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INTEGRANTES:María Paula García

Paola Ovalle
Paula García

¿Está el marketing convencional en extinción en Colombia?

El marketing y la publicidad son una herramienta necesaria para las empresas, ya que es la
forma en como estas presentan sus productos o servicios e interactúan con los
consumidores. Este instrumento ha sufrido grandes cambios en los últimos años alrededor
del mundo, debido a los avances tecnológicos que se han ido presentando. Gracias a esto,
el marketing tradicional (como lo es la televisión, la prensa, la radio, los medios impresos o
la promoción voz a voz) y el marketing digital (como las redes sociales, páginas web, blogs,
entre otros), se presentan actualmente como alternativas para ser usadas por las empresas
colombianas, a la hora de dar a conocer su portafolio de bienes.

Si bien es cierto, la inversión, la trasformación y adaptación en medios digitales en Colombia


ha hecho que las empresas del país utilicen cada vez más estas plataformas, esto se debe,
no solo a que de esta manera puedan tener una relación más cercana con sus
consumidores, se puedan minimizar los costos de promoción y así mismo lograr
modificarlas en tiempo real para que sean efectivas a la segmentación o población objetivo,
sino que además, como “toda acción digital es medible. Al final de la campaña se puedan
analizar los resultados, conocer el comportamiento del consumidor, y de esa manera
mejorar la estrategia de marketing“(«Marketing tradicional vs Marketing digital | Neo E-
Marketing», s. f.). Viéndolo de esta forma podemos tener en cuenta que lo que se busca
en la empresa es una estrategia de marketing efectiva y con el marketing digital se puede
lograr fácilmente.

Sin embargo, aún existen fuertes rivalidades entre el mercadeo tradicional y el mercado
digital que se puede ver reflejada en las cifras que muestra la investigación de la firma
Interactive Advertising Bureau (IAB) en los últimos años, de la inversión que hacen las
empresas en los medios tradicionales y los digitales. Para el año 2016, la televisión y la radio
eran los medios favoritos por los anunciantes colombianos con un 42% y 21% de
participación de la publicidad, respectivamente; por otro lado, los medios digitales solo
representaban cerca del 15% de ese mercado. Sin embargo, para el año 2017, la inversión
en medios digitales aumentó y se posiciono con un 22% de la participación publicitaria,
superando a la radio y quedando muy cerca de la televisión.
(Dinero, s. f.)

Y aunque el auge en los medios digitales es notable, también presenta grandes desafíos
para los próximos años a la hora querer tener una mayor penetración en el mercado, “La
gente se conecta y entiende la dinámica en la que el mundo está pasando por el tema
digital. De cuatro personas que están conectadas a internet, una usa comercio electrónico.
Hay dos que teniendo acceso a internet no usa comercio electrónico porque no lo ve
relevante, y si les preguntamos a esas personas por qué no lo usan, hay un tema de
seguridad digital, es decir, de confianza en internet. Dar mis datos personales en internet,
poner mi número de tarjeta o que yo compro y nunca me llega el producto, ese tipo de
cosas todavía generan desconfianza, por eso la seguridad de la información es clave, por
eso hay que dar el siguiente paso. Si la gente entiende que ese puede ser un ambiente
seguro o que tiene los mismos riesgos que en los canales tradicionales, como que se le
pierda la billetera en el camino. Si somos más conscientes en el uso de nuestros datos, esto
va a dar un salto en la economía.(Dinero, s. f.)”

En síntesis , y como lo afirma Juan Carlos Sanclemente Téllez “Para garantizar que una
innovación sea buena para el mercado y para la compañía, es indispensable reducir al
mínimo las dificultades que tienen tanto clientes como empleados. La economía “digital”
que vivimos actualmente brinda muchas oportunidades para innovar pero esto debe
favorecer a los actores involucrados y al mismo tiempo reportar beneficios empresariales
sostenibles. Por todo esto no debemos dejarnos confundir y deslumbrar por tanto avance
tecnológico y considerar una mezcla de lo tradicional y lo digital en la estrategia.” Llegar a
una manera efectiva del marketing lo mejor es combinar sus dos tipos para cubrir a la mayor
parte del público.
Bibliografía

Dinero. (s. f.-a). Medios digitales superan a radio en inversión publicitaria en Colombia.

Recuperado 30 de agosto de 2018, de http://www.dinero.com/empresas/articulo/asi-fue-la-


inversion-publicitaria-en-colombia-en-2017/257986
Dinero. (s. f.-b). Medios tradicionales siguen reinando en el mercado de la publicidad.
Recuperado 30 de agosto de 2018, de
http://www.dinero.com/economia/articulo/distribucion-del-mercado-publicitario-en-
colombia/231719
Editorial La República. (s. f.-a). ¿La publicidad en crisis? Recuperado 30 de agosto de
2018, de https://www.larepublica.co/opinion/analistas/la-publicidad-en-crisis-2360436
Editorial La República. (s. f.-b). “Publicidad tradicional y digital se deben complementar”.
Recuperado 30 de agosto de 2018, de https://www.larepublica.co/internet-
economy/publicidad-tradicional-y-digital-se-deben-complementar-2417171