por que?
7. Identifique tres aspectos fundamentales del desarrollo de la publicidad en la República
Dominicana.
8. ¿En qué aspectos esenciales se diferencia la regulación gubernamental de la
publicidad en el país de usted, de la que existe en otros países?