1.

Expliquen la importancia de dicho tema seleccionado en el campo del mercadeo

y la publicidad moderna.

El posicionamiento de un producto es la imagen que éste proyecta en relación con

otros de la competencia, se resumen en 4 pasos:

 Identificar el mejor atributo de nuestro producto.

 Conocer la posición de los competidores en relación al producto.
 Seleccionar correctamente las ventajas competitivas sostenibles y una estrategia
general de posicionamiento.
 Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.

El posicionamiento tiende a situar o posicionar el nombre, la imagen de un determinado

producto en un lugar, el precio para los usuarios o consumidores y las promociones que
apoyen a la estrategia.

“La posición de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto con
base en sus atributos importantes: el lugar que el producto ocupa en la mente de los
consumidores, en relación con los productos de la competencia. El posicionamiento implica
implantar los beneficios distintivos y la diferenciación de la marca en la mente de los
consumidores” KOTLER, Philip.

http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones/quipukamayoc/2000/segundo/posicionamie
nto.htm

http://murciaeconomia.com/not/24640/posicionamiento-de-la-empresa-en-el-mercado/

2. Su impacto en las empresas del mundo contemporáneo.

El impacto del posicionamiento diferenciado de producto como uno de los factores de
éxito más importantes para una marca, y el más favorable. En segundo lugar se ubica la
correcta fidelización de los clientes y, a continuación, otros dos importantes factores: la
evolución de la tecnología y disponer de una potente identidad.
Hay impactos relacionados con los intereses comerciales de la empresa, en particular con
estímulos, motivaciones y persuasiones, en relación con el producto de la empresa. Se
promueve la imagen que tiene la empresa, pues muchas de las estrategias permiten
incorporar mensajes que posibilitan la recordación, identificación y posicionamiento de ésta:
“llevándoles mensajes, a través de cartillas, vídeos, juegos, actividades lúdicas, que
fortalecen los valores, la Cultura Metro y la imagen de la empresa”.

https://www.contunegocio.es/gestion/factores-impacto-marcas-retos-marketing/

http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-63462007000100008