52 _DIRECCION ESTRATEGICA
CUADRO 2.9. Ejemplo: la matriz DAFO para Campbell Soup Company
ESTRATEGIAS - FO
1. Adquirir compania del
tamo de los alimentos
en Europa (F1, F5, 01)
2. Construir planta manu-
facturera en México (F2,
F5, 05)
| 3. Desarrollar sopas nuevas
saludables (F3, 02)
Constituir empresa de
iesgo compartido para
istribuir sopa en Asia
(F1,F5, 03)
ESTRATEGIAS - DO
1. Construir empresa de
riesgo compartido para
distribuir sopa en Euro-
pa (D3, 01)
2. Desarrollar productos
nuevos Pepperidge
Farm (D1, 02, 04)
ESTRATEGIAS - FA
1, Desarrollar nuevos pa-
quetes de alimentos para
rmicroondas (F1, F5, A2)
2. Desarrollar nuevos reci-
pientes biodegradables
para las sopas (F1, Ad)
ESTRATEGIAS - DA
1. Cerrar operaciones
europeas poco renta-
bles (D3, A3, A5)
2. Diversificarse con a
mentos aparte de sopas
(05, A1)
Por tiltimo, las est
del tipo FA en
8. Combinar las:
tipo DA en la
En el siguiente eje
‘una matriz DAFO refe
cada una de las amenaz
ginando posibles estrat
tores se identifica com!
naz, oportunidad, for
ntimeros de los factores
tegia propuesta.
En cualquier caso,
de fortalezas, debilidade
la seleccién de las «par
‘con dicha seleccién se ¢
4 de acuerdo con su cf
‘técnica més de represe
puede ayudar en una px
La matriz de la posicié
La matriz de la posicié
siones intemnas, fortal
estabilidad del entorno
eje de coordenadas. Asi
de la organizacién, mie
de estabilidad de su ent
zzas de la industria 0 se
ventajas competitivas
‘Como puede obser
financiera y por las ven
‘valores empresariales p
el cuadrante inferior de
‘mo implica una situacié