UNIVERSIDAD

VERACRUZANA
REPORTE DEL FORO
ACÁDEMICO 2018
ENTORNOS DE
DESARROLLO
PROFESIONAL

Alumno: Maldonado Landa José Norberto

Semestre: 1° grupo: 102

Matrícula: S18013397
Maestra(a): M. Patricia Domínguez Chenge

El evento se dio lugar, en la galería de la Facultad de Ciencias Administrativas y

Sociales (FCAS) el día 5 de octubre del 2018.
Comenzó con una inaugurado por la Dra. M. Patricia Domínguez Chenge y una
breve introducción a cerca del enfoque del programa educativo de Publicidad y
Relaciones Públicas (PYRP) por parte del Dr. Rubén Croda, dejando claro que la
carrera o programa educativo tiene mucho campo, pues en su composición se
presta para diversas aplicaciones en las que quienes la estudian pueden
desarrollarse.
Posteriormente la primera ponencia fue por parte de Rosalía Rocha, directora de
la Agencia Verde, en la cual hablo como la publicidad es más comunicación que
cualquier otra cosa, y que ésta se puede usar de una manera benéfica para todos,
puesto que si hace bien al planeta hace bien a las personas y por ende a las marcas,
siendo de esta manera también un negocio. Ya que después de su carrera laboral,
después de años desempeñándose en el ámbito más tradicional de la publicidad
trabajando en diversas agencias, se dio cuenta de que la situación ambiental del
planeta era crítica, y necesitaba un cambio. Entonces decidió hacer retirarse de las
agencias y comenzar una propia con la intención de ayudar a las marcas a cambiar
sus procesos y mecánicas de marketing, haciéndolas más ecológicas para que
pudieran reducir su huella ambiental.
En Agencia Verde se considera que las marcas tienen el poder para hacer el bien.
Comento sobre dos proyectos en los que está trabajando: 1) llamado Human
Power, el cual consiste en generar energía eléctrica usando energía humana por
medio de máquinas de ejercicio que generen watts con los cuales se pueda marcar
un record a romper e incluso comprar bebidas con los mismos watts que se
produzcan realizando actividad física, haciendo bien a las personas ya que los
mantiene activos con una motivación que les genera satisfacción gracias a lo que
pueden conseguir por medio de generar watts y al planeta ya que genera
electricidad de manera más limpia, 2)Earth X México, en éste proyecto se busca
comunicarles a las personas sobre la cultura ecológica, acercándolos y mostrarles
las formas en las que pueden ayudar al planeta en las tareas de la vida diaria.
Finalizó con la premisa de que es importante y fundamental tener ideas con
propósito, ya que con una idea podemos hacer mucho pero sólo si ésta se encuentra
enfocada a conseguir un objetivo.
El segundo exponente, Porfirio López, cofundador de Serious Business, nos
contó cómo fue su vida académica, dándonos consejos de los cuales se dio cuenta
en su experiencia por la universidad, remarcando varios puntos como que debemos
ser responsables de todo lo que hagamos y no hagamos en la universidad y en la
vida; en que debemos comenzar a hacer algo antes de estar listos, que siempre hay
alguien hay alguien que sabe más que uno mismo y que debemos tenerlo en
consideración si queremos crecer como personas para saber que a veces
simplemente hay cosas que no conocemos y no debemos quedarnos con dudas si
podemos preguntarle a quienes sí saben; en que nadie sabe nada o en sus palabras
“Neta, nadie sabe que pedo”, con lo que a veces lo que pasa y lo que uno cree que
va a pasar simplemente resulta ser de forma muy diferente a como se creía y como
aprender otro idioma será fundamental desde ahora en adelante para lo que sea
que queramos hacer. También nos compartió como él, a pesar de haber estudiado
PYRP siempre quiso enfocarse más en el área de diseño de la carrera, así que
estudio en una escuela en la ciudad de Estocolmo, Sucia. En donde conoció
personas muy creativas y talentosas, con las que decidió trabajar en un proyecto
llamado Serious Business comenzando así su carrera laborar formando su propia
agencia, la cual posteriormente se mudaría a Alemania donde actualmente reside y
opera realizando branding para marcas, mostró el proceso de cómo fueron
desarrollando la promoción y el diseño para un festival de moda en Islandia en la
ciudad de Reikiavik, conversando con los diseñadores y conociendo más acerca del
festival para poder realizar un producto que demostrará las cualidades del mismo y
del país, relacionándolo con la gran riqueza natural del mismo. Nos dejó muy claro
que lo que sea que queramos hacer requiere de esfuerzo y perseverancia, estar
listos para lo que se vaya dando, y siempre será mucho mejor si se cuenta con las
personas indicadas.
La tercera exponente, Lizbeth Jiménez, miembro del equipo de estrategia de
Havas Media México, ella inicio diciendo que nos daría a conocer los tres “UBKTX”
con que debemos tomar al día, los cuales son una serie de cuestiones que nos dan
a conocer como es la realidad en el campo laborar posterior a la formación
académica ya que es un cambio radical en todos los aspectos. Con la frase “Cuando
tienes un título universitario solo puedes estar seguro de una cosa, tienes un título
universitario”, ya que proporciono unas cifras estadísticas de distintos ámbitos a las
cuáles denominada como “cifras perronas”, y una de ellas se relacionaba con una
de las UBKTX en la cual remarca la importancia de tomar en consideración las
características de las generaciones con las que estaremos trabajando
próximamente ya que según sus estadísticas el 48% de la fuerza laboral actual está
compuesta por integrantes de la generación millenial y z ya que de esta forma
podremos entender mejor como son las personas con las que tendremos que
colaborar en una organización; otra en la que nos animaba a no temerle a las cifras
y a los números ya que son parte importante de la publicidad y el marketing en
cuestiones de diseño y planeación. Ella si bien no se dedica a la parte más creativa,
es una parte que realmente sustenta en la manera más exacta (con números) con
la que podemos tener una certeza de que tan eficiente es una estrategia enfocada
a los medios.
El cuarto exponente, César Mauri, socio y director de Operaciones de Invanza
Smart Media, él se desempeña en el área del marketing digital, nos extendió una
serie de lecciones con las que podríamos sobrevivir al mundo de la publicidad y
como no perder la inspiración, en el contexto de que estamos a travesando por una
tercera revolución humana, una revolución tecnológica, en la cual todo es
información que se mueve por medio medios digitales, y como primera lección
enfatizo precisamente en la relevancia de la información actualmente, así que
debemos dar usarla a nuestro favor ya que la publicidad se mueve a la velocidad de
la cultura, por lo que siempre será fundamental estar en contacto directo con la
información ya que la misma cultura y el conocimiento de la marca son aspectos
que ayudan a generar estrategias y campañas más fuertes y significativas; en la
segunda lección, a través de varios ejemplos hizo énfasis en la premisa de cómo
las actividades publicitarias y de marketing tienen efecto en el usuario y como la
respuesta del mismo puede repercutir en el trabajo de un equipo detrás de dichas
actividades, ya que pueden potenciarlo o destrozarlo por completo, debido al
contacto que existe en redes sociales donde el usuario mismo puede dar una
respuesta inmediata al mensaje de la marca, pero este aspecto no es un motivo
para temer al usuario ni mucho menos, según él, empoderar al usuario y darle el
control absoluto de la comunicación de la marca, puede ser benéfico para la marca
y darle una promoción única que solo se puede lograr a través de los propios
usuarios, siempre y cuando esto sea genuino ya que el usuario puede darse cuenta
de que la marca intenta engañarlo y lo más probable es que salga mal; la tercera
lección trataba sobre el riesgo, arriesgarse es realmente importante, arriesgarse con
una idea ya que esta puede tener buenos resultados; la cuarta lección “tus sueños
son importantes, en la cual nos compartió, uno de sus sueños personales, el cuál
era subir a un avión ya que desde pequeño era aficionado a los aviones y años más
tarde, pudo trabajar con Aeroméxico, una compañía de aviones precisamente, así
que él recalca la importancia de realmente ir guiado por un sueño, que puede ser
un deseo y de alguna forma un insight del futuro y como quinta lección, literalmente
llamada “cagala”, los errores son la mayor fuente de aprendizaje y sólo así
sabremos cómo podremos mejorar.
El quinto y último exponente, Fernando Torres, director creativo de Anónimo,
también con una trayectoria impresionante al igual que el resto de los exponentes
del foro, ya que trabajó en agencias de publicidad argentinas, país en el cual la
publicidad se hace de manera un poco más distinta según él, mostro muchos de los
productos que ha hecho como director creativo y como empezó a crear productos
desde su estancia en FCAS por medio de una serie producida con sus compañeros
donde contaban una historia entre varios amigos y su vida universitaria, cuestión
por la cual siempre se dedicó más a la parte creativa de la publicidad generando y
produciendo ideas, para Fernando los aspectos más importantes para poder
desarrollarse de manera profesional son: a) siempre dar un extra, debemos
esforzarnos en hacer cada trabajo de la mejor manera que nos sea posible, b) saber
trabajar en equipo ya que una persona no puede hacer mucho por si sola así que
siempre requerirá del soporte de otros para lograr objetivos más grandes, c)
aprovechar al máximo las oportunidades que se nos presenten y saber tomarlas, d)
adaptarse a las situaciones adversas que se nos presenten ya que la frustración no
nos dejará nada que podamos usar y que nos haga sentir bien ya que solo
lograremos estancarnos, f) el trabajo da más trabajo, en este punto el aspecto de
dar el extra en todo lo que se haga resulta aún más importante hacer un trabajo que
pueda hablar y presentarnos de la mejor manera posible ya que de ello dependerá
que las posibilidades de que nos consideren para trabajar en distintos proyectos.
De esta forma termino el foro, sin duda, fue una experiencia con la que,
personalmente pude obtener mucho aprendizaje y visión acerca de lo que me
espera estudiando la carrera de PYRP, ya que tiene un espectro tan diverso en el
que uno se puede especializar, desde la estadística pasando por el diseño hasta el
marketing, incluso sirviendo como un gran apoyo en caso de realizar proyectos
distinto a la publicidad ya que al tener nociones de como publicitar algo, comunicar
algo, podemos aplicarlo en prácticamente cualquier cosa. Los ponentes del foro, me
parecieron personas muy capaces, y no podría escoger a un favorito puesto que el
foro tuvo una composición de personalidades y profesiones diversas, pero
desprendidas de la publicidad. Cabe mencionar que posterior al cierre del foro,
muchos de mis compañeros y yo salimos con una motivación impresionante, con la
certeza de que realmente podemos llegar a ser grandes y hacer cosas grandes,
como las que los exponentes del foro están haciendo, de los cuales espero saber
más, agradezco haber formado parte del mismo porque significo una gran ayuda
para deslumbrar que la carrera no es solo para terminar “imprimiendo y haciendo
lonas”.